因為大片云集而被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的2019年春節(jié)檔最終以7天58.4億的票房成績收官。這一數(shù)字比去年同期57.71億的紀(jì)錄僅高出1.2%，遠(yuǎn)低于去年67%的增幅。
2月5日，也即大年初一，8部新片扎堆首映，內(nèi)陸影市首次迎來四部電影同日破2億的盛況。當(dāng)日票房大盤高達(dá)14.42億（約2.14億美元），較2018年大年初一12.77億的票房紀(jì)錄又提升了12.9%，并刷新了全球單一市場單日票房紀(jì)錄。
然而開門紅后，春節(jié)檔的后續(xù)發(fā)揮并不都如大年初一那般出色，大年初二、初三、初四、初六票房均低于去年同期。
2018年年初，全國銀幕總數(shù)處在5萬塊出頭的水平，到了2019年年初，全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊。在銀幕增長約20%的前提下，春節(jié)檔票房總量幾無增長，說明春節(jié)期間影院的場均收益出現(xiàn)了明顯下滑。
另一項出現(xiàn)明顯下滑的數(shù)據(jù)為觀影人次。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔7天全國觀影人次約1.31億，較去年同期減少了近1500萬。觀影人次降低而總票房微增，說明今年春節(jié)檔的平均票價高于去年。而高票價，正是觀影人次下降的重要原因之一。
單片方面，科幻電影《流浪地球》以20.11億的成績拿下春節(jié)檔票房冠軍，成為歷史首部在春節(jié)檔內(nèi)拿下20億 票房的電影，同時也打破了《唐人街探案2》保持的最快破20億紀(jì)錄（7天）。在2019年的內(nèi)陸影市，《流浪地球》暫居票房冠軍。
作為今年春節(jié)檔，甚至是歷年春節(jié)檔最大的一匹黑馬，《流浪地球》票房走勢連續(xù)逆跌，大年初五、初六票房更是連續(xù)突破4億，成為《戰(zhàn)狼2》后第二部達(dá)成此成就的國產(chǎn)電影。兩部電影的共同主演吳京進(jìn)一步鞏固了自己“票房第一人”的地位。
《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》分別拿下14.48億和10.43億的票房成績，成為今年春節(jié)檔的票房亞軍和季軍。
大年初一時，《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》分別是當(dāng)日票房冠亞軍。《瘋狂的外星人》還曾以4.13億的票房創(chuàng)下僅次于《捉妖記2》的國產(chǎn)片第二高開畫成績。雖然兩部影片票房走勢遠(yuǎn)不如《流浪地球》穩(wěn)健，但與其他影片相比，票房下跌速度相對較慢。到大年初六（2月10日）時，《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》是《流浪地球》之外僅有的兩部單日票房破億的電影。
截至2月10日，《瘋狂的外星人》已經(jīng)成功刷新《心花路放》11.69億的票房紀(jì)錄，成為寧浩最賣座的導(dǎo)演作品?！讹w馳人生》也即將超越《乘風(fēng)破浪》10.49億的紀(jì)錄，成為韓寒最賣座的導(dǎo)演作品。
除《流浪地球》外，今年春節(jié)檔期間僅《熊出沒·原始時代》在大年初二有過一次票房逆跌。該片以4.21億的成績拿下春節(jié)檔票房第五名，加上點(diǎn)映票房，累計票房達(dá)到4.6億，超越《白蛇：緣起》，暫居2019年內(nèi)陸影市動畫票房冠軍。
《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》、《廉政風(fēng)云》分別以5.31億、1.29億、1.12億、9480萬的成績位居今年春節(jié)檔票房榜第四、第六、第七、第八名。
雖然仍在映中，這四部影片票房增速已相對緩慢?！缎孪矂≈酢穼⒊蔀?008年《長江七號》后周星馳票房最低的導(dǎo)演作品?！渡裉狡阉升g》將成為2011年《辛亥革命》后成龍票房最低的主演作品。
作為全年最重要的檔期，今年春節(jié)檔中止了連續(xù)幾年的瘋狂增長，顯現(xiàn)出其波詭云譎的一面。8部大片同臺爭鋒，幾家歡喜幾家愁。今年春節(jié)檔所反映出的內(nèi)陸電影市場的變化，頗值得玩味。
觀影人次大幅下降，高票價要背鍋
今年春節(jié)檔票房增長陷入停滯狀態(tài)，原因涉及方方面面。但觀影人次大幅下滑，主因顯然在于高票價。
2018年全年內(nèi)陸平均票價35.3元，2018年春節(jié)檔平均票價39.7元，而2019年春節(jié)檔平均票房高達(dá)44.7元。這一平均票價已經(jīng)處于歷年最高水平。
從平均數(shù)字來看，每張電影票只漲了5塊錢，但是具體到每位電影觀眾，春節(jié)期間的票價漲幅可能高達(dá)幾十元。如果是全家多人觀影，一次就要多掏上百塊，這在很大程度上給觀眾的觀影熱情降了溫。
春節(jié)檔早已是全年最火的檔期，近幾年春節(jié)檔的形勢也是一年好過一年，“場場爆滿”、“一票難求”等現(xiàn)象并不少見。影院和在線售票平臺于春節(jié)期間漲價，在邏輯上存在一定的合理性。
然而在心理上，很多觀眾對這種臨時漲價的行為是難以接受的。首先，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了之前相對較低的票價，在電影質(zhì)量、影院服務(wù)等未得到明顯提升的情況下，觀眾高價買單時肯定會有“吃虧”的感覺。另外，由于一線城市平時票價就較高，漲價空間相對有限，尚能勉強(qiáng)接受。一些三四五線城市春節(jié)期間票價高出平時一倍，明顯高于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，讓很多對價格較為敏感的觀眾望而卻步。
據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，影院在提高票價的過程中，還想出了一種策略：將一些熱門場次在網(wǎng)絡(luò)售票未售罄的情況下提前鎖場，把座位留給現(xiàn)場買票的散客，根據(jù)現(xiàn)場情況隨時調(diào)整加價幅度。
這也在一定程度上解釋了為什么大年初一票房破紀(jì)錄，轉(zhuǎn)天初二就出現(xiàn)票房下滑的慘相（大年初一票房含大量網(wǎng)絡(luò)預(yù)售低價票）。
影院想實現(xiàn)利益最大化無可厚非，但很多觀眾春節(jié)期間的觀影計劃被動受到影響：原本能看三四部電影的，改成看兩部或一部。觀影人次自然下降。
同時，高票價也讓觀眾在選擇要看的電影時更加慎重?？诒玫挠捌@得更多加持，口碑差的影片遭到更多的冷遇。
票價與觀影人次顯然存在一定的反比關(guān)系，但市場大盤與票價的關(guān)系如何仍需進(jìn)一步研究?！盎o百日紅”，經(jīng)歷了多年的高速增長，春節(jié)檔的發(fā)展似乎在今年進(jìn)入了一個瓶頸期。如何捅破這塊票房天花板，既與票價有關(guān)，也與影片類型、質(zhì)量等因素有關(guān)。
值得欣慰的一點(diǎn)是，春節(jié)檔的盤子雖然變化不大，但分配更加合理。往年春節(jié)檔最多只能容納5部電影破億，今年則多達(dá)7部。這既給了電影人更多的機(jī)會，也給了觀眾更多的選擇。
正劇拿冠軍，喜劇已過全盛期
今年的春節(jié)檔票房冠軍被《流浪地球》拿下，這是自2016年春節(jié)檔強(qiáng)勢崛起（由10億級一躍進(jìn)入30億級）之后，第一次由非喜劇片稱霸此檔期。同時，這也是繼去年之后，又一次非大年初一冠軍影片拿下春節(jié)檔票房冠軍。
2016年春節(jié)檔票房冠軍為《美人魚》，2017年春節(jié)檔票房冠軍為《西游伏妖篇》，2018年春節(jié)檔票房冠軍為《唐人街探案2》。相比《流浪地球》，這些影片似乎更符合春節(jié)檔的喜慶氛圍?！读骼说厍颉返耐粐欠褚馕吨^眾對喜劇片的興趣開始減弱了呢？
今年大年初一，預(yù)售票房前三名的影片分別是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》（這其中既有觀眾預(yù)期的原因，也有影院排片的原因）。然而只用了一天時間，《流浪地球》的票房成績就攀升至亞軍位置。一方面，國內(nèi)觀眾仍然喜歡喜劇，但胃口已經(jīng)不像之前那么大，喜劇片扎堆，對市場未必是好事。另一方面，看了太多喜劇，觀眾欣賞喜劇片的口味變得更加挑剔，如果喜劇不好笑，不如去看正劇。
前年、去年的內(nèi)陸票冠軍《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》都不是喜劇，這已經(jīng)是一個重要信號。目前內(nèi)陸票房前五名的國產(chǎn)片中，只有《唐人街探案2》和《美人魚》是喜劇。
去年春節(jié)檔期間，《紅海行動》雖然發(fā)力較晚，只拿到檔期季軍，但最終36.51億的票房成績反而高出《唐人街探案2》和《捉妖記2》?！读骼说厍颉芬约訌?qiáng)版《紅海行動》的姿態(tài)出現(xiàn)，再一次證明了非喜劇也可以在春節(jié)檔擁有強(qiáng)大的市場競爭力。相信2020年這種趨勢會更加明顯。
《流浪地球》堪稱加強(qiáng)版《紅海行動》
口碑決定票房，一天足以扭轉(zhuǎn)大局
從2018到2019，春節(jié)檔延續(xù)了一個有趣的現(xiàn)象：非大年初一的冠軍影片拿下春節(jié)檔票房冠軍。如果計算總票房，這種有趣的現(xiàn)象甚至可以追溯到2017年：2017年大年初一票房冠軍為《西游伏妖篇》，春節(jié)新片票房最高影片為《功夫瑜伽》；2018年大年初一票房冠軍為《捉妖記2》，春節(jié)新片票房最高影片為《紅海行動》；2019年大年初一票房冠軍為《瘋狂的外星人》，春節(jié)新片票房最高影片顯然為《流浪地球》。
口碑，越來越成為春節(jié)檔這類長假期檔期決勝的關(guān)鍵。好口碑對影片有非常明顯的“導(dǎo)流”作用，壞口碑反之亦然。而且如今觀眾對口碑的反應(yīng)速度快得驚人，只要話題性夠高，一天時間就足以扭轉(zhuǎn)大局（影院在排片方面的調(diào)整也越來越迅速，《流浪地球》在大年初三就拿到了單日排片冠軍）。
《流浪地球》、《熊出沒·原始時代》顯然是這種現(xiàn)象的收益者，《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》則為其所累。
文/羊羊
