看似風(fēng)光的視頻網(wǎng)站，整體上仍然深陷在虧損的泥潭。目前，大多數(shù)視頻網(wǎng)站仍然處于虧損的狀態(tài)。甚至有媒體爆料：“成立11年，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube仍未盈利?！?/span>
為了抓住用戶，各大視頻巨頭開始在自制內(nèi)容上下功夫。僅愛奇藝一家，就宣布將在2017年狠砸100億用于自制。搜狐董事局主席張朝陽也曾公開表示，搜狐視頻將告別燒錢大戰(zhàn)，向精品自制、內(nèi)容付費轉(zhuǎn)型。
2016年，《老九門》成為了全網(wǎng)史上首部破百億的自制劇，《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》、《最好的我們》等網(wǎng)絡(luò)自制劇也收獲了頗高的關(guān)注度和口碑。越來越受歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制劇，能夠打破視頻平臺的虧損魔咒嗎？
數(shù)量井噴質(zhì)量提高，網(wǎng)絡(luò)自制劇越來越火
網(wǎng)絡(luò)自制劇，指的是視頻網(wǎng)站參與投資制作，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播出窗口的網(wǎng)劇。
2006年，樂視推出了中國首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《約定》。隨后，優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛試水自制劇，推出了《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《錢多多嫁人記》等劇集。在當(dāng)時，網(wǎng)絡(luò)自制以“段子劇”為主，制作比較粗糙，影響力也不大。
直到2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇才迎來了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產(chǎn)量達到了前五年的總和。步入2015年后，網(wǎng)絡(luò)自制劇增長勢頭更為迅猛，總集數(shù)飆升至2866集，全年累計播放量達229億次，還出現(xiàn)了《太子妃升職記》這樣的現(xiàn)象級爆款。
2016年，網(wǎng)絡(luò)自制劇步入井噴期。根據(jù)《騰訊娛樂白皮書》，2016年全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇184部，其中視頻網(wǎng)站自制劇79部，4部登上了一線衛(wèi)視。各平臺公開信息顯示，2017年自制劇數(shù)量將達134部。也就是說，今年的網(wǎng)絡(luò)自制劇還將繼續(xù)“井噴”。
除了數(shù)量上的井噴，網(wǎng)絡(luò)自制劇也迎來了質(zhì)量上的提升。前幾年，大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇都未成氣候，制作水準(zhǔn)參差不齊，影響力難以跟傳統(tǒng)電視劇比肩。步入2015年后，大批傳統(tǒng)制作人和資本涌向網(wǎng)劇，自制劇的質(zhì)量不斷提升。
其中，《老九門》的制作經(jīng)費高達1.6億，最終打造出了民國質(zhì)感的畫風(fēng)、高規(guī)格的服道化、以及高度還原的置景，成為國內(nèi)首部點擊破百億的網(wǎng)劇。而《鬼吹燈之精絕古城》的單集投入超過500萬，開啟了最高網(wǎng)劇級別的制作模式，也收獲了豆瓣8.2分的好評。
今年年初，愛奇藝推出的新版《射雕英雄傳》，成為了2017年的首個網(wǎng)劇爆款。作為一部周播劇，該劇開播一個月后網(wǎng)播量就突破了10億大關(guān)。有不少觀眾表示，該劇“節(jié)奏快，打戲也很精彩，還原度很高”。截止到目前，新《射雕》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破了35億，豆瓣評分高達8分。
無論是去年的《老九門》、《鬼吹燈精絕古城》還是今年的新《射雕》，都能看出網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)正在告別粗制濫造，開始向精品化轉(zhuǎn)型。更值得關(guān)注的是，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現(xiàn)了向電視臺的反向輸送。甚至有人斷言，網(wǎng)絡(luò)自制劇未來將“干掉”電視劇。
網(wǎng)絡(luò)自制劇為何成了“香餑餑”？
近兩年，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場十分火爆，數(shù)量上出現(xiàn)了井噴，制作水準(zhǔn)也有了明顯的提高。《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門》、《法醫(yī)秦明》等劇的制作水準(zhǔn)，已經(jīng)可以跟傳統(tǒng)電視劇相媲美。短短幾年時間，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展為何會如此迅猛呢？
1、版權(quán)太貴！視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇
相較于版權(quán)費昂貴的電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢在于價格相對低廉。隨著明星片酬的飆升，大制作、大明星的電視劇已經(jīng)賣出了“天價”?！度畿矀鳌返木W(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格飆到了單集900萬，《孤芳不自賞》單集過千萬，就連財大氣粗的騰訊也不得不說自己在“賣腎買劇”。
如果是網(wǎng)絡(luò)自制劇，視頻網(wǎng)站能夠掌控整個流程，制作成本也相對較低。去年的爆款網(wǎng)劇《余罪》，單集成本超過百萬，按照兩季24集來計算，制作成本在2400萬左右。以網(wǎng)劇最高標(biāo)準(zhǔn)制作的《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》，制作成本都沒有超過2億，比起版權(quán)價格高達8.1億的《如懿傳》，算是“小巫見大巫”了。
網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅“價廉”，圈粉能力也相當(dāng)強大。2015年的《太子妃升職記》，就曾為樂視視頻貢獻220萬會員。嘗到甜頭之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛深耕自制劇市場。據(jù)藝恩智庫統(tǒng)計，2016年，愛奇藝的自制劇有39部，騰訊視頻有30部，已經(jīng)超過了美國Netflix的29部。
2、“一劇兩星”實施 專業(yè)團隊投身網(wǎng)劇
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的飛速發(fā)展，還跟“一劇兩星”的政策有關(guān)。2015年，“一劇兩星”政策正式實施，要求一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。這一政策的實施，提高了電視臺的購劇成本，原本為電視臺提供內(nèi)容的影視制作公司，開始面臨更為激烈的競爭。
于是，視頻網(wǎng)站成為了這些專業(yè)團隊的新去向，慈文傳媒、正午陽光等頭部制作公司，都開始將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)劇上。專業(yè)團隊投身到網(wǎng)劇市場，大大提升了自制劇的質(zhì)量。2016年的口碑劇《鬼吹燈之精絕古城》和《如果蝸牛有愛情》，都出自正午陽光之手。網(wǎng)播量爆表的《老九門》，則是慈文傳媒的力作。
3、網(wǎng)絡(luò)自制劇具有獨特優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)自制劇一般內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快，題材多元、互動性強。據(jù)統(tǒng)計，自制劇共有29種題材類型，以喜劇類、愛情類、都市類、懸疑類為主。在靠近熱點話題方面，自制劇也具有很強的適應(yīng)性，更容易迎合年輕人的口味和喜好。
另一方面，網(wǎng)劇都是自審自查，題材、內(nèi)容比較自由，監(jiān)管要求不如傳統(tǒng)影視劇明確。靈異題材的《靈魂擺渡》，有血腥暴力場景的《暗黑者》，大尺度的穿越劇《太子妃升職記》等劇，如果投放到傳統(tǒng)平臺，會受到種種限制。如果在視頻網(wǎng)站上播出，往往不會受到嚴(yán)格的審查和監(jiān)管干擾。不過，目前廣電總局對網(wǎng)劇的審查制度也在逐步收緊。
網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式有哪些？
近些年，網(wǎng)絡(luò)自制劇在迅猛發(fā)展的同時，也探索出了一些新的盈利模式。目前來看，自制劇的盈利模式主要有以下四種：
1、廣告植入
廣告植入包括劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等，是網(wǎng)劇最常見的盈利模式。近幾年，植入廣告已經(jīng)屢見不鮮，為“金主”定制劇情成為了網(wǎng)劇的全新盈利方式?！短渝氂洝肪驮鵀闃芬暽坛呛捅＝∑贰敖鸶辍绷可泶蛟炝藘杉?，帶來了一大筆廣告費用。據(jù)透露，《太子妃升職記》制作經(jīng)費僅為2000萬左右，盈利已超過1億元。
2、付費點播
在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動下，越來越多的觀眾開始習(xí)慣為內(nèi)容買單。近兩年播出的網(wǎng)劇中，付費觀看的網(wǎng)劇大多采取了差異化排播的方式。以《老九門》為例，成為愛奇藝會員可以提前看四集。據(jù)報道，《老九門》的播放量中50%來自于會員，《老九門》對于愛奇藝會員的拉動量相當(dāng)于兩部《太陽的后裔》。
3、版權(quán)輸出
2015年，搜狐視頻自制劇《他來了請閉眼》反向輸出到東方衛(wèi)視，開啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺的先河。去年，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》等劇，都實現(xiàn)了向電視臺的反向輸送。不過，這種盈利模式不適用于所有的網(wǎng)劇，很多靈異、懸疑或耽美題材的網(wǎng)劇都難以過審。但對轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇市場的傳統(tǒng)制作公司來說，版權(quán)輸出是一個不錯的選擇。
4、IP孵化
近些年，IP孵化也成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利的新方向。2015年，根據(jù)《屌絲男士》改編的電影《煎餅俠》，拿下了11.6億票房。見證了網(wǎng)劇吸金力之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛通過開拍續(xù)集、番外篇等方式孵化IP，如《無心法師2》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇都有望在今年開播。
自制劇是視頻網(wǎng)站的救命稻草嗎？
網(wǎng)絡(luò)自制劇的火爆，讓深陷虧損泥潭的視頻網(wǎng)站看到了希望之光。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的不斷增長，專業(yè)團隊的入局，也給視頻網(wǎng)站增添了信心。那么，自制劇能夠成為視頻網(wǎng)站的救命稻草嗎？
據(jù)了解，視頻網(wǎng)站運營成本中，服務(wù)器與帶寬投入占70%，剩下30%是人力資源及其他成本支出。一般來說，每家視頻網(wǎng)站每月在帶寬方面的支出就是千萬級別，這是導(dǎo)致視頻網(wǎng)站一直虧損的重要原因。
為了抵消帶寬成本，吸引更多用戶，視頻網(wǎng)站一般都會購買版權(quán)內(nèi)容來換取網(wǎng)站流量，并通過廣告方式變現(xiàn)。然而，僅僅依靠貼片、中插、暫停等廣告形式，根本無法達到收支相抵。版權(quán)費用的飛漲，讓視頻網(wǎng)站的處境雪上加霜。曾有業(yè)內(nèi)人士估算，僅騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家公司在2016年的版權(quán)內(nèi)容投入大概能達到100億元。
在版權(quán)費用和帶寬成本的雙重壓力下，很多視頻網(wǎng)站長期處于虧損狀態(tài)，發(fā)力自制劇就成為了他們共同的選擇。成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇，的確能讓視頻網(wǎng)站名利雙收。但僅憑幾部自制劇就想“翻身做主”，對視頻網(wǎng)站來說并不容易。文創(chuàng)資訊認(rèn)為，主要有以下三個原因——
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的“二八定律”仍然明顯。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇只有10%的頭部劇能打出名堂，剩下的九成內(nèi)容只能依靠頭部劇吸引來的用戶來“消化”。頭部劇集的打造，不但需要較長的制作時間，制作經(jīng)費也和傳統(tǒng)電視劇相差無幾。即使是視頻巨頭，在一年內(nèi)產(chǎn)出的頭部內(nèi)容也是有限的，大部分小眾內(nèi)容仍然乏人問津。
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場趨于飽和。據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》估計，2016年度的整體市場規(guī)模突破5000集，相較于2009年增長近250倍，整個市場已明顯飽和。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果以受眾平均每天觀看2小時網(wǎng)劇計算，目前網(wǎng)劇的市場容量僅為43800分鐘，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場在2015年就趨于飽和。未來，視頻網(wǎng)站將面臨“產(chǎn)能過剩”的難題。
網(wǎng)劇審查制度趨緊。2016年以來，廣電總局發(fā)出了“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的信號，網(wǎng)劇備案制也在這一年出臺。嚴(yán)管之下，《余罪》、《滅罪師》等網(wǎng)劇慘遭下架。監(jiān)管的趨嚴(yán)，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來發(fā)展增添了很多不確定性。對視頻網(wǎng)站來說，未來需要在“過審”和“好看”之間找到新的平衡。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然“價廉物美”，卻未必能成為視頻網(wǎng)站“止損”的良藥。實際上，對視頻網(wǎng)站來說，短期的虧損并不意味著巨大的風(fēng)險。為了搶占市場份額，視頻網(wǎng)站需要在內(nèi)容上加強布局，長期的戰(zhàn)略性虧損是有必要的。更何況，視頻網(wǎng)站三強愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，背后還有BAT撐腰呢。
