2018年，優(yōu)酷獨(dú)播的《大蛇》以5078萬的票房分賬，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬的最高紀(jì)錄，也開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影怪獸片的先河。
相比于當(dāng)下在制作、營(yíng)銷和平臺(tái)資源上耗費(fèi)重金打造的頭部作品，《大蛇》顯然是以小搏大的典型，它超強(qiáng)的票房號(hào)召力和超高的投資回報(bào)率，令整個(gè)行業(yè)振奮。
如今三年過去了，《大蛇》創(chuàng)造的單平臺(tái)分賬票房紀(jì)錄，至今依然沒有影片能夠打破。但《大蛇》所帶動(dòng)的怪獸片的創(chuàng)作熱情卻愈發(fā)高漲。
隨著各式各樣怪獸片的蜂擁而至，怪獸片顯示出了極其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。人們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來怪獸電影并不是西方觀眾的專利，中國(guó)觀眾對(duì)于怪獸電影表現(xiàn)出了同樣的狂熱。
網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展六年，其他題材類型或也有高票房作品出現(xiàn)，但基本上都只是個(gè)例，還沒有哪個(gè)類型片像怪獸片這樣形成“品牌效應(yīng)”和“規(guī)模效應(yīng)”，更鮮有像《大蛇》這樣具有廣泛影響力和行業(yè)帶動(dòng)作用的作品。
片均分賬超2000萬，優(yōu)酷“怪獸宇宙”建立
《大蛇》的火爆，為網(wǎng)絡(luò)電影開辟了一條全新的賽道。隨后，優(yōu)酷趁熱打鐵，通過“錦繡合制計(jì)劃”推出了三部怪獸題材，分別是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》，旨在打造類型案例，助推題材出圈。優(yōu)酷怪獸宇宙，就此拉開序幕。
更重要的是，這些怪獸片無一例外都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。《大蛇》5078萬票房分賬自不必說，《大蛇2》票房分賬3257萬，《水怪》票房分賬2600萬，《大雪怪》票房分賬1551萬……怪獸片原本并非主流題材，可是在優(yōu)酷的推動(dòng)下，卻在網(wǎng)絡(luò)電影里大放光彩。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷獨(dú)播的怪獸片，片均分賬超過了2000萬。僅《大蛇》《大蛇2》《水怪》《巨鱷》《大雪怪》五部影片就瓜分了1.4億票房，片均分賬更是高達(dá)2800萬。
很多人對(duì)于怪獸片還存在著一定的偏見，其實(shí)北美早期的市場(chǎng)就是怪獸電影的市場(chǎng)，《金剛》《大白鯊》《異形》《鐵血戰(zhàn)士》《哥斯拉》……早在上世紀(jì)二三十年代，環(huán)球公司就開始把"怪物"搬上大銀幕。即便是成為好萊塢"六大"之后，環(huán)球公司對(duì)怪物題材依然情有獨(dú)鐘，怪獸IP被不斷重拍，經(jīng)久不衰。
但是在中國(guó)，怪獸片曾一度缺席，只有《長(zhǎng)城》《美人魚》等寥寥數(shù)部，而且這些電影從未以怪獸片自居。或許正因?yàn)榇祟愲娪暗南∪毙?，使得網(wǎng)絡(luò)電影撐起了觀眾對(duì)怪獸片的渴望。
到現(xiàn)在，怪獸片已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影里最成功的類型，也成了網(wǎng)絡(luò)電影里最具特色最具商業(yè)價(jià)值的類型品牌。
網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有160余部怪獸片備案立項(xiàng)，并形成了“百獸爭(zhēng)王”的態(tài)勢(shì)。
當(dāng)然，題材扎堆未必是好事，但怪獸片在網(wǎng)絡(luò)上繁榮，卻并非壞事。
2019年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影票房榜TOP5中，怪獸片就占據(jù)了4個(gè)席位，成績(jī)斐然。很顯然，在優(yōu)酷的大力推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)“怪獸宇宙”已經(jīng)初具規(guī)模，并且還在發(fā)展壯大。
優(yōu)酷“怪獸宇宙”對(duì)行業(yè)來說意味著什么？
沒有無緣無故的爆款，更何況是一個(gè)題材類型的崛起。怪獸題材之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)上繁榮，作為平臺(tái)的優(yōu)酷功不可沒。
或許優(yōu)酷早就意識(shí)到，培養(yǎng)某種特定的類型片是吸引特定觀眾群體、培育良性循環(huán)電影市場(chǎng)的有效途徑。
所以，針對(duì)這些影片，優(yōu)酷不僅通過“錦繡合制計(jì)劃”進(jìn)行內(nèi)容合制，而且依托阿里生態(tài)的大數(shù)據(jù)體系，深度介入宣發(fā)端，為影片提供資源與策略上的支持。
相比以往網(wǎng)絡(luò)電影基本圍繞抖音的打法，優(yōu)酷對(duì)于這些影片幾乎是全平臺(tái)發(fā)力、多渠道曝光，給予了前所未有的資源傾斜。這種資源不僅限于優(yōu)酷站內(nèi)，也同樣匹配了微博、抖音、快手、西瓜視頻等宣發(fā)資源，并通過“有酷”打通了阿里生態(tài)內(nèi)資源。
比如，《水怪》和餓了么深度合作推出了“水怪小龍蝦節(jié)”，為影片帶來了價(jià)值600萬超12億曝光；《大蛇2》跟三只松鼠等商家聯(lián)合宣推，引導(dǎo)10萬+商品加購。
在優(yōu)酷的推動(dòng)下，這些影片實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和電商多元消費(fèi)場(chǎng)景的深度交叉，形成了“線上帶動(dòng)線下，線下反哺線上”的縱深式效果。
針對(duì)《大蛇2》，優(yōu)酷開放平臺(tái)還聯(lián)合有酷首創(chuàng)“全民找蛇蛋”玩法，有效拉動(dòng)觀看時(shí)長(zhǎng)。
怪獸片能夠迅速崛起，很大程度上跟優(yōu)酷的資源匹配程度和扶持力度是分不開的。
正是通過這一系列的探索和商業(yè)化嘗試，優(yōu)酷將影片的營(yíng)銷圈擴(kuò)大到了更廣泛的受眾群體，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的融合和導(dǎo)流，也讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突破固有圈層，深入到了下沉市場(chǎng)。
事實(shí)上，怪獸片的崛起，不僅激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)受眾的觀影熱情，也很極大地提升了行業(yè)信心，而且培養(yǎng)起了一批具有特色專長(zhǎng)和票房號(hào)召力的商業(yè)片導(dǎo)演。
當(dāng)怪獸形象一個(gè)個(gè)被建立起來，優(yōu)酷手握一大票怪物IP之后，未來國(guó)產(chǎn)怪獸宇宙就具備了更多排兵布陣的可能性，這不僅為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)帶來了更大的想象空間，也為其他題材類型的開發(fā)提供了可參考的發(fā)展路徑。
雖然行業(yè)一直在提倡題材多元化，但不得不承認(rèn)，大多數(shù)類型的發(fā)展都只是淺嘗輒止，不夠極致，既缺少能標(biāo)志性作品，也沒有形成規(guī)模效應(yīng)。
一個(gè)題材類型的成功，需要類型方面的細(xì)分深挖和持之以恒的創(chuàng)新探索，這既需要片方的努力，也離不開平臺(tái)的扶持。而優(yōu)酷“怪獸宇宙”，就是視頻平臺(tái)建立的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影類型品牌，也是唯一一個(gè)形成“規(guī)模效應(yīng)”的類型。
打造“驚乍電影院”，優(yōu)酷的運(yùn)營(yíng)方法論
雖然優(yōu)酷在怪獸類型上的嘗試頗為成功，但這并不是優(yōu)酷類型化探索的全部。
“怪獸宇宙”的建立，僅僅只是個(gè)開始。接下來，優(yōu)酷將用怪獸片打下的基礎(chǔ)和積累的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)在特定類型片方向深挖、探索，并整合怪獸冒險(xiǎn)、熱血打斗和志怪獵奇等類型，創(chuàng)新性地推出了“驚乍電影院”。
針對(duì)“驚乍電影院”，優(yōu)酷還推出了一系列的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，比如沙發(fā)電影院之驚乍午夜連線，比如優(yōu)酷搖一搖功能，助推“驚乍電影院”全面開掛。
不僅如此， “驚乍電影院”還將聯(lián)合大魚號(hào)推出“驚乍電影短視頻創(chuàng)作大賽”，聯(lián)合書旗小說推出“驚乍新番”二創(chuàng)征文，聯(lián)合懶人聽書打造“驚乍小劇場(chǎng)”，并跟游戲三國(guó)志推出“驚乍三國(guó)志”游戲口令玩法……
從單打獨(dú)斗到組團(tuán)出擊，一次圈定精準(zhǔn)受眾，“驚乍電影院”讓眾多東方志怪類影片具有了關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)。
再加上這一系列的營(yíng)銷組合拳，“驚乍電影院”既滿足了觀眾的觀影需求，又為片方解決了觀眾存留的問題，而且“驚乍電影院”本身可以作為一個(gè)播出品牌進(jìn)行孵化和開發(fā)，并形成品牌效應(yīng)，在深度和廣度上為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的受眾群體和盈利空間。
更重要的是，一旦“驚乍電影院”模式成功，將為網(wǎng)絡(luò)電影類型片的發(fā)展提供一個(gè)很好的模板，這個(gè)模板可以復(fù)刻到其他類型題材的影片，比如喜劇、青春、懸疑等。
事實(shí)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)化嘗試和類型化探索，優(yōu)酷從未停歇。
在打造“怪獸宇宙”的同時(shí)，優(yōu)酷還推出了“季播網(wǎng)絡(luò)電影”《北京女子圖鑒》。
《北京女子圖鑒》作為少有的女性向現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)電影，不僅有效地填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)電影女性現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容缺口，而且挖掘了龐大的女性增量用戶，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)電影的受眾圈層。而“季播網(wǎng)絡(luò)電影”這種創(chuàng)新性的內(nèi)容制播模式，讓影片達(dá)到了突破圈層和制造長(zhǎng)尾的效果，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，具有著里程碑式的意義。
2020年第一季度優(yōu)酷有9部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬，頭部?jī)?nèi)容總票房破億，呈現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。很顯然，行業(yè)在迅猛發(fā)展，優(yōu)酷也在提速前行。
網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)發(fā)展了六年，但是現(xiàn)在看來，怪獸片依然是網(wǎng)絡(luò)電影里唯一形成“品牌效應(yīng)”的題材類型。怪獸片某種程度上代表著網(wǎng)絡(luò)電影特效制作的最高水平，甚至可以作為衡量整個(gè)行業(yè)繁榮程度和工業(yè)化水平的象征。
優(yōu)酷在“怪獸片”方面已經(jīng)做出了很好的示范，并且取得了有目共睹的成績(jī)。接下來，優(yōu)酷對(duì)于“怪獸宇宙”、怪獸片的推廣力度還將不斷加大，并將吸引更多優(yōu)質(zhì)怪獸片的加盟，繼續(xù)為“怪獸宇宙”添磚加瓦。
更加讓人期待的是，優(yōu)酷不僅會(huì)充實(shí)“怪獸宇宙”，未來還將在保持怪獸類型絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，利用怪獸片方面的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行更多新的類型化探索和商業(yè)化嘗試。
可想而知，就像打造“怪獸宇宙”一樣，接下來，在優(yōu)酷的推動(dòng)下，東北喜劇、警匪片、歷史題材等其他類型，也將擁有更大的商業(yè)想象空間。
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