小家電一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。小家電按應(yīng)用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機(jī)、酸奶機(jī)、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。
小家電有助于提升人們生活品質(zhì)，能滿足消費(fèi)者對(duì)健康、節(jié)能、便捷、智能和養(yǎng)生等多方面需求，隨著小家電質(zhì)量、性能、功能等方面的穩(wěn)步提升，人們?cè)絹碓诫x不開小家電，推動(dòng)小家電穩(wěn)步增長(zhǎng)。但相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)小家電普及率依然偏低，在老齡化、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步等因素影響下，小家電未來發(fā)展前景廣闊。
一、小家電發(fā)展現(xiàn)狀
（一）小家電異軍突起
中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長(zhǎng)1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%；空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)率為4.5%、3.5%、3.1%。
與大家電的下跌或小幅增長(zhǎng)相比，小家電則增長(zhǎng)快速。中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%;個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%。
事實(shí)上，小家電已經(jīng)保持了連續(xù)多年的高增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1673億元，截止至2017年達(dá)到了3155億元，市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。
（二）我國(guó)小家電普及率仍然偏低
慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的小家電行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，在歐美市場(chǎng)，電飯煲、空氣凈化器、凈水機(jī)、吸塵器等常用小家電的普及率超過80%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻不足10%。另有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國(guó)大城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種。比較而言，中國(guó)小家電市場(chǎng)有較大的增長(zhǎng)空間。
（三）網(wǎng)上銷售迅猛發(fā)展
網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍，消費(fèi)群體具有年輕化的特征。小家電精巧、便捷、設(shè)計(jì)多樣的特點(diǎn)，也適合網(wǎng)上銷售。近年來，中國(guó)小家電網(wǎng)購的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷手法以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。2016 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，占小家電整體銷售額的35%。2017 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá) 760 億元，同比增長(zhǎng) 19.69%。
（四）創(chuàng)意小家電市場(chǎng)興起
創(chuàng)意小家電是指以滿足產(chǎn)品實(shí)用性為基礎(chǔ)， 在用途上有所突破或外觀設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚化、個(gè)性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動(dòng)的小型家用電器。
近年來，在同質(zhì)化明顯、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)、重創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，更多通過品牌、性價(jià)比、功能、外觀設(shè)計(jì)等高附加值取勝，現(xiàn)階段逐漸為人們所接受，市場(chǎng)潛力巨大。
（五）保健類出口穩(wěn)步增長(zhǎng)
據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)保健按摩器械出口金額達(dá)26.28億美元，同比增速達(dá)到 14.63%，出口數(shù)量增幅達(dá)4.57%，出口價(jià)格增幅9.62%，實(shí)現(xiàn)了出口金額、出口數(shù)量和出口價(jià)格的同步增長(zhǎng)。按此出口增速計(jì)算，未來3年中國(guó)保健按摩器械年出口有望達(dá)到40億美元。
二、小家電發(fā)展趨勢(shì)
（一） “懶人經(jīng)濟(jì)+養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生剛性需求
當(dāng)前中國(guó)的80、90后約有4.1億人，占總?cè)丝诘?/3，他們會(huì)做或愿意做家務(wù)的人相較于上一代人明顯減少，具有較明顯的宅懶屬性，對(duì)外賣、鐘點(diǎn)工的依賴程度達(dá)到前所未有的高度。此外，中國(guó)逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，到2020年，中國(guó)60歲以上老年人口會(huì)達(dá)到2.48億，未來10 年仍將以年均1200萬的速度增加。老年人數(shù)量激增但照顧老人的配套設(shè)施和服務(wù)無法滿足現(xiàn)有狀況。這些因素將對(duì)小家電產(chǎn)生很大的剛性需求。
（二）從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)
未來家電發(fā)展將進(jìn)入服務(wù)消費(fèi)導(dǎo)向的時(shí)代，通過與消費(fèi)者建立鏈接和信任達(dá)到產(chǎn)品引流的目的。比如除了眾所周知的掃地機(jī)器人、還有因?yàn)槿藗儾辉覆链岸l(fā)明的擦窗機(jī)器人、懶于做菜而出現(xiàn)的炒菜機(jī)器人等。以炒菜機(jī)器人為例，用戶通過硬件+APP 的模式，一鍵下單后，食材配送到家，智能炒菜機(jī)器人以電腦程序來管理與監(jiān)控出品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)烹飪。
（三）人性化、智能化、個(gè)性化是方向
當(dāng)前小家電消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入智能化、網(wǎng)絡(luò)化的功能模塊， 實(shí)現(xiàn) WIFI 聯(lián)網(wǎng)控制等功能。
（四）產(chǎn)品迭代加快
一方面人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例，相較于傳統(tǒng)電熱水壺，其價(jià)格普遍更高，但因其滿足時(shí)下消費(fèi)者養(yǎng)生、健康和消費(fèi)升級(jí)的需求，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
（五）健康、美容類小家電機(jī)遇很大
人們健康養(yǎng)生觀念的日益加強(qiáng)，養(yǎng)生壺、美容儀、破壁機(jī)等產(chǎn)品隨之快速成長(zhǎng)，成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。從2014年至今，破壁料理機(jī)因功能集成的特性逐漸受市場(chǎng)歡迎，2018年破壁機(jī)從線上向線下快速蔓延，市場(chǎng)增速超過 50%。養(yǎng)生壺在廚房小家電中占據(jù)約 5%的市場(chǎng)份額，定位人群較廣泛，除了中老年人之外，養(yǎng)生趨勢(shì)年輕化。
近幾年美容儀器從功能、適用部位、外觀等諸多方面精細(xì)化，目標(biāo)群體開始涵蓋普通大眾，市場(chǎng)需求持續(xù)加速。2017年中國(guó)美容類家電制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到102億美元，同比增長(zhǎng)6.9%。在過去5年間，該行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 9.2%。
三、重點(diǎn)企業(yè)
（一）小熊電器(002959)
小熊電器深耕創(chuàng)意小家電領(lǐng)域。貼合了一人用、高顏值等特點(diǎn)，獲得大量消費(fèi)者的關(guān)注。小熊電器在產(chǎn)品類型上選擇從電飯煲等傳統(tǒng)五件以外的新興創(chuàng)意小家電切入，以酸奶機(jī)起家，現(xiàn)在產(chǎn)品類型包括以電燉鍋、電蒸鍋等在內(nèi)的鍋煲類，以酸奶機(jī)、煮蛋器等在內(nèi)的電熱類，以養(yǎng)生壺、煎藥壺等在內(nèi)的壺類，以電餅鐺、多士爐等在內(nèi)的西式類產(chǎn)品，以打蛋器、和面機(jī)等在內(nèi)的電動(dòng)類，以加濕器等在內(nèi)的生活小家電類等。
（二）新寶股份(002705)
公司是多個(gè)外銷品類的龍頭，將持續(xù)受益外銷增長(zhǎng)和均價(jià)提升。國(guó)內(nèi)三類創(chuàng)新渠道（精品電商、IoT進(jìn)入家電、社交電商）興起，優(yōu)質(zhì)ODM成為稀缺資源。公司內(nèi)銷自主和內(nèi)銷ODM均極大受益，其中摩飛品牌預(yù)計(jì)翻倍增長(zhǎng)。另外，匯兌損益對(duì)公司凈利潤(rùn)影響較小，金融工具的投資收益和公允價(jià)值對(duì)凈利潤(rùn)影響較大。
（三）蘇泊爾(002032)
公司憑借自身的品牌積累不斷擴(kuò)張品類，2005年進(jìn)軍大廚電煙灶消產(chǎn)品領(lǐng)域，2017年又增加了凈水機(jī)、嵌入式烤箱等產(chǎn)品。2014年進(jìn)軍環(huán)境家電領(lǐng)域，均取得了不錯(cuò)的成果。同時(shí)，蘇泊爾通過SEB引入了火紅點(diǎn)、彈性安全閥以及甲醛凈化等技術(shù)，在技術(shù)創(chuàng)新上具有天然優(yōu)勢(shì)，在渠道上，公司在夯實(shí)傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，積極運(yùn)營(yíng)線上渠道并持續(xù)推進(jìn)渠道下沉，渠道的拓展有望助力公司業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
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