導語
《白皮書》顯示，2016年中國女性備孕產(chǎn)品消費市場較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關(guān)心的品類，其銷量占了2016年備孕市場細分品類的39%。測定排卵期作用機理是根據(jù)卵泡的生長和激素水平的變化，預知排卵期直接影響女性懷孕機會。
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來源： CBNData
首先必須了解女性的生殖器官結(jié)構(gòu)及其生理功能，才能說明這一問題。女性的內(nèi)生殖器官由卵巢、子宮、輸卵管構(gòu)成。卵巢的主要功能是產(chǎn)生卵子和合成卵巢激素，子宮和輸卵管則是生育器官，卵巢中含有幾十萬個卵泡，每個卵泡中含有1個卵子。青春期之前卵泡基本上沒有功能。
到了青春期，在腦垂體前葉促性腺激素的作用下，不成熟的卵泡逐漸發(fā)育，同時合成雌激素。當卵泡發(fā)育成熟并排卵之后，卵鐋壁塌陷，細胞變大、變黃，稱為黃體，它不僅合成雌激素同時還產(chǎn)生孕激素。隨著卵巢的變化，子宮內(nèi)膜受其影響也發(fā)生相應的周期性變化。雌激素使子宮內(nèi)膜增厚，內(nèi)膜細胞增多、增大，知管變得愈加迂曲，呈螺旋狀，稱為增殖期子宮內(nèi)膜。
排卵后，由于雌激素和孕激素的共同作用，子宮內(nèi)膜發(fā)生水腫，腺體產(chǎn)生大量粘液及糖原，內(nèi)膜厚度由1毫米增到6毫米，稱為分泌期子宮內(nèi)膜。如果此時排出的卵子受精了，則受精卵經(jīng)輸卵管運送到子宮內(nèi)發(fā)育，稱為妊娠，妊娠組織合成一種絨毛膜促性腺激素，它支持卵巢黃體繼續(xù)發(fā)育；如果卵子沒有受精，在排卵后14天左右，黃體萎縮，停止分泌雌激素和孕激素，此時子宮內(nèi)膜中的血管收縮，內(nèi)膜壞死而脫落，引起出血，形成月經(jīng)。因此，月經(jīng)周期的長短，取決于卵巢周期的長短，一般為28－30天，但因人而異，也有23－45天，甚至3個月或半年為1個周期。只要有規(guī)律，一般都屬于正常月經(jīng)。出血的時間一般為2－7天，每一次月經(jīng)出血總量為30-50ml，有人認為月經(jīng)量多于80ml即為病理狀態(tài)。
8月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合大姨媽App及《健康時報》共同發(fā)布2017《中國女性生理健康白皮書》（以下簡稱為CBNData《白皮書》，點擊閱讀全文查看完整報告）。CBNData《白皮書》以大姨媽App平臺1.2億用戶為基礎，并隨機選取其中10萬活躍用戶的行為數(shù)據(jù)為樣本與阿里巴巴消費數(shù)據(jù)進行交叉分析，全方位洞察中國女性健康行業(yè)發(fā)展趨勢和消費特征，助力企業(yè)商業(yè)決策。
CBNData《白皮書》顯示，女性對于自身生理健康的關(guān)注與所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)，其中北京、上海的女性對于自身的生理健康更為重視，同時，低齡化成為了關(guān)鍵詞。在女性生理周期方面，女性初潮年齡呈低齡化趨勢，2017年女性初潮年齡為12.7周歲；有19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)；有六成女性存在痛經(jīng)癥狀。在兩性健康方面， 95后首次性行為發(fā)生年齡呈低齡化趨勢，2017年提前至17.71周歲；有性行為記錄的中國女性平均每周1.2次性生活；有超過一半的女性不采取安全措施避孕。在孕嬰方面，女性孕期生理癥狀大部分集中在孕早期，其中年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈。
此外，CBNData《白皮書》還描繪了女性生理健康App的四大用戶人群畫像：青春美少女、未婚白領、年輕辣媽、大齡熟女。用更細分的服務、更科技化和精細化的產(chǎn)品，女性健康領域移動平臺才能把握潛力巨大的未來女性健康市場。
“大姨媽”，熟悉而陌生
女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個生理現(xiàn)象。CBNData《白皮書》顯示，近年來中國女性初潮低齡化，過半數(shù)中國女性遭受痛經(jīng)困擾。痛經(jīng)原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習慣及心理情緒，緩解需因人而異。此外，作為女性私處用品，超薄型衛(wèi)生巾成主流選擇；在具有附屬功能的衛(wèi)生巾中，清涼型衛(wèi)生巾受青睞。
女性初潮年齡呈低齡化趨勢，并受地域緯度和經(jīng)濟水平的影響
隨著人們生活水平的提高，營養(yǎng)的改善，疾病減少等因素，女性的初潮年齡也隨之提前。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，00后的性發(fā)育年齡提前至12.7周歲，不過，初潮低齡化不完全等同于性早熟，不必過分擔憂；從地域上看，北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)；從經(jīng)濟水平來看，越發(fā)達的地區(qū)，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2周歲。
僅19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)，超過六成女性有痛經(jīng)癥狀
根據(jù)醫(yī)學界定，女性正常行經(jīng)期天數(shù)為3-7天，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內(nèi)都算正常范圍。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，中國女性平均行經(jīng)期天數(shù)為5.8天，有67.5%的女性定義自己經(jīng)期不調(diào)，但實際僅19.6%的女性可被定義為月經(jīng)周期不調(diào)。
而在生理周期中激素水平的變化，會引發(fā)一些生理癥狀，如痛經(jīng)、身體酸痛、腹痛等，同時也會影響女性的心理活動和行為。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，每10個經(jīng)期女性中超過6個人記錄過自己存在痛經(jīng)癥狀，行經(jīng)第一天的痛經(jīng)概率高達76%，痛經(jīng)時長平均持續(xù)1.8天。比起無運動習慣的女性，有運動習慣的女性痛經(jīng)比例減少17.1%。
建議女性們平時保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運動，這樣才能逐漸緩解。
而俗稱的“經(jīng)前綜合征”最常發(fā)生在行經(jīng)期前，通常會出現(xiàn)焦躁、易怒，甚至感到情緒低落郁悶的情況。
此外，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，CBNData《白皮書》顯示行經(jīng)期前的女性最容易沖動消費，購物欲比行經(jīng)期上漲12%，而且傾向于買更貴的東西，單筆消費價格比平均水平高出10%以上。
輕薄0.1cm超長40mm衛(wèi)生巾為主流，清涼型屬新寵
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，女性衛(wèi)生用品網(wǎng)絡總體消費逐年遞增，增長率保持在30-40%左右。從衛(wèi)生巾喜好來看，輕薄化衛(wèi)生巾為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。此外，長度>400mm的超長型衛(wèi)生巾已占整體夜用衛(wèi)生巾銷售額的41.5%，很大程度上滿足了女性夜間量多易側(cè)漏的困擾。
與此同時，還有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求高于其它。目前市場上清涼型衛(wèi)生巾主要成分為薄荷醇，薄荷醇沒有性激素的藥理作用，不會影響內(nèi)分泌，也就不會對月經(jīng)產(chǎn)生影響，反而可以有效抑制細菌滋生，保護女性私處健康。
“性”趣使然：及時行樂，及時避
正確的兩性知識科普直接關(guān)系兩性健康。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，伴隨著社會開放度的提高及健康和營養(yǎng)狀況的改善，新生代的性成熟時段明顯提前，他們更早的接受了“性”體驗。與此同時，更開放的性觀念也讓線上情趣用品銷量趨于穩(wěn)定，其中女性消費者占了四成。在避孕方面，有超過半數(shù)女性不采取安全措施避孕，這可能與文化程度、生活環(huán)境、信息來源等條件差異有關(guān)。
“性”的初體驗年齡提前，越年輕越偏好白天享受性生活
開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸“性”。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，95后首次性行為發(fā)生年齡提前至17.71周歲。相對于有性行為記錄的中國女性平均每周1.2次的性生活頻率，18-24歲的年輕人屬“戰(zhàn)斗力”最強；越年輕女性越是偏愛白天享受性生活，其中25-35歲的女性偏好在傍晚以后，而24歲以下女性則更偏好在白天9點-16點期間“啪啪啪”。
中國線上情趣用品消費中女性占4成，女性情趣用品需求進一步釋放
目前成人用品的銷售對象依然以男性為主，根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，中國線上情趣用品消費增速放緩，男女消費比例基本穩(wěn)定在6:4?？梢姡扇擞闷芬巡辉偈悄行缘膶儋徺I品。隨著社會整體受教育程度的提升和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，女性情趣用品市場有望進一步擴大。
女性排卵期的變化
女性的生理周期中，可不僅僅在月經(jīng)期間才會有一些比較特殊的事情發(fā)生。在排卵期，女性同樣也會產(chǎn)生情緒和身體上的種種變化。比如，女性在排卵期最有創(chuàng)造性，對男人更有吸引力等等。
女性在排卵期，由于雌、孕激素含量的波動，機體會出現(xiàn)一些變化。
變化1、基礎體溫變化
正常育齡婦女在一個月經(jīng)周期中，排卵前的基礎體溫較低，排卵后升高。一般兩者溫差可達0.5℃左右，呈典型的雙相型體溫曲線。這種體溫曲線表示卵巢有排卵功能，高、低體溫曲線交界處為卵巢的排卵日期。
變化 2、宮頸及宮頸粘液
排卵周期中宮頸受雌、孕激素作用，具分泌和啟閉變化。隨卵泡發(fā)育，分泌雌激素增加，宮頸口松弛開張，粘液量增多，粘稠度最小，清澈透明如蛋清樣，拉力（拉絲度）漸增;排卵后在孕激素影響下粘液分泌量迅速減少、變稠，宮頸口閉合。
變化 3、排卵痛
為排卵時癥狀，大約1/3婦女有排卵痛，疼痛發(fā)生在排卵側(cè)下腹，為激烈疼痛或持續(xù)性鈍痛，持續(xù)6-12小時。排卵時由于體內(nèi)前列腺素的增加，卵泡液腔的壓力增大，卵巢表面要發(fā)生破裂使卵子排出，這一破裂的過程對一些敏感的婦女會產(chǎn)生下腹疼痛。
變化 4、 排卵期出血
為排卵后癥狀，通常持續(xù)時間2-3天，出血量不多，有時僅表現(xiàn)為白帶略帶紅色。排卵期出血可能是由于成熟的卵泡破裂排卵后，雌激素水平急驟下降，不能維 持正常的子宮內(nèi)膜生長，引起子宮內(nèi)膜表層局部脫落，從而發(fā)生突破性出血。在出血的同時，可伴有下腹疼痛不適的感覺，一般不需要處理。
排卵期內(nèi)，除了身體會發(fā)生以上變化，行為、情感上也會出現(xiàn)微妙的不同。
其實，女性所做的每件事都和女性特質(zhì)有關(guān)，只不過你并沒有意識到。比如，這段時期你特別愛打扮，對肌肉男情有獨鐘，還總期盼有艷遇……沒什么好害羞的，這說明你正在排卵期。女性在排卵期會有許多特殊的表現(xiàn)，這些都是女性應該認識到的，這樣 才能處理好自己的身體和情感。一起去看看排卵期會發(fā)生哪些神奇的事情。
變化 5、對男性更有吸引力
有試驗將若干男性分為兩組，一組是聞排卵期女性T恤的男性，另一組是聞沒有排卵的女性T恤的男性，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，前者男性體內(nèi)的睪丸激素含量要比后者高。睪丸激素水平高，則發(fā)生浪漫求愛的可能性更大。
2007年刊登在進化和人類行為期刊上的一項研究發(fā)現(xiàn)，夜店的舞女在生育力旺盛時期，得到的小費更多。
變化 6、聲調(diào)更高 更愛扭屁股
除了以上所說的形貌和味道方面的變化，研究顯示，女性接近排卵期，聲音會變尖。排卵前和排卵期間，女性音調(diào)達到最高有專家正在試圖摸索出音調(diào)變高是否更能吸引男性。
研究人員還發(fā)現(xiàn)了更撩人的現(xiàn)象：排卵期的女性，行走時雖然上身保持防御姿態(tài)，但臀部扭動更大。生育力強的女性穿的衣服更少，也更喜歡出入社交場合。
消費者研究期刊上發(fā)表的一項研究成果稱，女人繁殖力旺盛期間，她們會穿戴更加性感的衣服鞋子和首飾。并認為，女性穿戴時尚，并非一定是去吸引男人，也可能是要把其他女人比下去。
變化 7、最有創(chuàng)造性
這個時段最適合做一些創(chuàng)造性活動，因為這時候你的腦子最活躍。美國科學家的研究認為：隨著體內(nèi)雌激素水平的升高，人的認知能力也隨著升高。如果你的周期 是28天，那么你在第12天到第14天時大腦最好用，短時記憶力也最強。把重要的會議和談判都安排在這段時間進行，你的反應比平時更快，工作效率更高。
變化 8、嫉妒心最強
排卵期的女人最愛嫉妒其他女性。英國研究人員向參試者展示35張女性面部照片。照片著裝為統(tǒng)一黑色工作服，沒有任何裝飾物。之后，研究人員要求參試者對女性照片吸引力按7分制打分。0為“最沒有吸引力”，7為“最有吸引力”。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，處于生理期12~21天（最容易懷孕的 排卵期）時，女性給其他女性吸引力的打分明顯更低。不過，這種“嫉妒潮”會隨著女性排卵期的結(jié)束而逐漸退去，之后對其他女性的評價也會轉(zhuǎn)為正面。在每個月 的排卵期內(nèi)，女性往往嫉妒其他女性，甚至會貶低其他女性的外貌長相，其目的是為了“打擊別人，抬高自己”，進而贏得最理想男性的關(guān)注。
變化 9、性欲最強
因為這是女人一月中最性感的一周。對于成熟女性來說，她比平常任何時候都更想做愛。這是體內(nèi)性荷爾蒙充足的緣故。根據(jù)美國《愛與情欲》一書中提到的，性激素最能刺激性欲，當女人自然生育能力達到最高時，也是她感覺最性感的時候，受孕的幾率隨之增大，因此最需要注意避孕。
變化 10、更花心
在月經(jīng)周期中的排卵期和排卵前幾天，女人對其他男人的興趣可能比對自己原伴侶的興趣更大。在這段時間里，如果遇到魅力比丈夫或男友更大的男性，她們可能會欺騙伴侶，另尋新歡。
超過一半的女性不采取安全措施避孕，超過半數(shù)女性選擇使用安全套避孕
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，超過一半的女性不采取安全措施避孕，很多女性不避孕或者避孕方式不科學，是導致流產(chǎn)人數(shù)居高不下的主要原因。
在采取避孕措施的女性人群中，超過半數(shù)女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向于短效避孕。鑒于緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統(tǒng)產(chǎn)生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學避孕的最佳選擇。
“孕”不易，“孕”動力
開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕，以至于中國女性備孕市場呈爆發(fā)性增長。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，近年來，女性購買計生用品的增長呈逐漸上升趨勢，線上消費每年保持70%-80%的增速，其中，排卵檢測早孕檢測產(chǎn)品占比接近一半。而在孕育生命的280多個日夜，女性孕期生理癥狀較多，且大部分集中在孕早期，其中18-24歲年輕孕婦生理不適癥狀更明顯。各種麻煩和困擾，需要孕婦做好充分的知識和心理準備。
中國女性備孕市場呈爆發(fā)性增長，尤為在意排卵周期
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，2016年中國女性備孕產(chǎn)品消費市場較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關(guān)心的品類，其銷量占了2016年備孕市場細分品類的39%。測定排卵期作用機理是根據(jù)卵泡的生長和激素水平的變化，預知排卵期直接影響女性懷孕機會。
四大女性生理健康App用戶人群
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，有記錄生理健康習慣的女性更注重購買健康類產(chǎn)品、追求生活品質(zhì)，把握她們的消費偏好，是把握女性消費市場的制勝點。
青春美少女：愛美又愛玩，零食不停，運動不息
18-22歲的95后青春美少女群體主要關(guān)心經(jīng)期護理、痛經(jīng)問題。平日愛打扮愛時尚，同時也是愛電玩游戲；咖啡麥片零食不停口，靠運動來保持好身材，對運動鞋類、香水彩妝、體脂秤等偏好較高。
未婚白領：注重生活品質(zhì)，重視養(yǎng)生養(yǎng)顏
未婚白領群體年齡集中在23-30歲，最關(guān)注婦科疾病和健康養(yǎng)生話題。工作壓力大、經(jīng)常久坐不運動，對戶外運動興趣缺乏；但她們喜歡購買居家布藝品來裝點房間，經(jīng)常購買傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品，保健膳食調(diào)理身體。
年輕辣媽：為孩子教育“投資”，亦注重美容護理
年輕辣媽年齡集中在25-35歲，她們在重視孩子教育成長的同時也不會虧待自己，即便忙于家庭，依舊懂得通過美容化妝展現(xiàn)自身魅力，也懂得為自己購買護理按摩器材享受生活。
大齡熟女：多為有車一族，喜歡進口產(chǎn)品
35歲以上的熟女人群多為有車一族，喜歡給愛車添置內(nèi)飾配件；打扮精致，熱衷購買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資，愛喝咖啡，閑時點熏香蠟燭，養(yǎng)鮮花，追求高質(zhì)量產(chǎn)品。
