隨著影視明星天價(jià)片酬“陰陽(yáng)合同”的曝光，資本市場(chǎng)上相關(guān)上市公司的股價(jià)也受到了波及，國(guó)內(nèi)A股影視板塊全線下挫。
“大小合同只是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的天價(jià)片酬‘毒瘤’中的一個(gè)。牽一發(fā)動(dòng)全身，大明星、大導(dǎo)演、上市公司，毒瘤一旦病發(fā)，整個(gè)鏈條誰(shuí)也逃不了。只是這個(gè)毒瘤在影視行業(yè)的這個(gè)所謂巨人身體潛藏已久，許多人不愿意面對(duì)，而金字塔頂層的那波受益者是不是真的愿意改變或者‘切除’這個(gè)毒瘤都是問(wèn)題?！币患椅膴暑?lèi)上市公司高管告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
中國(guó)式大片催生“天價(jià)片酬”
“中國(guó)主要還是基本以導(dǎo)演為核心制或者以知名導(dǎo)演與演員為核心的電影制作環(huán)境，這是未來(lái)五年甚至十年都很難改變的現(xiàn)狀?！睔g喜傳媒董事會(huì)主席董平近日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。
中國(guó)電影在2002年才開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化改革，一方面是應(yīng)對(duì)WTO之后進(jìn)口影片對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的沖擊，另一方面是中國(guó)電影在1999年跌入谷底，當(dāng)年的票房才達(dá)到8.1億元。中國(guó)電影需要一次脫胎換骨，而產(chǎn)業(yè)化的核心就是允許民營(yíng)、外資進(jìn)入電影投資、制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。
在資本力量的助推下，中國(guó)電影的產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2017年的406部，電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2017年的559.11億元，比2007年增長(zhǎng)30.48%，增長(zhǎng)速度全球第一。
這些讓人興奮的數(shù)字背后是“中國(guó)式大片”正成為中國(guó)電影黃金發(fā)展時(shí)期的主要模式，也就是大導(dǎo)演、大投資、大明星、大制作“引領(lǐng)著”著中國(guó)電影的沖鋒方向。
不可否認(rèn)，中國(guó)電影的發(fā)展階段，“中國(guó)式大片”模式的確有一定積極的探索作用，導(dǎo)演、演員的片酬增長(zhǎng)也存在一定的市場(chǎng)合理性，但問(wèn)題也不少。
這些問(wèn)題集中在因明星高片酬而抬高電影成本，以及過(guò)多資本涌入市場(chǎng)破壞電影發(fā)展等方面。以電影投資成本為例，主要包括內(nèi)容制作與宣傳發(fā)行兩大部分，核心是內(nèi)容制作，內(nèi)容制作中演職人員成本是最高的。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解到，有的電影投資80%用在了演員片酬方面，這一比例全球居首。目前中國(guó)有些明星的稅后實(shí)際片酬甚至高過(guò)好萊塢一線明星，曾有知名影視公司負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)的藝人是全世界最幸福的藝人，片酬不僅一年一變，而且在雙方合同中，很多藝人要求的都是稅后片酬，稅讓制片公司出。結(jié)果演技還那么爛，這樣的爛明星也就在中國(guó)才誕生。”
天價(jià)片酬是否合理？
資深電影人王璐表示：“沒(méi)有人計(jì)算過(guò)，從2002年到2008年，中國(guó)電影每年的投資總額變化是怎樣的，但的確與社會(huì)資本向影視產(chǎn)業(yè)的大量流入不無(wú)關(guān)系?！?/p>
“2008年，中國(guó)式大片已有一些風(fēng)險(xiǎn)性的危機(jī)，但隨著金融危機(jī)的爆發(fā)以及2009年華誼兄弟、光線傳媒等影視傳媒公司的上市，加之地產(chǎn)、能源型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，熱錢(qián)再次融入電影行業(yè)?！蓖蹊凑J(rèn)為。
雖然小成本制作的電影在這期間有發(fā)過(guò)光，但隨著2014年，占據(jù)中國(guó)富豪榜單前十位的集團(tuán)，尤其是BAT的大舉進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入10億票房時(shí)代的中國(guó)電影超越好萊塢貌似指日可待，制作公司計(jì)劃投入的上億元投資的影視項(xiàng)目比比皆是，而各路崛起的小鮮肉、網(wǎng)紅身價(jià)也暴漲，有些演員因?yàn)橐徊坑耙晞〉幕鸨?，其身價(jià)一年之內(nèi)就會(huì)暴漲百倍。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，一線明星的片酬至少在幾千萬(wàn)元，二線明星的片酬在幾百萬(wàn)元到一千萬(wàn)元上下。這樣的飛漲速度雖然讓投資者即便苦不堪言，但一部影視劇的制作終究離不開(kāi)影視明星。
第一財(cái)經(jīng)記者所熟悉的一些金牌制作人所制作的每個(gè)項(xiàng)目中，最重要的一件事就是演職人員的搭配組合，什么樣的陣容可以使得項(xiàng)目在預(yù)售時(shí)賣(mài)出最好的價(jià)格才是最核心的問(wèn)題。
曾有通報(bào)要求，各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購(gòu)播過(guò)程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作?，F(xiàn)實(shí)則是一個(gè)影視劇項(xiàng)目從投資到銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程中，明星陣容是最先吸引投資者以及播出平臺(tái)的。
以電視劇為例，與論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的就是產(chǎn)品的收視率以及廣告收益，也就是核心的“千人成本”和“收視點(diǎn)成本”，前者指的是某條廣告被1000人次的受眾量看到所需要花費(fèi)的成本，后者指的是某條廣告每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本。兩個(gè)指標(biāo)直接反映出廣告的投放成本和播出效率。
節(jié)目收視率越高，收視點(diǎn)成本越低，廣告?zhèn)鞑バЧ簿驮胶?，廣告時(shí)段的銷(xiāo)售價(jià)格也就越高，這是一條看得見(jiàn)的商業(yè)利益邏輯。
同樣的邏輯在電影票房、視頻點(diǎn)播率亦是相通的。而在收視率、票房、點(diǎn)播率的追逼下，背后的許多數(shù)據(jù)也有造假成分，能看得見(jiàn)的商業(yè)利益都是與明星有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系?！皢?wèn)題太多、太復(fù)雜，一方面焦灼的投資者需要一個(gè)明晰的標(biāo)準(zhǔn)，從而降低明星的成本，能夠?qū)⒏嗟腻X(qián)放在編劇與其他制作層面，一方面，市場(chǎng)的需求又離不開(kāi)明星的影響力?！蓖蹊凑J(rèn)為。
新玩法
相較于網(wǎng)友與媒體表現(xiàn)出對(duì)天價(jià)片酬、明星的 “大小合同”等問(wèn)題的關(guān)注，影視圈則幾乎一片平靜。
“大家還是在輿論聲浪中靜靜地觀望，我也一樣，畢竟像對(duì)明星片酬的運(yùn)作，所謂大小合同并不是什么新鮮事?！币晃毁Y深影視制片人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
去年9月出臺(tái)的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》（下稱(chēng)“意見(jiàn)”）要求，各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
管理部門(mén)的初衷是為了管控不合理高片酬，弘揚(yáng)“戲比天大”的職業(yè)精神，但是執(zhí)行起來(lái)就難說(shuō)了。
“越限制片酬卻越高，因?yàn)閷?duì)演員的依懶性，使得企業(yè)與演員的談判價(jià)碼并不高，上有政策，下有市場(chǎng)，該怎么辦？大小合同，還是得簽?！币晃煌顿Y影視行業(yè)的金融界人士表示。
上述資深制片人就這樣表示，“大小合同一個(gè)是給明星片酬的合同，一個(gè)是以明星所在公司或工作室的名義的制作費(fèi)合約；或者擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，拿到制片人、監(jiān)制等多份職務(wù)的酬勞等?！?/p>
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，除了分大小合同這種“小兒科”玩法外，一線明星與流量明星也有以薪酬入股方式進(jìn)入到好的項(xiàng)目中，項(xiàng)目的投資方中多有上市公司的影子，這樣即便影片票房不佳，各方也可以在二級(jí)市場(chǎng)收獲頗豐，當(dāng)然收益最大的就是參與出品的上市公司。
例如，《葉問(wèn)3》當(dāng)年其中直接參與者包括2家上市公司——神開(kāi)股份、十方控股，快鹿集團(tuán)就是在2014年末至2015年初，先后入股上述兩家上市公司，并讓其參與到自身投拍電影的票房投資中，業(yè)內(nèi)稱(chēng)其“醉翁之意”就是二級(jí)市場(chǎng)收割財(cái)富。
相較二級(jí)市場(chǎng)的高收益，出品方給明星的那些天價(jià)片酬又算什么?！斑@也是此次影視圈基本保持沉默的根本原因，畢竟每年的大片拍攝基本在幾大初具規(guī)模的大娛樂(lè)公司手中?！鄙鲜龈吖苋藛T表示。
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