關于LBS 2010-09-22 21:57:29 閱讀1738 評論5 字號：大中小 訂閱
作者：王海波
30年前，有多少人能想到微型計算機將會走入千家萬戶？
15年前，有多少人能想到互聯(lián)網(wǎng)會改變世界？
10年前，有多少人能想到即時通訊的用戶數(shù)會發(fā)展到這么大？
5年前，有多少人能想到SNS的用戶能發(fā)展這么快？
今天，有多少人能想到LBS將改變很多……？
互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展是因為實現(xiàn)了人們在現(xiàn)實生活中的需求，而基于位置的需求卻由于技術、行業(yè)因素而長期沒有滿足。
想想我們在小時候，老師教我們寫記敘文要有三要素：時間、地點、人物?，F(xiàn)實生活的事件都必須發(fā)生在某個地方。而在計算機網(wǎng)絡中運行的一個個場景大多由時間和人物來組成，地點信息很不清楚。舉幾個例子，您的老同學和您在網(wǎng)上聊天，您知道他具體在什么地方嗎？一群人玩魔獸世界，您知道游戲伙伴處于那個地方嗎？
展開來說：您能找到同一個大樓里QQ好友嗎？您能找到和您一樣每周都去星巴克喝咖啡的人，每周都去同一個羽毛球館打球的人嗎？您能知道常去的一些消費場所的優(yōu)惠信息嗎？
反過來說：您如果是商家，您知道有那些人是我的老顧客嗎？那些人喜歡我這個品牌卻不知道我的店面在哪兒？怎么向他們推送有效的優(yōu)惠信息？
LBS將改變這一切。所謂LBS，英文名為Location Based Service，可理解為基于位置的服務。目前的技術已經(jīng)可以支持拿著一臺普通手機，只要接入到2G、3G的移動通信網(wǎng)絡，就可以定位出他的當前位置。定位的過程只需要幾秒鐘，所費的流量只有幾十個字節(jié)。
基于位置的服務，位置是核心，那么位置代表什么呢，一個星巴克店面？珠穆拉瑪峰峰頂？上班大樓？所住的小區(qū)……都可以。把人的行為和地理位置結(jié)合，就出現(xiàn)了很多有意思的事情。您經(jīng)常去一個羽毛球館通常代表您喜歡打羽毛球；您經(jīng)常去咖啡店通常代表您喜歡喝咖啡；您經(jīng)常去一個辦公大樓，那您通常在里面上班；您登頂了幕士塔格峰？恭喜您，您可以去拿國家一級登山運動員證書了，同時表明您是個資深驢友，愿意為爬一次雪山花費上萬元……
把人的行為、地理位置再加上時間，可以了解到您的很多信息：例如幾點從家里出發(fā)，在路上花了多少時間，幾點到了公司，幾點去餐飲場所吃飯，常去的是那幾家，下班后直接回家，還是喜歡去娛樂場所……這些可以把您的行為習慣、收入水平、消費習慣、大致路線都能弄清楚。這些有什么用呢？總的來看，不管對個人生活品質(zhì)的提高，還是對商家來說開展業(yè)務的方式，都將發(fā)生極大的變化。
首先，LBS將改變很多關系鏈的形成和維系。
在目前的互聯(lián)網(wǎng)世界中，我們在QQ、MSN的好友通常是自己的親人、同事、老同學、在各自場合認識的朋友、工作中的聯(lián)絡人或商務上的伙伴。有多少是因為位置相關而形成好友的呢？很少，因為定位技術和相關業(yè)務沒有發(fā)展起來。當使用手機可以進行便利的定位時，關系鏈的形成將進行改變。
傳統(tǒng)的關系鏈通常如下圖：
[圖 傳統(tǒng)的關系鏈]
這種關系鏈通常發(fā)生在個體與個體之間，關系比較穩(wěn)固。
而基于位置的關系鏈將會發(fā)生很大改變：
[圖 基于位置的關系鏈]
這種關系是基于行為、基于愛好，甚至基于收入水平建立，通常是一個群體。在以往的生活中，要建立這種關系鏈是不大容易的，通常要去各自興趣愛好論壇，或?qū)嵉貐⒓痈鞣N活動才能建立。而現(xiàn)在，通過LBS可以很方便的找到這種關系。通過LBS軟件記錄每個人的足跡，只要一個人常去的地方和另外一個人常去的地方相符，那他們就有共同點，就有溝通的基礎。例如，您辛辛苦苦登頂了慕士塔格，打開LBS軟件標注一下您來過這里，那么以后登頂?shù)娜酥灰彩褂眠@個LBS軟件，就會知道您來過這，你們就可以建立起聯(lián)系，可能會一起約著去爬8000米的雪山了。
這個變革后的關系鏈更容易建立起一個個群體，也更符合人們喜歡抱團的習慣。這些圈子具有更多共同點，例如愛好、消費習慣和地域特性，也更容易發(fā)起一些團體活動，具有更高的商業(yè)價值。
第二，LBS將改變獲取信息的方式。
像我們?nèi)ヒ粋€實體店買東西，對于高價物品通常會做一些功課。雖然通過搜索引擎和專業(yè)論壇可以找到一些信息，但總歸不方便且信息不全。例如您是一個HIFI發(fā)燒友，去香港買HIFI，初到一個店，看到一個功放很實惠，比內(nèi)陸要便宜一萬元，您怎么知道這個店怎樣呢，是賣假貨，二手活，返修品還是行貨？怎么辦？通過LBS軟件來查看到過此店的信息評價，就可以了解到老顧客對此店的一個評價。這是簽到+評價的LBS產(chǎn)品的一個小小應用。
這種基于位置的信息獲取，將很大程度上改變原來基于搜索來查找信息的方式。
第三，LBS將改變商家營銷的模式。
傳統(tǒng)的廣告通常是從天上放熱氣球到地面貼標語，漫天蓋地，針對性不強而費用高昂。在LBS軟件中可以設置個人的愛好，例如您，喜歡戶外活動，喜歡看電影和看書。那么您拿著手機，去香港旺角逛街，可以自動的顯示附近幾家戶外用品店的優(yōu)惠信息，顯示附近有那些驢友在組織活動。還可以顯示附近有那幾個電影院，了解即將放什么電影，有那些優(yōu)惠。這是個人主動設置個人喜好的一種場景。
還有很多人不設置個人愛好，不要緊。LBS還可以分析出一個人的消費習慣、消費水平。例如一個人每周去一兩次星巴克，毫無疑問，把星巴克優(yōu)惠信息推送給他，他一般不會有很大怨言。
這些個體的消費行為也將是重要的營銷依據(jù)，只要LBS平臺積累大量用戶數(shù)據(jù)和消費行為數(shù)據(jù)，很多商家將找上門來進行合作，不但會為這個平臺的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應的廣告費用。
這個時候，LBS平臺將是很大的一個營銷平臺，改變原來的營銷方式。
第四，LBS作為工具還將便利人們的生活。
假想一下，把公司班車的每個司機的手機都安裝LBS軟件打開上報位置功能，您以后拿著手機就可以知道每條線的班車到了什么路，可以猜出大概還有多久才到。放開思路，如果很多人的位置信息停留在濱海大道很久都不動，是不是可以意味著這里發(fā)生了交通事故或者非常擁堵？依此展開，就可以相對準確的計算出一個城市的實時路況了。這都屬于公共交通范疇。LBS還可以實現(xiàn)緊急救援，例如很多深圳驢友爬七娘山經(jīng)常迷路報警救援，但是他們也說不清他們的位置，只要他們使用LBS軟件，把地理位置信息上報，就可以定位在500米范圍以內(nèi)，到時救援隊伍到了該區(qū)域喊幾句話就能建立聯(lián)系了。
LBS具有如此的魔力，以致有一款產(chǎn)品，實現(xiàn)的功能用一句話來概括：在去過的地方打個記號，留下“某某在此一游”之類的留言，可以讓別人看到并加為好友。它在美國短短一年內(nèi)發(fā)展了100萬用戶、市值幾億美金，它就是foursquare。
以后，我們發(fā)微博，發(fā)圖片，發(fā)表說說等等都可以入地理位置信息。
以后，會有一種更加實用的發(fā)表攻略的方式。使用LBS軟件，記錄自己的足跡，標注自己喜歡的地方，對值得購物的地方進行評價。后人只需要下載這個足跡文件加載到自己的手機中就可以跟著走了，還具備導航功能呢。
以后，LBS將改變很多游戲的玩法，可以基于實地來玩大富翁游戲，是不是很有趣？
LBS還將改變很多……，您還能想到那些呢？
PS：這是一篇很值得分享的文章，相信很多朋友都會感興趣，同樣做為有部分功能點和LBS相同的樂子鋪網(wǎng)站也十分關注國內(nèi)外LBS模式的發(fā)展局勢。做為今年最火的兩種互聯(lián)網(wǎng)模式，團購已經(jīng)發(fā)展到了泛濫的地步，可是同樣的LBS模式卻還在起步階段，相信接下來勢必是一場爭奪戰(zhàn)（新浪、騰訊、網(wǎng)易、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼直接或是間接的進去LBS領域）但LBS可和團購模式不一樣，沒有那么簡單，所以不會出現(xiàn)如團購網(wǎng)站那樣那么混亂的局面，相對來說，要真正玩得起LBS的都是一些有財有勢的巨頭。但是LBS確實可以改變很多很多~~~~
