這是一本商務文案的寫作指導書。作者高杉尚孝是麥肯錫的顧問，結(jié)合自己在麥肯錫公司的文案寫作經(jīng)驗，總結(jié)出的實用商業(yè)文案寫作技巧。
寫作是一項必不可少的技能，每一個人的工作和生活中都或多或少的需要寫作。寫作很重要，那么什么是寫作？寫一段有意義的文字，不需要有多么華麗的語言和高超的文采，而是要把自己所要描述的事情表達清楚。只要可以讓讀者清楚明白作者想要表達的意思，就是好的寫作。
好的文章都有著四大基本要素。主題清晰，即標題和中心思想意思明確；觀點充分，即內(nèi)容豐富；邏輯清晰，即段落和句子之間的邏輯關系明確；結(jié)論有理，呼應主題觀點。
說得簡單一點，就是要有好的標題，好的段落，還有好的句子。
標題即是文章的主題和中心思想，是作者想要表達的內(nèi)容的核心。好的標題一定是可以讓讀者一眼看懂，并清楚的知道文章所要表達的主要內(nèi)容。因此，好的標題都具有意思清晰、范圍精確、生動形象等特質(zhì)。
段落是文章的主題信息，段落之間的觀點應該是同層次的并列關系。內(nèi)容重要的段落應該放前面，體現(xiàn)由主到次的選擇。每一個段落的中心思想都應該與主題相呼應，主題思想是各個段落思想的統(tǒng)領。
句子是段落的基本元素，應該做到通順流暢，主謂賓之間的連接詞應用得體。句子不應過長，太長需要適當?shù)牟鸾狻?/p>
有了好的標題、段落、和句子，還應該有好的文章結(jié)構。文章結(jié)構體現(xiàn)了總體思路和邏輯關系，才能保證文章的四大基本要素。
常用的文章結(jié)構有分層闡述的金字塔結(jié)構、分類分析的MECE結(jié)構、講故事的SCQOR結(jié)構、議論文形式的總分總結(jié)構等。
寫作能力作為生活中一項重要的能力，也成了很多不會寫作的人心中的大難題。本書用了一句話就解決了這個難題——寫作就是寫一段有意義的文字。只要有意義，不需要有非常好的文字功底，也不需要有很好的技巧。讓文字有意義，只要認真寫都可以做到。給予了正在練習寫作的讀者有大的信心和動力。
大量的寫作技巧和文章結(jié)構提供了練習的方法。寫作是一項技能，必須通過不斷的訓練才有可能提高。對于不會寫作的人來說，如果完全不知道該如何下筆，練習也就成了空談。有了方法和技巧，新手完全可以直接參照，找到一個適合自己的下筆方式，將自己的想法用文章表達出來。
