AKB48是日本女子偶像團(tuán)體史上的一座大山。
一、落選紅白的國(guó)民偶像
2020年的最后一天，NHK紅白歌會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了AKB48——此前AKB48連續(xù)11年登上紅白舞臺(tái)的紀(jì)錄就此中斷了。在日本，是否能登上紅白舞臺(tái)一向是檢驗(yàn)歌手受歡迎程度的最高標(biāo)準(zhǔn)，盡管AKB48落選紅白的話(huà)題一度登上日本熱搜，但缺少AKB48的紅白歌會(huì)看起來(lái)似乎精彩依舊。
AKB48的時(shí)代結(jié)束了嗎？或許這個(gè)問(wèn)句對(duì)于一個(gè)永遠(yuǎn)以“未完成”的原石形態(tài)為魅力源泉的養(yǎng)成系偶像團(tuán)體來(lái)說(shuō)有點(diǎn)黑色幽默。但無(wú)論如何，從無(wú)人問(wèn)津的秋葉原小劇場(chǎng)出發(fā)成為保持了十多年的流行熱度和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)民偶像，AKB48這樣的女團(tuán)不說(shuō)絕無(wú)僅有，也是史無(wú)前例的。
2005年出道至今，AKB48的實(shí)體唱片總銷(xiāo)量超過(guò)了6000萬(wàn)張，排在Oricon公信榜歷代銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)總榜的第二位。
在A(yíng)KB48的巔峰時(shí)期，核心成員（大島優(yōu)子、篠田麻里子、前田敦子、板野友美、高橋南）連續(xù)兩年（2011年~2012年）包攬了日本藝人廣告代言數(shù)量排行榜的前三名，在各路媒體上展現(xiàn)了其絕對(duì)的統(tǒng)治力。
而AKB48的代表作之一《戀愛(ài)幸運(yùn)曲奇》也使得日本各個(gè)公司、機(jī)構(gòu)的員工們都暫時(shí)停下手上的工作紛紛跳起了“搓丸子舞”，造就了現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)風(fēng)潮。
或許整個(gè)2010年代就是屬于A(yíng)KB48的，她們以自己的方式在日本流行文化史留下了自己濃墨重彩的一筆。在這十年里，以她們?yōu)橹黝}的討論從未間斷過(guò)，每個(gè)人都在研究她們?nèi)绱嘶鸨脑颍總€(gè)人也都在探索：AKB48的極限到底在哪里？也許就是現(xiàn)在了。
但總有人也會(huì)記得，在A(yíng)KB48最輝煌的時(shí)候，日本學(xué)者甚至引用披頭士成員約翰·列儂的名言“我們現(xiàn)在比耶穌更受歡迎”發(fā)出了 “前田敦子比耶穌更受歡迎”的感慨。
二、“只有我們才知道的秘寶”：AKB48，啟航
2005年，日本東京秋葉原的堂吉訶德賣(mài)場(chǎng)大樓里一向收益甚微的第8層被人租下了場(chǎng)地。租下它的是曾在二十年前打造過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的女子偶像團(tuán)體“小貓俱樂(lè)部”的制作人秋元康，很快他開(kāi)始將這里改造為一個(gè)小劇場(chǎng)，并發(fā)出招募廣告：“秋葉原48計(jì)劃開(kāi)始！”
AKB48的名字來(lái)源于秋葉原羅馬音“Akihabara”的縮寫(xiě)“AKB”。秋元康選擇秋葉原作為AKB48的根據(jù)地，正是看中當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化潛力。自1980年代末日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅以來(lái)，日本人在購(gòu)物、服務(wù)方面的消費(fèi)越來(lái)越低。但有一個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣并沒(méi)有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的不景氣而受到影響，那就是熱衷于A(yíng)CG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）的御宅族，同時(shí)他們還具備旺盛的創(chuàng)作力和極強(qiáng)的信息能力。秋葉原就是他們的大本營(yíng)。
秋元康策劃AKB48這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，日本的偶像產(chǎn)業(yè)已不復(fù)二十年前的風(fēng)光，主流媒體把更多的資源給了音樂(lè)人和職業(yè)歌手們，而與其同時(shí)，韓國(guó)也正在向日本輸出自己制造的偶像。
面對(duì)這個(gè)局面，秋元康一開(kāi)始就不打算把AKB48直接投向大眾市場(chǎng)，而是致力于先抓住秋葉原御宅族的心——“必須要有‘這是我們才知道的秘寶’的這種機(jī)制?！鼻镌翟?005年的一次專(zhuān)訪(fǎng)中說(shuō)道，“具體而言就是在秋葉原制造出一個(gè)資訊發(fā)散的基地，以此催生出二十一世紀(jì)的新偶像。”
秋元康說(shuō)到做到，還專(zhuān)門(mén)為AKB48做了一首名為《AKB48》的歌，歌詞里羅列了秋葉原近三十家知名商店的名字。
秋元康招募隊(duì)員的選擇標(biāo)準(zhǔn)是要具有個(gè)人魅力，但必須“未完成”——你當(dāng)然不能太差，但也不能太好，優(yōu)秀到趨近于成型就會(huì)遭到淘汰。在這條標(biāo)準(zhǔn)之下，第一期的隊(duì)員甄選活動(dòng)中AKB48依然收獲了團(tuán)隊(duì)未來(lái)的核心人物——
秋元康指定的王牌隊(duì)員，隱忍、內(nèi)向，又有著明媚笑容的前田敦子：
AKB48的總隊(duì)長(zhǎng)，起點(diǎn)非常低卻異常努力的高橋南：
具有出色的時(shí)尚表現(xiàn)力的隊(duì)員，倔強(qiáng)且有著一口虎牙的板野友美：
擁有棉花糖身材的隊(duì)員，毒舌又不失溫柔的小嶋陽(yáng)菜：
甄選落選后又被民意召回的隊(duì)員，女王人格的篠田麻里子：
AKB48第一期甄選過(guò)后，后來(lái)被譽(yù)為“神7”的那些成員中已經(jīng)有五位加入了AKB48，但一切才剛剛開(kāi)始。這些十幾歲的女孩只經(jīng)過(guò)了短期的訓(xùn)練便被推上了第一次公演的舞臺(tái)，而這個(gè)250人座位的劇場(chǎng)只迎來(lái)了7名真正的觀(guān)眾。
2006年初，隨著單曲《櫻花的花瓣們》發(fā)行有了一定的反響，接下來(lái)的公演也終于首次達(dá)成滿(mǎn)員。
緊接著第二期成員招募開(kāi)始了，這次通過(guò)甄選的就有第六位加入AKB48的“神7”成員——與前田敦子一時(shí)瑜亮，童星出身幾近全能，個(gè)性爽朗的大島優(yōu)子：
2006年10月AKB48發(fā)行了單曲《想見(jiàn)你》，做了一場(chǎng)首次在自己的專(zhuān)屬劇場(chǎng)之外的演出，然后就開(kāi)始了第三期的成員招募。一個(gè)在第二期甄選中落選的女孩再次報(bào)名了，這次她終于獲得了通過(guò)，隨著她的順利加入，AKB48“神7”全員歸位。
她就是渡邊麻友：
渡邊麻友是一名深度的ACG愛(ài)好者，一個(gè)御宅族，一個(gè)AKB48自成立起就想吸引并分走其心臟一瓣的對(duì)象，她人生中購(gòu)買(mǎi)的第一張CD就是AKB48的《櫻花的花瓣們》，選擇加入AKB48的理由就是：“因?yàn)橄矚g?！?/p>
渡邊麻友不僅是秋元康所認(rèn)定的“正統(tǒng)派偶像”，更重要的是她的身份，她的行動(dòng)，她補(bǔ)完了這場(chǎng)屬于A(yíng)KB48的夢(mèng)的敘事——我愛(ài)你，我加入你，我成為你。
AKB48在2007年發(fā)了一張單曲后就開(kāi)始了幾場(chǎng)小規(guī)模的巡演，年終以“秋葉原文化”為主題被打包到紅白歌會(huì)表演，整個(gè)表演僅1分35秒。2008年AKB48登上有線(xiàn)電視臺(tái)，有了第一個(gè)屬于自己的團(tuán)體綜藝節(jié)目。而AKB48職業(yè)生涯的真正轉(zhuǎn)折發(fā)生在2009年，這一年AKB48進(jìn)行了第一屆單曲選拔總選舉。
三、起飛的AKB48
AKB48的單曲選拔總選舉的舉辦直接將AKB48拉到了另一個(gè)層次，它的結(jié)果將決定下一張單曲的成員陣容，選舉的優(yōu)勝者們毫無(wú)疑問(wèn)也將獲得更多的資源?？傔x舉的結(jié)果是直接由人氣決定的——你喜歡誰(shuí)，就去買(mǎi)AKB48的CD，拿到里面的投票券，投她一票，將她送上王座。
2009年10月，AKB48的單曲《RIVER》發(fā)行，拿下了Oricon公信榜的周榜第一。同年年末，AKB48再次登上紅白歌會(huì)的舞臺(tái)——這次不再是被打包，而是以獨(dú)立的AKB48的名義——踏上了連續(xù)11年登上紅白的光榮之路。
盡管比起后來(lái)的總選舉，第一屆的投票參與人數(shù)并不算多，但它的效應(yīng)卻是驚人的，AKB48的影響力從此不再局限在秋葉原。這次總選舉也奠定了“神7”的地位，在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)“神7”都是AKB48的中堅(jiān)力量。
2010年，屬于A(yíng)KB48的時(shí)代正式開(kāi)幕了。AKB48開(kāi)始活躍在各種主流媒體上，但就算是人氣大爆發(fā)到國(guó)民級(jí)別，“可以見(jiàn)面的偶像”的宗旨也從未褪色，AKB48依舊舉辦了巡回握手會(huì)。
握手會(huì)是AKB48的傳統(tǒng)，它來(lái)源于一次公演音響故障，表演無(wú)法繼續(xù)，秋元康便決定讓觀(guān)眾們與成員們握手聊天。此后，握手會(huì)也成為AKB48的慣例活動(dòng)。而參與握手會(huì)的入場(chǎng)券，也可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)CD來(lái)抽取。
2010年末，Oricon公信榜發(fā)布了年度單曲銷(xiāo)量排行榜，AKB48占據(jù)前十位的四席，其中《Beginner》《無(wú)限重播》分別拿下了第一和第二。這兩首單曲的MV導(dǎo)演也是重量級(jí)的，分別是中島哲也和蜷川實(shí)花。
在接下來(lái)的日子里，AKB48氣勢(shì)如虹地征服了全日本，并被社會(huì)各界當(dāng)作一種文化現(xiàn)象來(lái)討論。從電視、雜志、商店到街邊路人的閑談，你都很難避開(kāi)AKB48。
2011年，AKB48舉辦了西武巨蛋演唱會(huì)，僅三天就動(dòng)員了9萬(wàn)名觀(guān)眾。
2011年末，Oricon公信榜的年度單曲銷(xiāo)量榜AKB48取得了連冠——不僅如此，榜單的前五名也被她們給壟斷了，這種壟斷是前所未見(jiàn)的。
值得一提的是，年度冠軍《飛翔入手》贏(yíng)得了第53屆日本唱片大賞，而年度第五位的《變成櫻花樹(shù)》MV導(dǎo)演是在日本國(guó)內(nèi)外都頗有聲譽(yù)的是枝裕和。
2012年，前田敦子宣布畢業(yè)。這并沒(méi)有讓AKB48降溫，反而更加刺激了唱片銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，乃至過(guò)去發(fā)行的作品都開(kāi)始在榜單上有所回升。8月，AKB48登上了東京巨蛋，連開(kāi)三場(chǎng)演唱會(huì)。演唱會(huì)結(jié)束的第二天，AKB48劇場(chǎng)舉行了前田敦子畢業(yè)公演。
2012年末，AKB48的單曲《仲夏的Sounds good!》再度拿下Oricon公信榜的年度單曲銷(xiāo)量榜冠軍，這首歌也同樣贏(yíng)得了第54屆日本唱片大賞。
這一年，日本超越美國(guó)成為最大的音樂(lè)市場(chǎng)，實(shí)體唱片占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的82%,遠(yuǎn)高于美國(guó)的37%，有媒體將其歸功于了AKB48。
四、走向未來(lái)之后
當(dāng)然，在2013年以及之后，AKB48仍然在開(kāi)疆拓土，尤其在單曲銷(xiāo)量方面她們?nèi)哉加薪y(tǒng)治地位，用年年冠軍來(lái)續(xù)寫(xiě)自己的神話(huà)。但沒(méi)有人能否認(rèn)，AKB48的頂點(diǎn)就是2011年和2012年。
而在A(yíng)KB48正式登頂?shù)?011年，秋元康又專(zhuān)為索尼音樂(lè)打造了一個(gè)全新的女子偶像團(tuán)體，并將它作為AKB48的官方對(duì)手來(lái)發(fā)展——不久后，乃木坂46在A(yíng)KB48的演唱會(huì)上出現(xiàn)了。
隨著“神7”成員的相繼畢業(yè)，AKB48逐漸顯示出衰退的跡象，與此相對(duì)的是乃木坂46的不斷上升。
2015年，乃木坂46首次登上紅白歌會(huì)。2016年，乃木坂46的討論度開(kāi)始超越AKB48，并接到了更多的廣告。2017年和2018年，乃木坂46連續(xù)兩年憑借單曲《大影響家》《同步巧合》贏(yíng)得了日本唱片大賞。
AKB48仍然統(tǒng)治著實(shí)體唱片的銷(xiāo)量，但屬于她們的節(jié)目一個(gè)個(gè)停掉，官方商店關(guān)閉了，總選舉停止舉辦，“神7”成員渡邊麻友宣布退出娛樂(lè)圈，落選2020年的紅白歌會(huì)仿佛也就算不上什么了不得的事情。
而AKB48給整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的。傳統(tǒng)模式下的偶像往往是先在主流媒體上出現(xiàn)，收獲大眾的關(guān)注度，衰落后剩下穩(wěn)定的核心粉絲在消費(fèi)。AKB48則反其道而行之，一開(kāi)始就從劇場(chǎng)起步只表演給核心粉絲看，然后被核心粉絲助推到整個(gè)大眾視野，這個(gè)過(guò)程幾近夢(mèng)幻?？傔x舉和握手會(huì)也是為粉絲而做的，它是偶像產(chǎn)業(yè)的一次革命，這場(chǎng)革命的回報(bào)是重新掀起了日本的偶像熱潮。
粉絲們?yōu)橥镀比臀帐秩罅恐貜?fù)購(gòu)買(mǎi)CD——這種被稱(chēng)作“AKB48商法”的營(yíng)銷(xiāo)模式常常遭人詬病，它確實(shí)帶來(lái)了一些行業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。但對(duì)于粉絲自身而言，買(mǎi)CD買(mǎi)的是與偶像的聯(lián)系，這是近乎完美的——投票券讓偶像實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，而握手券讓自己與偶像連接起來(lái)。
而音樂(lè)在其中也有它的意義，它是偶像展現(xiàn)自己的努力與魅力的重要形式，是接近夢(mèng)想的形式。
從秋葉原到全日本，如果這是一場(chǎng)升級(jí)游戲，那么AKB48早已通關(guān)。但秋元康說(shuō)AKB48是一所偶像學(xué)校，它只是所有成員實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的起點(diǎn)。那么，離開(kāi)AKB48之后，她們的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了嗎？
2006年，紀(jì)錄片里15歲的前田敦子面對(duì)鏡頭說(shuō)：“夢(mèng)想是成為一名女演員。”如今，她已經(jīng)是一名女演員了。
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