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很討厭在搜索頁面的前幾位看到自己寫的一篇報導(dǎo)：首先，我平常不寫那種題材的文章；其次，文章的標(biāo)題缺乏感染力－－“諾瓦克的角色還不確定”
神奇的是，這篇文章卻成為我在網(wǎng)絡(luò)上的招牌之一。好幾年來，每次在網(wǎng)上搜索我的名字，它總是名列前茅。作為一個從業(yè)多年、而且最近還要出一本書的媒體和技術(shù)領(lǐng)域記者，我覺得這篇文章不能代表我的專業(yè)水平。因此，幾個月前，我開始試著找到一個辦法，把這篇文章從搜索頁面中搞掉，順便把其它幾篇看不順眼的作品也清除出去。這也為我探索隱諱的搜索引擎優(yōu)化藝術(shù)的漫長、艱辛之旅拉開了帷幕。
數(shù)字時代的一個弊病在于，互聯(lián)網(wǎng)給人帶來無窮無盡的自由，但也限制了我們自己的身份。在萬物無所遁形的搜索引擎面世之前，你可以在跟人約會或者參加招聘面試時隨機應(yīng)變地介紹自己的各種情況，你讀書小組的成員也不會知道你高中時代曾經(jīng)是個朋克搖滾樂青年。但在“谷歌時代”，包裝自己變得非常困難。在互聯(lián)網(wǎng)上，你的網(wǎng)絡(luò)身份往往被限制在自己名字的“搜索引擎結(jié)果頁面”(SERP)前10條所描述出的內(nèi)容。
當(dāng)然，谷歌并非唯一的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，但它是最具主導(dǎo)地位的一個，所以我只想集中精力把自己的谷歌SERP弄好看一點。
我的第一個想法是把不要的文章從SERP中拿走，但搜索引擎專家和顧問丹尼•沙利文(Danny Sullivan)對我說，去掉谷歌搜索結(jié)果中的內(nèi)容是極其困難的。
沙利文說，如果你能向谷歌證明，某個網(wǎng)站竊取了你的社會福利號碼、信用卡或銀行賬戶號碼并將其張貼在網(wǎng)上，那么谷歌會考慮把相關(guān)內(nèi)容從搜索結(jié)果中移走。即使在這種情況下，谷歌還是建議受害者直接去找相關(guān)網(wǎng)站把內(nèi)容刪除。“除非出于法律上的考慮，否則谷歌不會介入。” 沙利文說道。
不過，谷歌確實鼓勵人們在網(wǎng)上創(chuàng)建關(guān)于自己的、吸引人的內(nèi)容，從而影響搜索結(jié)果。“人們應(yīng)該掌握自己的網(wǎng)絡(luò)身份。”谷歌公司的搜索專家亞當(dāng)•拉斯尼克(Adam Lasnik)說。他還建議稱，要做到這一點，最好的辦法是自己寫自己的事，采用容易被谷歌搜索到的方式發(fā)布，并努力獲得權(quán)威和具有相關(guān)性的網(wǎng)站的鏈接。
為了進一步了解細節(jié)，我咨詢了《華爾街日報》網(wǎng)站(WSJ.com)的搜索引擎優(yōu)化顧問艾里克斯•貝納特(Alex Bennert)，他建議我用更好的內(nèi)容把那些不順眼的文章壓下去，比如我在LinkedIn、Facebook或MySpace網(wǎng)站的社會交往檔案，以及在Twitter網(wǎng)站的博客等。
接下來，我聯(lián)系了OutspokenMedia.com網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化專家麗亞•德里斯黛爾(Rhea Drysdale)。她向我解釋說，我應(yīng)該把自己的網(wǎng)絡(luò)檔案相互連接起來，比如在Twitter博客頁面上設(shè)置自己在LinkedIn的連接，并進一步鏈接到出版商網(wǎng)站上關(guān)于我的個人簡介上。這種相互鏈接是理解谷歌頁面排名系統(tǒng)的關(guān)鍵所在。谷歌對頁面進行排序的考慮因素之一就是，被評估頁面被多少個值得信賴的網(wǎng)站鏈接。
德里斯黛爾說，正是這種相互鏈接讓我那篇關(guān)于諾瓦克的文章在SERP上排名那么靠前。通過雅虎的Site Explorer軟件－－能識別某個網(wǎng)頁有有多少個外部連接－－她發(fā)現(xiàn)有25個網(wǎng)站對這篇文章做了連接，包括《華盛頓郵報》(Washington Post)、博客網(wǎng)站Instapundit，以及一個保守派博客13個不同板塊的存檔文章。通過對自己的網(wǎng)頁進行相互鏈接，我的努力很快得到回報。兩個星期后，那篇諾瓦克文章從搜索結(jié)果首頁消失了，我的LinkedIn個人檔案躍居首位。
很快我的努力又得到了進一步加強－－我在WSJ.com開了博客和專欄，搜索結(jié)果因此又有了新的變化。不到一個月，新博客和專欄的訪問量和鏈接數(shù)量就讓我以前寫的兩篇老文章沉下去了，甚至干脆從搜索結(jié)果的首頁上消失了。當(dāng)然，由于我是個記者，改變自己的搜索結(jié)果相對比較容易。每次我在WSJ.com發(fā)表新文章，就立刻能對SERP產(chǎn)生影響。
對大多數(shù)不從事記者這個行業(yè)、沒有博客或個人頁面的人來說，持續(xù)不斷地創(chuàng)建他們希望和自己相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有點困難，但并非完全不可能。德里斯黛爾建議，向Squidoo.com、eHow.com和Google Knol這類網(wǎng)站提交能夠彰顯個人專業(yè)經(jīng)歷和特長的文章。“這是一個打造自我品牌的好機會。”她說道。
不過，能在網(wǎng)上找到你的資料也有一個弊病，這是我無意中發(fā)現(xiàn)的。蘋果公司(Apple Inc.)首席執(zhí)行官史蒂夫.喬布斯(Steve Jobs)宣布自己“荷爾蒙失調(diào)”的那天，我和一位同事在WSJ.com錄制了一段視頻，談?wù)撨@個消息對蘋果公司的業(yè)務(wù)可能會帶來什么影響。
沒過幾小時，MacDailyNews.com網(wǎng)站上的蘋果迷們認為我們在詆毀他們心目中的領(lǐng)袖，于是開始用言語攻擊我和那個同事。結(jié)果，其中一些粗俗的謾罵帖子躍居到了我搜索頁面的前幾位，幸好兩天后就慢慢跌到第四頁。
這次不愉快的經(jīng)歷給我上了關(guān)于“搜索引擎優(yōu)化”(SEO)的重要一課：優(yōu)化無止境。你可以努力調(diào)整搜索頁面上的內(nèi)容，但一不小心，就會失去對它的控制。因此，需要保持長期的警惕性，這也是大公司要聘請全職專家來監(jiān)控其頁面搜索結(jié)果的原因。
不過，我希望通過創(chuàng)建一個新的個人網(wǎng)站徹底搞定自己的SERP。在網(wǎng)站上線前，我把它發(fā)給德里斯黛爾看看，她提出了一些技術(shù)上的建議：首頁上的圖片太多，應(yīng)該有更多的文字，便于谷歌系統(tǒng)在對網(wǎng)站進行掃描時準確分類，這一過程叫做“爬行式索引”。因此，我請的網(wǎng)頁設(shè)計師在首頁上加入了更多的文字，方便搜索引擎進行索引，為了SEO而犧牲了美觀。
她還綜合考慮了文字以及所謂的元數(shù)據(jù)網(wǎng)頁編碼的重要性，元數(shù)據(jù)一般嵌入網(wǎng)站代碼之中，協(xié)助搜索引擎對內(nèi)容進行分類。在創(chuàng)建頁面時，網(wǎng)站設(shè)計師會加入一個“標(biāo)題標(biāo)簽”(title tag)，這個標(biāo)簽在網(wǎng)頁瀏覽器的上方出現(xiàn)，向搜索引擎描述該頁面的主要內(nèi)容。
舉例而言，《華爾街日報》主頁的“標(biāo)題標(biāo)簽”是這樣寫的：“來自《華爾街日報》WSJ.com的商業(yè)新、金融、世界、政治和體育新聞。”這些詞語幫助搜索引擎對網(wǎng)頁內(nèi)容進行分類，在谷歌搜索結(jié)果中對這個網(wǎng)站的描述也正是這些文字。
在對“標(biāo)題標(biāo)簽”和元數(shù)據(jù)進行優(yōu)化后，我的新網(wǎng)站上線了。
在德里斯黛爾的建議下，我利用Twitter網(wǎng)站宣傳了一下新的個人網(wǎng)站，發(fā)出了一個短消息，我還把網(wǎng)站鏈接放在自己的Facebook和LinkedIn頁面上，以及《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(WSJ Community)的個人檔案上。
幾天之內(nèi)，我的努力沒有得到任何回應(yīng)。隨著新網(wǎng)站正試著融入谷歌系統(tǒng)，SERP排名毫無變化。終于在10天后，我的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第九頁上，并開始慢慢地往上爬。
這也給我上了關(guān)于SEO的最后一課：一切都需要耐心。
Julia Angwin
