2020年以來網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)式的增長，屢創(chuàng)紀(jì)錄。
從整體分賬過千萬的影片數(shù)量來看，根據(jù)愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)電影年中盤點(diǎn)》資料顯示，截至5月初，上線的263部影片中共有25部分賬票房破千萬，其中愛奇藝平臺(tái)上線16部，數(shù)量同比增長300%。
從單片分賬金額來看，愛奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)上映的《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的新紀(jì)錄。
2020年以來網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)增長和特殊時(shí)期春節(jié)假期延長、宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展多重因素有關(guān)，當(dāng)人們擁有大量宅家時(shí)光的時(shí)候，對(duì)于在線觀看電影的需求量大增。
但更重要的是經(jīng)過7年的沉淀與升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝等平臺(tái)和創(chuàng)作者的共同努力下，逐漸探索出了良性發(fā)展的商業(yè)模式，激勵(lì)著從業(yè)者創(chuàng)造出精品化的內(nèi)容，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影市場的繁榮。
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網(wǎng)絡(luò)電影新趨勢
題材多元化、IP授權(quán)改編增多
相比較于以往的發(fā)展，2020開年以來繁榮的網(wǎng)絡(luò)電影市場出現(xiàn)了一些新的特征。
一是在題材上進(jìn)一步多元化。根據(jù)愛奇藝《2020網(wǎng)絡(luò)電影年中盤點(diǎn)》資料顯示，2020年以來動(dòng)作、武俠、歷史題材影片分賬票房同比增長明顯，但喜劇題材呈較明顯的下降趨勢，與往年有一定的差別。
比如歷史英雄網(wǎng)絡(luò)電影《辛棄疾1162》就是市場上少見的歷史類網(wǎng)絡(luò)電影，講述了二十一歲的辛棄疾征戰(zhàn)沙場的歷史故事，也是一部難得的現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核的正能量電影，分賬票房超過1800萬元。
二是IP授權(quán)改編增加，網(wǎng)絡(luò)電影版權(quán)良性發(fā)展。相比較于此前網(wǎng)絡(luò)電影蹭IP、蹭熱點(diǎn)等行業(yè)亂象，2020年以來的網(wǎng)絡(luò)電影大部分都有原著授權(quán)，比如《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等，有一些影片甚至有原IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾力加持。
“2020年網(wǎng)絡(luò)版的制作方，他們有一股生猛的勁兒，網(wǎng)生代出身、美術(shù)出身，他們知道自己的優(yōu)勢在哪，把美術(shù)、服化道的優(yōu)勢放大，他們在以往《奇門遁甲》世界觀的基礎(chǔ)上，專注視覺效果，增加吸引力。”制片人、“輕刀快馬”發(fā)起人魏君子在愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)起的“電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南”直播對(duì)談活動(dòng)中表示，《奇門遁甲》這部IP電影讓他看到兩代電影人的努力，屬于兩代人共同創(chuàng)造了《奇門遁甲》。
但是在網(wǎng)絡(luò)電影繁榮發(fā)展背后，我們也應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到目前網(wǎng)絡(luò)電影的票房與精品化程度還有較大提升空間，部分影片的口碑與分賬票房之間出現(xiàn)了一定的分化。過往上線的網(wǎng)絡(luò)電影超過7分的作品數(shù)量寥寥，這說明網(wǎng)絡(luò)電影需要進(jìn)一步在內(nèi)容品質(zhì)上努力。
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后疫情時(shí)代
網(wǎng)絡(luò)電影長線發(fā)展的三點(diǎn)支撐
伴隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的持續(xù)推進(jìn)以及影院即將陸續(xù)開門的后疫情時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影終將會(huì)恢復(fù)常態(tài)，進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展的階段。不過文娛商業(yè)觀察認(rèn)為，用戶的網(wǎng)絡(luò)電影觀看需求一旦被打開，就會(huì)持續(xù)存在，所以從長遠(yuǎn)角度來看，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展依舊被看好。
一是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員持續(xù)增長，會(huì)員基數(shù)不斷擴(kuò)大。根據(jù)最新的愛奇藝Q1財(cái)報(bào)資料顯示，其付費(fèi)會(huì)員的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.19億，再加上其他平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)，中國付費(fèi)會(huì)員市場規(guī)模保守估計(jì)已經(jīng)超過3億。
付費(fèi)會(huì)員是網(wǎng)絡(luò)電影的主要受眾，他們擁有為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)和能力，隨著付費(fèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾基本盤也在不斷擴(kuò)大，利好網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)。
二是越來越多片方掌握了網(wǎng)絡(luò)電影營銷的方法。隨著短視頻時(shí)代的到來，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的又一主要陣地，片方探索宣發(fā)領(lǐng)域長短視頻結(jié)合的打法，可以觸達(dá)更多潛在受眾。
“從營銷短視頻到影片視頻的播放轉(zhuǎn)化上的鏈路更為直接，我們對(duì)于什么樣的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)容易受歡迎需要長時(shí)間、不間斷的追蹤?！毙缕瑘鲇皹I(yè)總裁牟雪在對(duì)談中表示，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容節(jié)奏快、高潮點(diǎn)多，因此營銷點(diǎn)也有很多，非常適合在短視頻平臺(tái)上碎片化傳播。
三是大屏的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)電影帶來利好，在這次的“電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南”直播對(duì)談活動(dòng)中，愛奇藝電影中心項(xiàng)目合作部總監(jiān)小托透露了一個(gè)重要的信息：Q1愛奇藝很多網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻(xiàn)量來自于電視端，像《狙擊手》《特種兵王3》等中年男性向的電影在電視端的特殊時(shí)段的觀看量已經(jīng)逼近50%。
“現(xiàn)在很多電視端的設(shè)備水平相對(duì)手機(jī)來說對(duì)影片的聲音還原度已經(jīng)很高了?！鄙虾Ｊ肮扔皹I(yè)制片人安韓瑾認(rèn)為視聽技術(shù)的進(jìn)步，增加了觀眾在電視端觀看的動(dòng)力。
視聽技術(shù)的進(jìn)步帶來電視端新的觀影場景不禁讓文娛君進(jìn)一步聯(lián)想，隨著5G萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，一定有更多的觀看場景被開發(fā)出來，帶來非傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)電影新增受眾，這對(duì)于包括網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
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網(wǎng)絡(luò)電影未來想象力
誰會(huì)率先破圈？
盡管網(wǎng)絡(luò)電影7年來取得了長足的進(jìn)步，2020年加速發(fā)展也將行業(yè)推向小高潮，但面對(duì)得之不易的成績時(shí)，依然需要清晰的看到網(wǎng)絡(luò)電影還沒有破圈，真正走進(jìn)大眾層面的作品依然稀缺。
“網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在可能已經(jīng)可以很好的抓住觀眾眼球，如果在故事性上有所提升的話，我覺得是特別好的，因?yàn)樵壕€電影已經(jīng)驗(yàn)證了，觀眾很看重故事性這件事?！必堁蹔蕵飞虡I(yè)合作部負(fù)責(zé)人翁凱在活動(dòng)上表示，在2019年票房5000萬以上且貓眼評(píng)分9分以上的院線電影中，“劇情”是觀眾評(píng)分的首選分項(xiàng)，并且遠(yuǎn)高于其他分項(xiàng)評(píng)分。
回歸內(nèi)容本源，精心錘煉故事成為大家的共識(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)走入到第三階段時(shí)，故事、表演這些內(nèi)容本體方面的關(guān)鍵因素繼續(xù)得到升級(jí)。
一個(gè)典型的例子是科幻電影《雙魚隕石》，這部根據(jù)民間志怪故事“羅布泊雙魚玉佩”創(chuàng)作而來的科幻電影，在沒有大制作、大明星和大IP的光環(huán)加持下，卻憑借著精巧的故事設(shè)定、復(fù)雜的人物塑造和跌宕的懸念而收獲不俗口碑，愛奇藝站內(nèi)評(píng)分達(dá)到了7.9分。
《雙魚隕石》的高口碑來自于內(nèi)容本體的勝利，證明了即使是以前少見的科幻小眾題材也同樣能受歡迎，給網(wǎng)絡(luò)電影帶來增量市場。也給目前明顯偏重男性向受眾的網(wǎng)絡(luò)電影帶來啟示：如果能夠針對(duì)女性向、老年向等更多人群定制開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影，勢必會(huì)極大拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群，給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來增量市場。
可喜的是頭部電影和頭部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在入局。根據(jù)各大影視公司2020年的最新片單，華誼、光線、華策、慈文傳媒等都紛紛強(qiáng)調(diào)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)，題材涉及動(dòng)畫、古裝武俠等多種類型。
“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的真正的出圈也是人才流動(dòng)的出圈。”快進(jìn)文化創(chuàng)始人、北京現(xiàn)代音樂學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)影視系教學(xué)主任柏寧認(rèn)為，真正支撐內(nèi)容的其實(shí)就是人才，頭部院線電影團(tuán)隊(duì)的資源、人才入場能夠提升網(wǎng)絡(luò)電影制作的專業(yè)度；人才流通將會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)電影出圈。
新片場影業(yè)總裁牟雪在對(duì)談中也表示，“網(wǎng)絡(luò)電影這種模式給了大量年輕人一個(gè)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在人才方面，網(wǎng)絡(luò)電影給整個(gè)中國影視行業(yè)都輸送了一批人才?！本W(wǎng)絡(luò)電影為初入影視行業(yè)的人才更多積累的機(jī)會(huì)，讓更多剛剛從電影院校畢業(yè)的學(xué)生有機(jī)會(huì)親自操刀一部完整的電影，也為電影產(chǎn)業(yè)增添了新的創(chuàng)造力。
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