當(dāng)你剛看到冷壓果汁、椰子水、氣泡水這樣的新品類崛起時(shí)，當(dāng)喜茶融資 4 億元，一點(diǎn)點(diǎn)開遍大街小巷時(shí)，2017 年下旬，星巴克宣布關(guān)閉旗下高端茶飲品牌 Teavana 在美國(guó)的 300 多家門店，只在咖啡門店內(nèi)保留 Teavana 系列產(chǎn)品時(shí)。一家起源于深圳，主打“年輕人茶飲”的品牌店，在過去兩年多的時(shí)間里，一躍成為比星巴克更火的“年輕人打卡聚集地”。
2018 年 3 月，據(jù)天圖投資消息，茶飲品牌「奈雪的茶」宣布完成數(shù)億元 A+ 輪融資，A輪投資方天圖投資繼續(xù)追投數(shù)億元人民幣，使「奈雪的茶」估值超過 60 億元。
年輕人跑得太快
品牌要跟上他們的靈魂
這便是「奈雪的茶」
奈雪的品牌理念是創(chuàng)造的是一種生活方式，在產(chǎn)品與自然之間則始終把自己當(dāng)作一個(gè)參與者，用茶葉、果蔬等呈現(xiàn)美好的生活體驗(yàn)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)正在崛起中的新茶飲來說，產(chǎn)品就是品牌，品牌就是聲音。除了一杯好茶+一口軟歐包的差異化商業(yè)模式，「奈雪的茶」在包裝、空間設(shè)計(jì)與品牌的綜合體驗(yàn)之中，都強(qiáng)調(diào)在“更細(xì)節(jié)”上對(duì)新一代年輕消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。
這里我們可以看到，品牌的價(jià)值。
什么是品牌？
廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。
狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。
誤區(qū)
社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。
但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與營(yíng)銷人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動(dòng)的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。
企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對(duì)照評(píng)估的機(jī)制。企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯(cuò)位。
品牌和商標(biāo)
同時(shí)品牌和商標(biāo)，常被混為一談，在日常工作中，很多人把這兩個(gè)術(shù)語混用、通用。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為標(biāo)注商標(biāo)的符號(hào)就成為了一個(gè)品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己- 的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來源。
商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。
中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，中國(guó)又是一個(gè)品牌弱國(guó)，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌屈指可數(shù)。
當(dāng)你看見橙色和H你會(huì)知道是愛馬仕，當(dāng)你說道蒂芙尼藍(lán)你能想到Tiffany&Co，在三叉戟面前你知道那是瑪莎拉蒂......
那這些你知道又是什么？
這不是跟不上年輕人的靈魂，是沒有靈魂。
品牌相關(guān)
1. 產(chǎn)品
2. 商標(biāo)
3. 名牌
4. 品牌資產(chǎn)
5. 品牌識(shí)別
6. 品牌符號(hào)
7. 品牌個(gè)性
8. 品牌定位
9. 品牌形象
10. 品牌文化
11. 品牌延申
12. 品牌結(jié)構(gòu)
13. 品牌認(rèn)知度
14. 品牌美譽(yù)度
15. 品牌忠誠(chéng)度
16. 品牌偏好度
看完這些，你還不知道什么是品牌？建議倒回前文再讀一次。
當(dāng)你對(duì)品牌有了認(rèn)知，那么你也就能開始了解AITC智游鏈AI
AITC—價(jià)值
持續(xù)提供超越用戶期望的產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶永隨
持續(xù)提供超越投資者期望的回報(bào)，讓投資者滿意
持續(xù)提供超越員工期望的發(fā)展空間和報(bào)酬，讓員工振奮
產(chǎn)品理念
人無我有
人有我新
人新我快
品牌理念
意識(shí)決定品質(zhì)，品質(zhì)鑄造品牌
滿足平凡大眾的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)
符合中產(chǎn)階級(jí)的選擇要求
契合專業(yè)投資的參與原則
解決人性深處的情感需求
保障美好生活的功能需求
貼合時(shí)代發(fā)展的社會(huì)需求
開創(chuàng)先進(jìn)技術(shù)的安全需求
創(chuàng)造全民共贏的財(cái)富需求
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