近日，美國市場研究公司IDC發(fā)布報告稱，谷歌Android明年將成為歐洲第一大智能手機平臺。而電子產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu) DIGITIMESResearch分析師林俊吉預(yù)計，在智能手機平臺爭霸戰(zhàn)中，Android將比原先在2009年所做的評估早一年，提前于2011年成為全球第一。
得益于Android的野蠻增長，不少新興手機力量正在興起或者復(fù)興。
然而隱患也伴隨而來：開放的Android系統(tǒng)使得手機廠商進入門檻越來越低，這將迫使手機廠商的競爭逐漸止步于硬件層面，從而引發(fā)新一輪手機企業(yè)大洗牌，而悲觀的分析師甚至認為，這將導(dǎo)致手機市場重蹈十年前PC行業(yè)的覆轍，純智能手機制造巨頭利潤急劇下滑，巨頭隕落。
一則關(guān)于HTC可能最終放棄Android平臺的消息也正是在這樣的背景下產(chǎn)生的，“現(xiàn)階段Android能滿足我們的需求，但是我們也強調(diào)，操作系統(tǒng)需要留給我們更大的設(shè)計空間，只有這樣才能讓我們手機廠商創(chuàng)造更多價值。”HTC負責(zé)人在接受記者采訪時表示。而諾基亞也再次強調(diào)了不涉足Android的決心。至少從手機大佬們的層面來看，變化中的Android確實不如當(dāng)初想象的那么美好。
而擺在谷歌面前的根本難題是：Android繼續(xù)徹底開放和適度封閉都面臨重重困難。
Android野蠻成長
林俊吉指出，2009年原排名第5的Android在2010年躍居為第2大平臺，Android手機全年出貨將達5845萬部，市占率為20.8%。
而展望2011年，林俊吉認為，Android很有可能超越目前位列第一的Symbian平臺。目前Symbian市場份額已經(jīng)大幅下降至35.5%，下降趨勢非常明顯。
受益于Android市場的整體上升，一大批終端廠商從中“受益”。HTC憑借Android手機的良好表現(xiàn)進入全球前十名，摩托羅拉更是憑借Android手機勉強扭虧為盈。
但讓人意想不到的是，看似風(fēng)光的谷歌事實上到目前為止依然沒有獲益太多，相反，問題卻接踵而至。首當(dāng)其沖的問題是來自合作伙伴的挑戰(zhàn)。
開放引發(fā)混亂
眾所周知，完全開放是Android吸引合作伙伴的重要因素之一，因為這種開放既能降低手機廠商研發(fā)智能手機的門檻，更能給終端廠商極大的發(fā)揮個性化的自由。
但是對谷歌來說，開放的同時也帶來諸多的問題，首當(dāng)其沖的是混亂。各手機廠商為追求個性化，對Android進行二次開發(fā)，造成各版本Android系統(tǒng)之間兼容性差。這在很大程度上影響著谷歌的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。
更讓谷歌難以接受的是，開放的商業(yè)模式下，產(chǎn)業(yè)鏈廠商開始各為其主，涉足更多的領(lǐng)域。典型的案例包括中國移動開發(fā)基于Android系統(tǒng)的OPhone平臺，聯(lián)想開發(fā)基于Android系統(tǒng)的樂PhoneOS和應(yīng)用商店“樂園”，HTC開發(fā)HTCsence等等。
這么做的目的并不復(fù)雜：各企業(yè)都希望最大限度地主導(dǎo)各自的生態(tài)鏈，獲取更多利益。但這都和谷歌主導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的初衷相違背了。
封閉引發(fā)抵制
對于谷歌而言，簡單有效的解決辦法就是收回Android控制權(quán)，適當(dāng)封閉Android系統(tǒng)。
不久前，市場傳言谷歌將在Android 3.0中統(tǒng)一界面，封閉更多的API。一石激起千層浪，引發(fā)許多Android產(chǎn)業(yè)鏈廠商強烈反應(yīng)。
“如果不給予合適的環(huán)境，HTC很可能放棄Android平臺，轉(zhuǎn)而研發(fā)自有手機操作系統(tǒng)。”HTC用戶體驗設(shè)計中心經(jīng)理DrewBamford表示。
更有消息人士透露，中國移動OPhone平臺也正受到谷歌越來越多的制約，“設(shè)計初衷是更加中國化的OPhone平臺，在后續(xù)版本很可能將越來越不受中國移動控制。”
巧合的是，也就在這段時間里，業(yè)內(nèi)多次傳出中國移動可能擱淺OPhone項目的消息。雖然該消息并沒有得到中國移動證實，但是從目前中國移動的策略來看，OPhone確實受到了一定的削弱，中國移動對OPhone的補貼力度大不如前，許多手機廠商的OPhone項目都無故戛然而止。
“這是強者和強者碰撞的結(jié)果。同時揭示了這樣一個道理，在移動終端領(lǐng)域日益強大的谷歌，很難容忍另一個強者的存在的。”一位Android開發(fā)者對本報記者表示，Android并不是真正免費的“大餐”，而且更讓終端廠商為難的是，即使是延續(xù)徹底開放策略，終端廠商也很難繼續(xù)長久獲利。
更多的終端廠商淺嘗Android甜頭之后開始反思，Android究竟是機遇還是一場災(zāi)難。
Android讓巨頭隕落？
諾基亞的一名高管曾經(jīng)比喻使用Android系統(tǒng)的廠商就好像芬蘭冬天里在褲子里撒尿取暖的小孩。
這其中不乏嫉妒的成分，但卻也有其道理。對于谷歌和合作伙伴來說，一個不可調(diào)和的矛盾的根源是：Android或許可以在一定程度上挽救終端廠商，因為當(dāng)前智能手機利潤最豐厚。但是當(dāng)Android“泛濫”之后，終端廠商將不可避免地再次回歸硬件制造的競爭，利潤下滑勢不可擋。
有分析機構(gòu)預(yù)測，智能手機目前的利潤率約為30%至35%，而如果Android智能手機標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之后，其利潤將壓縮至10%，這對于手機大佬們來說，無疑都將是極大的打擊。
尤其是許多國產(chǎn)手機廠商介入Android市場之后，同樣硬件配置的Android手機，將以極大的價格優(yōu)勢入侵市場。“這就像兩年前，山寨機攪局正規(guī)手機市場一樣，手機廠商的利潤將再次被拉低。”一家智能手機企業(yè)負責(zé)人在接受記者采訪時表示。
諾基亞總裁誒洛普在談到不涉足Android市場的原因時就坦言，“一家公司要在Android手機軟件層面脫穎而出，正變得越來越困難。因此，唯一剩下的可能性就是在硬件領(lǐng)域競爭，但挑戰(zhàn)在于只在硬件領(lǐng)域競爭的用戶體驗不可能超越其他人。”
如此也就不難理解三星為什么面對重重壓力也要力推自己的智能手機平臺Bada，以及HTC揚言可能放棄Android。
從這個角度來說，摩托羅拉、LG、索尼愛立信等手機巨頭們的困境似乎還遠沒有結(jié)束，相反，他們甚至走上了一條“不歸路”。一旦行業(yè)真如悲觀者所預(yù)測的那樣開始洗牌，這些廠商都將首當(dāng)其沖。
