目前，我國(guó)兒童SNS發(fā)展還處于起步階段，多數(shù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)實(shí)力規(guī)模還不夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱，如何為兒童打造綠色健康且能盈利維持運(yùn)營(yíng)的SNS游戲，業(yè)界仍在摸索。
網(wǎng)游書吸引童心
“六一到了，又是孩子的生日，準(zhǔn)備了一些兒童書籍當(dāng)做禮物送給孩子。”家住北京海淀區(qū)的李女士告訴記者，“其中有幾本‘奧比島網(wǎng)游書’，孩子看了很開心。”
李女士所說的“奧比島網(wǎng)游書”，是奧比島超級(jí)明星檔案系列叢書圖書，包括人物秀、寶物展、游戲相冊(cè)、個(gè)性空間等豐富內(nèi)容，全方位展示深受小朋友喜愛的奧比島游戲中各種明星人物生活的方方面面，和精彩刺激的歷險(xiǎn)故事。
奧比島是一種兒童SNS游戲。游戲除了模擬現(xiàn)實(shí)世界，還專門創(chuàng)造了一些有趣神秘的動(dòng)漫人物和場(chǎng)景，滿足孩子的好奇心，鼓勵(lì)他們通過自己的探索來提升求知欲和探索精神。游戲中還開展各種新奇有趣的活動(dòng)，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化、西方文化及科學(xué)知識(shí)，讓孩子在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)中潛移默化地積累知識(shí)、陶冶情操。目前，“奧比島網(wǎng)游書”在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及一些書店已經(jīng)開始銷售，每本價(jià)格在10元左右。
李女士的孩子今年剛上小學(xué)，雖然年齡小，但是接觸電腦的時(shí)間已經(jīng)有三四年了。為了給孩子找一些適合的網(wǎng)絡(luò)游戲，李女士費(fèi)了不少心思。“如果能多開發(fā)一些幫助孩子學(xué)習(xí)，開發(fā)智力，同時(shí)又能休閑娛樂的小游戲，并且把這些豐富內(nèi)容與兒童書籍結(jié)合在一起，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)非常有益。”李女士說。
李女士介紹，孩子同班同學(xué)有近40名，其中玩小游戲的占到一半以上，一味地想要讓孩子徹底避開小游戲，恐怕很難。只有讓健康益智的小游戲來占領(lǐng)市場(chǎng)，才是明智之舉。
盈利模式的困擾
中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)2009年底發(fā)布的《小學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為調(diào)查報(bào)告》顯示，北京、上海和武漢的1200名小學(xué)生中，使用過互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)為1079人，門戶網(wǎng)站和小游戲網(wǎng)站成為3成以上小學(xué)生的選擇。低年級(jí)的學(xué)生偏愛兒童SNS。也正是看到巨大的市場(chǎng)需求，近幾年，針對(duì)兒童量身打造的兒童SNS開始嶄露頭角。國(guó)內(nèi)目前比較知名、用戶量較大的兒童SNS有奧比島、摩爾莊園等少數(shù)幾家。
針對(duì)SNS社區(qū)網(wǎng)站的盈利方法，萬瑞數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，SNS社區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)仍停留在運(yùn)營(yíng)階段，由運(yùn)營(yíng)向盈利模式轉(zhuǎn)化時(shí)間不成熟，廣告仍將是主要盈利模式。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶市場(chǎng)還未成熟，在這個(gè)階段的任何會(huì)員收費(fèi)、虛擬物品購(gòu)買等都會(huì)給當(dāng)前關(guān)鍵目標(biāo)即“圈用戶”帶來影響。
但是對(duì)于兒童SNS來說，其特殊性與其他SNS社區(qū)又有顯著不同。無論是靠廣告還是靠會(huì)員收費(fèi)，都讓兒童SNS運(yùn)營(yíng)商難以下決斷。據(jù)悉，目前，部分兒童SNS仍以會(huì)員收費(fèi)為主，同時(shí)，游戲中的一些禮品或?qū)櫸镆查_始收費(fèi)，但是這部分收入能否維持游戲運(yùn)營(yíng)，廠家對(duì)此常?；乇堋?/p>
有關(guān)人士分析指出，畢竟兒童SNS的目標(biāo)群體是未成年人，針對(duì)未成年人投放的廣告以及相關(guān)收費(fèi)項(xiàng)目、標(biāo)準(zhǔn)，很容易引起相關(guān)部門以及社會(huì)各界的高度關(guān)注。目前，我國(guó)有關(guān)政府部門進(jìn)一步加強(qiáng)了兒童SNS的監(jiān)督力度，兒童SNS投放的廣告或收費(fèi)項(xiàng)目一旦出現(xiàn)違規(guī)的現(xiàn)象，運(yùn)營(yíng)商恐怕要付出慘重的代價(jià)。所以，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商采取的是小心試探的態(tài)度。
衍生品或能解圍
奧比島游戲與圖書出版業(yè)聯(lián)手，可以說是兒童SNS游戲進(jìn)行市場(chǎng)推廣的一次積極嘗試。奧比島目前已經(jīng)擁有4000萬注冊(cè)用戶、1000萬活躍用戶。奧比島運(yùn)營(yíng)商曾表示，圖書出版物是奧比島跨界品牌合作非常重要的環(huán)節(jié)，也是奧比島品牌發(fā)展戰(zhàn)略性的舉措。
據(jù)了解，2009年12月，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社與奧比島運(yùn)營(yíng)商簽訂合作協(xié)議，雙方將就內(nèi)容資源、營(yíng)銷推廣及圖書出版方面展開全面合作，目的就是以傳統(tǒng)圖書和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為載體，通過線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷推廣模式，讓更多的孩子享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源。外研社一位編輯表示，如果把奧比島游戲中吸引孩子的內(nèi)容，用兒童圖書的形式表現(xiàn)出來，可以更便捷地讓兒童進(jìn)行線下體驗(yàn)。
一些業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兒童SNS廠家如果能打造出米老鼠、唐老鴨那樣的兒童喜愛的標(biāo)志性形象，其發(fā)展就能超越互聯(lián)網(wǎng)的局限，在更多的領(lǐng)域帶給孩子們更多的歡樂與趣味。廠家可以充分利用兒童喜愛的動(dòng)漫品牌形象，通過一系列的全國(guó)性、地區(qū)性的線下活動(dòng)，衍生品銷售、異業(yè)合作，打造線下盈利模式。
比如可以尋找制造企業(yè)，生產(chǎn)其他衍生品包括：文具類(書簽、課程表)、筆記本電腦周邊應(yīng)用類(鼠標(biāo)墊)、玩具類(毛絨公仔)等等。
兒童SNS通過線上聚集人氣、線下活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)的合作分成模式，或許可以作為兒童SNS社區(qū)賺取利潤(rùn)的突破口，極可能會(huì)給SNS社區(qū)帶來新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。有資料顯示，美國(guó)兒童社區(qū)網(wǎng)站近幾年業(yè)績(jī)卓著，比較知名有企鵝俱樂部(ClubPenguin)。受其影響，近兩年美國(guó)有超過10個(gè)兒童虛擬世界項(xiàng)目獲得了超過3億美元的投資。
目前，雖然我國(guó)兒童SNS剛起步，但已成為投資人眼中的極其誘人的金礦。不過，我國(guó)兒童SNS要實(shí)現(xiàn)綠色健康與盈利的雙重目標(biāo)，是個(gè)不小的難題。
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網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程將全面實(shí)施
本報(bào)訊(記者張 磊)文化部日前宣布，網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程將在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的覆蓋。自6月1日起，尚未納入網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將全面進(jìn)入到該工程中。
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網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人保護(hù)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方配合，共同努力。據(jù)了解，自2010年2月以來，在文化部的指導(dǎo)下，兩批42家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)陸續(xù)開展了網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程。截至4月底，在不足3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，42家企業(yè)共接到相關(guān)咨詢逾2000起，服務(wù)申請(qǐng)182起，成功解決69起。
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