2018年上半年，愛奇藝的偶像練習(xí)生火了之后，騰訊視頻的創(chuàng)造101，更火了。
同樣是模仿韓國(guó)的《produce101》，創(chuàng)造101買了版權(quán)，并請(qǐng)了湖南衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)做了改造。同樣的選秀節(jié)目，同樣有湖南衛(wèi)視，不由讓人想到2005年顛覆娛樂界的《超級(jí)女生》。
時(shí)隔13年，選秀節(jié)目再次火爆，其中有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播新變化，也有引爆人性的不變基因。我們來(lái)看看有哪些變化和不變值得去借鑒，先從不變的說(shuō)起。
這個(gè)定律原文是：
1）任何在我出生時(shí)已經(jīng)有的科技都是稀松平常的，世界本來(lái)秩序的一部分。
2）任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是將會(huì)改變世界的革命性產(chǎn)物。
3）任何在我35歲之后誕生的科技都是違反自然規(guī)律的，要遭天譴的。
當(dāng)然這不是什么嚴(yán)格定律，而是科幻作家對(duì)人性的反諷。于是有人根據(jù)科技三定律，又造出流行文化三定律。
1）大多數(shù)我出生時(shí)已經(jīng)有的流行文化都是陳舊老土不值一提的。
2）大多數(shù)在我10-30歲之間誕生的流行文化都是無(wú)法復(fù)制的經(jīng)典。
3）大多數(shù)在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺，幼稚可笑的。
這是個(gè)蠻有趣的總結(jié)，反映人們隨著年齡增長(zhǎng)對(duì)外界事物認(rèn)同度的變化，不同年齡的認(rèn)知差異造成了沖突，而沖突產(chǎn)生了市場(chǎng)力量。所以，不管任何時(shí)候，年輕人都覺得年紀(jì)大一點(diǎn)的陳舊落伍，一定年紀(jì)的人都會(huì)哀嘆“人心不古、世風(fēng)日下”。
2005年超女在國(guó)內(nèi)是現(xiàn)象級(jí)的娛樂事件，“粉絲”、“互動(dòng)”等互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷手段第一次大規(guī)模得以使用，并產(chǎn)生了爆炸性的效應(yīng)。
當(dāng)年買很多手機(jī)號(hào)、拉著自己七大姑八大姨給自己偶像投票的，在網(wǎng)上分成不同陣營(yíng)罵戰(zhàn)的以80后為主，而搞不懂李宇春為什么會(huì)火的，一時(shí)搞不清啥叫“玉米”、“盒飯”的50、60、70們，第一次被集體鄙視了。
而時(shí)隔13年，選秀綜藝節(jié)目“創(chuàng)造101”再次火爆刷屏，這次為“愛豆們”吶喊的是90后00后了，已經(jīng)“油膩”了的80后們，這次跟60、70后們一起被歸到“落后守舊”那一批了。
這樣的沖突還會(huì)繼續(xù)上演，這樣的輪回還會(huì)繼續(xù)。
這次創(chuàng)造101“C位出道”的是孟美岐，但從百度和微信的指數(shù)上看，最有話題的卻是屢屢制造“車禍現(xiàn)場(chǎng)”的楊超越。而在選秀過(guò)程中，制造出最大流量的是最后僅僅排名16位的王菊。不知道王菊的都變“菊外人”了。
李宇春的流量來(lái)自她的中性和傳統(tǒng)對(duì)女性審美的沖突；楊超越的流量來(lái)自她姣好面容和不匹配歌舞才藝的沖突；王菊的流量來(lái)自她普通相貌和展示出獨(dú)立自強(qiáng)自信的沖突。而她們的爭(zhēng)議點(diǎn)在跟其他選秀的比較中再次被放大，又被沖突了一次。
有粉有黑有圍觀，足夠的沖突才熱鬧，才能制造最大流量。相對(duì)而言，孟美岐們太中規(guī)中矩了。
粉絲成就偶像是顯而易見的，為偶像買單、點(diǎn)贊，提供傳播內(nèi)容。偶像的商業(yè)價(jià)值就靠這個(gè)體現(xiàn)。但偶像同樣也是成就粉絲的，你支持誰(shuí)包括反對(duì)誰(shuí)，都是你的重要標(biāo)簽。你粉楊超越，可能是在表示你真實(shí)善良；你黒她，可能是想說(shuō)明，你是通過(guò)才能和努力證明自己價(jià)值的人。粉和黒不但是你標(biāo)簽的體現(xiàn)，有時(shí)候還是情緒的投射。
變化的內(nèi)容看起來(lái)很多，但仔細(xì)琢磨，這里更多的是“進(jìn)化”，而不是“變化”。
當(dāng)年的超女，雖然用的是互聯(lián)網(wǎng)玩法。但借用的還是湖南衛(wèi)視和手機(jī)短信這樣的傳統(tǒng)載體。而創(chuàng)造101則是今年最大型的網(wǎng)綜節(jié)目，由流量之王騰訊主辦，流量自然不可同日而語(yǔ)。
05年冠軍李宇春的得票數(shù)應(yīng)該是300多萬(wàn)，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)讓人覺得“哇，這太瘋狂了”。而今年101成員粉絲總數(shù)超過(guò)了4500萬(wàn)，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量是48.6億次，相關(guān)微博話題閱讀總量則是150多億次。這讓當(dāng)年的數(shù)據(jù)看上去特別的渺小。
當(dāng)年李宇春張靚穎們都是帶著“獨(dú)門絕技”出來(lái)闖江湖的，各有各的拿手絕活。而今年出道的女團(tuán)們比較起來(lái)，只能算是有點(diǎn)一技之長(zhǎng)，楊超越這種則被很多人說(shuō)才藝上“一無(wú)是處”，完全的素人。
而這恰恰是現(xiàn)在養(yǎng)成系偶像的打造手法：偶像在成長(zhǎng)之初就讓粉絲介入，讓粉絲像看著自己的孩子一樣看著他們長(zhǎng)大，變成熟，會(huì)讓粉絲們投入更多的感情，成為死忠粉。
一個(gè)特別有意思的事，創(chuàng)造101把觀眾稱之為“女團(tuán)創(chuàng)始人”，就跟做傳銷和某些微商喜歡把拉到的下線叫“事業(yè)合伙人”一樣，能大大增強(qiáng)你的參與感、責(zé)任感甚至是光榮的使命感。
超女們誕生在傳統(tǒng)傳播時(shí)代，變現(xiàn)方式還是發(fā)唱片、接廣告、演電影等。
而新偶像們除了傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅、衍生產(chǎn)品、電商、二級(jí)流量制造等都可以商業(yè)化變現(xiàn)。孟美岐在決賽之前，就已經(jīng)募得了900多萬(wàn)的資金。
資本的介入，又讓商業(yè)和娛樂結(jié)合的更加成熟。與李宇春們完全的草根出身不同，101的女團(tuán)選秀們，大都是各大娛樂公司培養(yǎng)的。節(jié)目第一期，黃子韜對(duì)101位練習(xí)生說(shuō)：“祝賀你們從457家公司及院校的13778名練習(xí)生中脫穎而出”。
偶像制造工業(yè)正在與女孩子們的成名野心、互聯(lián)網(wǎng)傳播的隨意泛濫、市場(chǎng)的消費(fèi)力進(jìn)行結(jié)合，可能會(huì)迸發(fā)出比韓國(guó)、日本等偶像制造業(yè)更加強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，有很大的想象空間。
超級(jí)女生的口號(hào)是“就算沒人為我鼓掌，至少我還能夠勇敢的自我欣賞”，追求的是個(gè)性、獨(dú)立、自我的彰顯。
創(chuàng)造101的口號(hào)是“你越喜愛，我越可愛”，體現(xiàn)的是對(duì)受眾的依從、取悅。
完全用戶導(dǎo)向，根據(jù)受眾意愿甚至用大數(shù)據(jù)工業(yè)制造偶像的路數(shù)，雖然當(dāng)下很有效，但最后會(huì)不會(huì)被受眾膩歪而拋棄還很難說(shuō)。
在超女時(shí)代，看上去更個(gè)性更獨(dú)立的王菊更可能會(huì)出道，而在工業(yè)制造體系的女團(tuán)中，王菊在里面，就像在TF中放入一個(gè)郭德綱，雖然也很有實(shí)力，但太不協(xié)調(diào)。被淘汰也難免了。
最后是一個(gè)值得繼續(xù)關(guān)注的點(diǎn)。
由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的情緒化以及女性消費(fèi)者擁有更高消費(fèi)力和更多采購(gòu)權(quán)，這些年“男色消費(fèi)”是重頭戲。
最近幾年娛樂界的流量基本被男星占領(lǐng)，胡歌、黃軒、TF、鹿晗們，占領(lǐng)了流量的頂端，女星們的流量日漸式微。女團(tuán)們更是出道即解散，很多年沒有形成過(guò)氣候。
當(dāng)年SHE、Twins引領(lǐng)風(fēng)騷六七年后，近十年的女團(tuán)全軍覆沒。
而今年在創(chuàng)造101中誕生的火箭101女團(tuán)，用更加成熟的偶像制造流程、用最大的流量平臺(tái)、從偶像養(yǎng)成開始切入，誕生過(guò)程中就已經(jīng)賦予了女團(tuán)巨大的流量。
未來(lái)能否得到市場(chǎng)認(rèn)可呢？值得我們期待。
新營(yíng)銷環(huán)境，是營(yíng)銷=傳播的環(huán)境。而娛樂業(yè)可能是各行業(yè)中傳播做得最好的，其內(nèi)容創(chuàng)造、傳播手法、話題制造，都頗具獨(dú)到之處，具有一定的領(lǐng)先性，值得我們傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷人借鑒。
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