文/顧小雨，閱讀約需10分鐘。
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我們分享一下快手與抖音的那些不同點(diǎn)，旨在讓各位布局短視頻平臺(tái)時(shí)，可以有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)。
我不知道有沒有團(tuán)隊(duì)會(huì)覺得其實(shí)快手和抖音是一樣的，但其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，這里我們先講一個(gè)最大的不同點(diǎn)：
快手的流量，我們內(nèi)部叫它思域流量。思域流量就是說在打開快手APP的時(shí)候，首先它停留的是他的關(guān)注列表；而抖音打開了以后，它停留在是他的推薦列表，所以這一點(diǎn)不同就導(dǎo)致了做快手和做抖音的邏輯是不一樣的。
從這一點(diǎn)，我們也可以看到快手的產(chǎn)品經(jīng)理，或者是官方，它核心的思路是希望 關(guān)注你的粉絲能先看到你，而不是說系統(tǒng)推薦。那么對(duì)于用戶來說，快手是希望用戶先看你關(guān)注的這些號(hào)，這些號(hào)目前是什么樣的情況，它有沒有更新什么新內(nèi)容，如果你看完了，你再去新的廣場，去發(fā)現(xiàn)更有意思的東西，這就是快手的邏輯。
那么抖音的邏輯，就是當(dāng)用戶來了，我給你推薦什么，你就看什么，因?yàn)楦鶕?jù)瀏覽的記憶，我知道你喜歡什么樣的內(nèi)容，這就是抖音的邏輯。
那么就這兩個(gè)最底層的邏輯會(huì)導(dǎo)致什么？對(duì)于我們短視頻的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說，快手粉絲的價(jià)值就會(huì)比抖音更高。如果你快手的粉絲，比如說達(dá)到了100萬，你就有更高的概率，可以讓你的粉絲看到你新發(fā)的內(nèi)容，雖然它也是推薦算法，但是它的概率會(huì)更高，這就是快手的私域流量。而抖音，不管你發(fā)什么內(nèi)容，它的算法讓你高你就高，讓你低你就低，每條視頻都是公平競爭。
那么基于這個(gè)原因，我覺得每個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)都要仔細(xì)考慮，你是主打抖音還是主打快手，還是兩個(gè)都作為主陣地。
這里我再給大家分享一個(gè)點(diǎn)，就是玩抖音的人有一句話叫“抖音，第二遍能火?！本褪窃诙兑羯?，一個(gè)視頻發(fā)第二遍能火，但是大家應(yīng)該沒有聽過快手發(fā)第二遍能火的傳言。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？因?yàn)榭焓炙钤绲膭?chuàng)始人技術(shù)流比較強(qiáng)，然后做了很多技術(shù)方面的去重，就比如說你發(fā)過的視頻，你到快手再發(fā)一遍，哪怕是刪掉，或者隱藏起來再發(fā)，亦或是再編輯改變它的md5碼，快手都能夠識(shí)別出來，它會(huì)默認(rèn)為這個(gè)視頻已經(jīng)發(fā)過，便不再推薦了；而抖音這方面相對(duì)來說比較寬松一些，也有可能是它的策略就是對(duì)這塊相對(duì)比較寬松一些，有這樣的傳言，就說明有的團(tuán)隊(duì)通過測試恰巧碰上了。
所以這又是快手和抖音的一個(gè)區(qū)別，我們可以大膽猜測，就是快手上面原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)比較多，而所謂的搬運(yùn)、混剪這一類內(nèi)容相對(duì)比較少一些；而抖音它的去重沒有那么嚴(yán)格的話，可能那一類的內(nèi)容就會(huì)多一些。
接下來我們分享一下快手在2019年重點(diǎn)發(fā)力的四個(gè)方面，這個(gè)是我們美秒與快手方面的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)溝通過后，獲得的第一手資訊，他們目前主要是四個(gè)方向，分別是內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、直播和社交。
打開搜索界面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)看手機(jī)上，抖音和快手對(duì)于用戶的交互差別很大，快手在首頁上的視頻專區(qū)，讓用戶自行選擇再進(jìn)入，而抖音是直接推給用戶，我們只需要上下滑動(dòng)就可以刷了。那么可以看出抖音更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，而快手更強(qiáng)調(diào)用戶的自主選擇性，把它用戶的自主的選擇性。從某種意義上來說，快手的互動(dòng)率要比抖音更高，因?yàn)槲以诳焓挚匆粋€(gè)視頻，我往下一拉，就可能看到一個(gè)非常有意思的評(píng)論，促使我也去評(píng)論與賬號(hào)交互，而在抖音上想要評(píng)論，我們必須打開它的評(píng)論功能才能進(jìn)行評(píng)論，如果我不想評(píng)論，我就只是一直在瀏覽，而沒有一定的交互性。
所以從底層的邏輯來說，快手是鼓勵(lì)社交互動(dòng)的，而抖音更多的是鼓勵(lì)用戶去看，所以根據(jù)這個(gè)底層邏輯，針對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的不同的特點(diǎn)，我們短視頻團(tuán)隊(duì)要考慮給抖音和快手提供什么樣的視頻才更好。
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