Spenser的公眾號(hào)是我很早通過(guò)奴隸社會(huì)關(guān)注的，起初好奇他跳出體制內(nèi)教師身份去香港打拼成金融大boss經(jīng)歷，后來(lái)被他有態(tài)度有觀點(diǎn)文風(fēng)利落犀利的職場(chǎng)文章所打動(dòng)。上個(gè)月他開(kāi)發(fā)了一個(gè)寫作課程，已達(dá)成百萬(wàn)級(jí)收入，成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的知識(shí)付費(fèi)大事件（天吶不小心親身經(jīng)歷了一個(gè)大事件）。壓倒我手指支付鍵的是，被課程營(yíng)銷語(yǔ)中的“提升職場(chǎng)寫作能力”所打動(dòng)，其實(shí)也想圍觀一下這么厲害的人會(huì)說(shuō)啥捏~以下是從我的角度提煉了幾點(diǎn)對(duì)我收獲最大的部分：
1. 認(rèn)知升級(jí)：寫作有啥用？
“認(rèn)知升級(jí)”這個(gè)詞感覺(jué)最近時(shí)常被提及，但真的是認(rèn)知水平?jīng)Q定執(zhí)行高度。其實(shí)我早在2014年就有想開(kāi)一個(gè)公眾號(hào)念頭，可惜那個(gè)時(shí)候的認(rèn)知還比較簡(jiǎn)單，只停留在寫寫讀書筆記啥的層面上，根本想不到Spenser現(xiàn)在說(shuō)的這些高大上的層面上。不過(guò)我現(xiàn)在愿意寫作的一個(gè)很重要的原因是，感覺(jué)到自己雖然很喜歡學(xué)習(xí)，但是不停的輸入沒(méi)有輸出是不行的，所以公眾號(hào)可以作為自己的輸出方式。那Spenser說(shuō)啥了？
Spenser的第一堂課，就敲黑板劃重點(diǎn)地告訴我們，公眾號(hào)寫作，沒(méi)有你想得那么簡(jiǎn)單。他振臂一呼：寫作是職場(chǎng)底層競(jìng)爭(zhēng)力，寫作不再是一小部分人的愛(ài)好，寫公眾號(hào)可以建立個(gè)人品牌，給個(gè)人信用背書，產(chǎn)生無(wú)限的人與人之間的連接，幫助寫作者加深對(duì)世界敏銳的觸覺(jué)，加深對(duì)自我的理解，對(duì)生活的認(rèn)知，輸入輸出形成閉環(huán)……這句句鏗鏘有力煽動(dòng)力極強(qiáng)，直接間接的催化了我的行動(dòng)力。
他最開(kāi)始做“Spenser的二次學(xué)習(xí)日記”公號(hào)時(shí)，也沒(méi)有想到后來(lái)給他帶來(lái)如此多的品牌價(jià)值，連接價(jià)值，可以說(shuō)是邊做邊迭代，享受了微信產(chǎn)品紅利，現(xiàn)在已經(jīng)是香港自媒體一哥，“最會(huì)寫職場(chǎng)的金融大叔”。他感慨對(duì)自己的最大價(jià)值不是商業(yè)價(jià)值（我想說(shuō)是已經(jīng)多到您不在乎了吧），而是產(chǎn)生（與各種大牛）無(wú)線連接的可能，使自己成為一個(gè)超級(jí)連接體。
也許有人會(huì)疑問(wèn)，我覺(jué)得我寫的文章很幼稚?！猄penser坦言，你永遠(yuǎn)都會(huì)覺(jué)得自己的文章很幼稚，自己看以前發(fā)的文章也有這種感覺(jué)，有這種感覺(jué)就對(duì)了，說(shuō)明你在成長(zhǎng)。不曾幼稚，何談成熟？
如果決定寫作，怎么堅(jiān)持下去呢？解藥是：“做任何事情，都要尋找給自己這件事正向激勵(lì)的機(jī)會(huì)?！碧J(rèn)同這句話了，這是邁向大目標(biāo)的時(shí)候支撐前進(jìn)的一個(gè)個(gè)小獎(jiǎng)勵(lì)。寫作這件事上，就可以分為如下幾個(gè)激勵(lì)步驟：開(kāi)號(hào)—穩(wěn)定更新—拿到原創(chuàng)標(biāo)識(shí)邀請(qǐng)—拿到贊賞功能—最后逐漸形成穩(wěn)定的文風(fēng)、更新頻率和用戶群。不得不佩服微信的運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，人家設(shè)置的就是步步激勵(lì)大法啊。而且從行為心理學(xué)角度說(shuō)，越是無(wú)固定章程可循的規(guī)律的刺激（比如到底寫幾篇寫多久才有原創(chuàng)邀請(qǐng)這件事），越具有吸引力。
2. 爆款文怎么流行起來(lái)的？產(chǎn)品思維、用戶思維、成長(zhǎng)思維
爆款文的背后都有一顆寫作者的匠心獨(dú)具?？此坪?jiǎn)單的一篇文章背后，其實(shí)是對(duì)人性心理的把握。從產(chǎn)品思維來(lái)說(shuō)，把爆款文當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)，文章本身是一部分，其他環(huán)節(jié)如策劃，包裝、宣傳也是精心設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣的。從用戶思維看，就是從讀者角度寫，寫讀者想看的內(nèi)容，用讀者更能接受的方式表達(dá)、排版、發(fā)布，避免寫作者自high。尤其是方便讀者輕松地閱讀，以適合手機(jī)閱讀者的方式寫作?，F(xiàn)在的眼球閱讀單位是屏，所以文章按每屏為單位，是不是有能抓住眼睛的亮點(diǎn)。
什么樣的文章容易出爆款？如果是追突發(fā)熱點(diǎn)事件，需要拼時(shí)間、拼準(zhǔn)備，最好是第一時(shí)間發(fā)布，最好在現(xiàn)場(chǎng)有第一手材料。大晚上的明星的八卦一出來(lái)，勤勉的自媒體人是要挑燈夜戰(zhàn)開(kāi)始寫文章的。如果是永恒的痛點(diǎn)，比如大城市與小城市的抉擇，事業(yè)與生活的平衡，各種關(guān)系的協(xié)調(diào)、認(rèn)知的矛盾……可以選取不同角度進(jìn)行分析。也可以和最近新鮮已有的爆款文唱反調(diào)，“蹭熱點(diǎn)”。爆款文的底層邏輯還是對(duì)生活洞察的敏感度。
有了以上這些還不夠，爆款文的標(biāo)題要夠吸引人，需要踩痛點(diǎn)，這是讀者打開(kāi)文章閱讀的保證。來(lái)看Spencer的幾篇爆款文標(biāo)題：《害怕被壓榨，那還混什么職場(chǎng)》《你與頭等艙的距離，差的不只是錢》《人家都出軌了，你為啥還沒(méi)上軌》……主體部分可以參考下面的框架：描述現(xiàn)象—展開(kāi)分析—加強(qiáng)認(rèn)同感—下結(jié)論。文章必須有觀點(diǎn)有態(tài)度，不能是模棱兩可的。結(jié)論處用金句保駕護(hù)航，保證轉(zhuǎn)發(fā)率。他的金句尤其多： “普通人是輿論認(rèn)知，牛人是底層認(rèn)知”“當(dāng)四周的浪大了，穩(wěn)定的船又有什么用”“時(shí)間更自律，人生更自由”“真正的學(xué)習(xí)都發(fā)生在行動(dòng)之后”……
3. 刻意練習(xí)——作家不是有了靈感才寫作
Spenser經(jīng)常說(shuō)，作家不是有了靈感才寫作。他寫作也分狀態(tài)，有時(shí)候?qū)懸粌蓚€(gè)小時(shí)，有時(shí)候?qū)懸惶?。養(yǎng)成寫作習(xí)慣很重要，你所擔(dān)心的都可以通過(guò)刻意練習(xí)培養(yǎng)。訓(xùn)練對(duì)生活的敏感，對(duì)人物的洞察，訓(xùn)練寫作的習(xí)慣和技巧。（當(dāng)然啦，竊以為前提是你內(nèi)心還是以碼字為樂(lè)趣，享受并沉浸在動(dòng)人的文字間，外部驅(qū)動(dòng)力終究是不長(zhǎng)久的。）如果不知道要寫什么，從你自己的經(jīng)歷、感受出發(fā)，這是你獨(dú)特的地方，有獨(dú)特的體驗(yàn)和思考。
最后一堂課spenser邀請(qǐng)王瀟姐同臺(tái)分享，她提到自己從30歲開(kāi)始寫作，高考語(yǔ)文成績(jī)最差作文更是不忍直視。但是她現(xiàn)在已經(jīng)出版好幾本暢銷書了，她的短處也許是她自己說(shuō)的文字的文學(xué)性，但是她強(qiáng)大的邏輯性及自律能力完全彌補(bǔ)了前期的短板。現(xiàn)在她每周固定時(shí)間寫作，喜歡一氣呵成地寫作習(xí)慣，喜歡在寫作開(kāi)始前儀式感的泡紅茶。
這里我想到蔡康永以前說(shuō)過(guò)的一段話：“15歲覺(jué)得游泳難，放棄游泳，到18歲遇到一個(gè)你喜歡的人約你去游泳，你只好說(shuō)我不會(huì)耶；18歲覺(jué)得英文男，放棄英文，28歲出現(xiàn)一個(gè)很棒但要會(huì)英文的工作，你只好說(shuō)我不會(huì)耶。人生前期越嫌麻煩，越懶得學(xué)，后來(lái)就越可能錯(cuò)過(guò)讓你動(dòng)心的人和事，錯(cuò)過(guò)新風(fēng)景?！?如果你知道只要刻意練習(xí)就可以，你愿不愿意嘗試？
4. 運(yùn)營(yíng)：有態(tài)度有觀點(diǎn)有溫度的公眾號(hào)
Spenser認(rèn)為培養(yǎng)公眾號(hào)的人格屬性很重要，他喜歡看每一條留言，并且盡量參與到互動(dòng)中，他會(huì)在贊賞處絞盡腦汁寫一些俏皮的話鼓勵(lì)互動(dòng)，也時(shí)不時(shí)做一些讀者回饋活動(dòng)。為什么好像個(gè)人主筆的公眾號(hào)會(huì)比企業(yè)號(hào)更加受歡迎？因?yàn)閭€(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)帶著強(qiáng)烈的個(gè)人屬性，ta的性格脾氣秉性等個(gè)人魅力不經(jīng)意就體現(xiàn)出來(lái)，不是冷冰冰的屏幕，而是讓人感到溫暖的文字。他相信用戶能看到文字的誠(chéng)意，真誠(chéng)是最好的捷徑。
雖然他的號(hào)現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值已經(jīng)很高了，他覺(jué)得最大的價(jià)值是平臺(tái)價(jià)值和社群化產(chǎn)生連接的價(jià)值。我關(guān)注的幾個(gè)號(hào)都有這方面的實(shí)踐。比如奴隸社會(huì)有一土社群，通過(guò)磁場(chǎng)app做了很多講座和連接；趁早有各地趁早社團(tuán)，趁早跑團(tuán)，現(xiàn)在有了自己的app；Spenser通過(guò)這次寫作課也把這群寫作的小伙伴集結(jié)到了一起。
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