近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康的重視，和消費(fèi)水平提升，許多人都愿意在身體健康上做投資，對(duì)觀光旅行和醫(yī)療健康的雙重需求，催生出一種新興的旅游方式：醫(yī)療旅游。
近日，有某旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布消息稱，2016年該機(jī)構(gòu)海外醫(yī)療旅游產(chǎn)品爆發(fā)增長(zhǎng)，全年醫(yī)療旅游的訂單量是前一年的5倍，均價(jià)超過5萬元/人，是我國(guó)出境旅游人均費(fèi)用的10倍左右。
近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康的重視，和消費(fèi)水平提升，許多人都愿意在身體健康上做投資，對(duì)觀光旅行和醫(yī)療健康的雙重需求，催生出一種新興的旅游方式：醫(yī)療旅游。
醫(yī)療為主還是旅游為主？
目前市場(chǎng)上的醫(yī)療旅游可以分為三類：一是休假式的旅游，通過放松身心、調(diào)理飲食等達(dá)到療養(yǎng)目的，例如去法國(guó)南部泡溫泉。二是醫(yī)療美容、整形等，例如去韓國(guó)、日本做整容。三是以治病為主，例如借助國(guó)外的儀器設(shè)備治療疑難雜癥或進(jìn)行手術(shù)。
根據(jù)美國(guó)斯坦福研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)療旅游增速是旅游業(yè)增速的兩倍，預(yù)計(jì)2017年全球醫(yī)療旅游的收入將達(dá)到6785億美元，占世界旅游總收入的16%。而據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者相結(jié)合將占全球GDP的22%。
美國(guó)市場(chǎng)咨詢公司TMR研究報(bào)告稱，2019年全球醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模將由目前的100億美元升至300億美元，呈現(xiàn)17.9%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。
由此數(shù)據(jù)，我們可以得知，在某種程度上來說，這個(gè)醫(yī)療旅游還是有大量發(fā)展空間的。
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中國(guó)醫(yī)療游
我國(guó)是旅游資源大國(guó)，同時(shí)又擁有以中醫(yī)藥為特色的極為豐富的醫(yī)療資源。面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的世界醫(yī)療旅游市場(chǎng)，如何發(fā)展中國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)社會(huì)各界乃至全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
若以醫(yī)療保健目的的出游統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)游和入境游的這一細(xì)分市場(chǎng)，總規(guī)模已超過6000萬人次。
目前，海南省、廣東省、北京市、四川省等地已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)率先探索醫(yī)療旅游的發(fā)展，例如，海南省提出了打造國(guó)家級(jí)中醫(yī)康復(fù)保健旅游示范基地的計(jì)劃，并開始建設(shè)國(guó)際科學(xué)養(yǎng)生島。盡管國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但從總體上看，中國(guó)醫(yī)療旅游的發(fā)展還處于起步階段。
中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)發(fā)展前景
日本、韓國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，每年都吸引許多外來者前去消費(fèi)。到2020年時(shí)，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將可能成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)則是次于其的產(chǎn)業(yè)，兩者相結(jié)合占世界GDP的22%。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)人對(duì)醫(yī)療旅游的需求也在與日俱增。我國(guó)每年到韓國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家接受美容、抗衰老、亞健康、體檢等醫(yī)療服務(wù)，消費(fèi)超過50億美元。
在國(guó)家擴(kuò)大消費(fèi)的國(guó)策之下，發(fā)展新興的醫(yī)療旅游業(yè)有利于促進(jìn)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，將外流的消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)。目前國(guó)內(nèi)也有部分城市在推進(jìn)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海、北京和海南等地區(qū)就明確提出大力發(fā)展醫(yī)療旅游業(yè)。
看好中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)有三個(gè)方面的原因：
一是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的生活水平和生活環(huán)境有了很大的改善，中國(guó)的醫(yī)療設(shè)施也越來越好，而各種費(fèi)用，特別是醫(yī)療費(fèi)用很低，這為中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)提供了物質(zhì)條件。
二是中醫(yī)吸引了很多的美國(guó)人，這不僅因?yàn)橹嗅t(yī)的成本很低，還是因?yàn)榇_有療效。
三是西方國(guó)家的商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)看好中國(guó)市場(chǎng)，以美國(guó)為例，保險(xiǎn)公司每年都要支付一大筆其客戶在美國(guó)看病的費(fèi)用，而由保險(xiǎn)公司組織的到東南亞等地區(qū)的醫(yī)療旅游的費(fèi)用大大低于在美國(guó)就醫(yī)的費(fèi)用。
中醫(yī)養(yǎng)生普及需提高效率
中醫(yī)醫(yī)療旅游現(xiàn)在是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?，像藥膳、針灸、太極養(yǎng)生等等對(duì)外國(guó)友人們還是很具有吸引力的。
中醫(yī)作為中國(guó)的特色醫(yī)療產(chǎn)品，會(huì)是一些外國(guó)游客來中國(guó)旅游時(shí)的體驗(yàn)項(xiàng)目，也被認(rèn)為是發(fā)展國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游的富礦，但目前還很少見到專門為外國(guó)游客提供的國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游這一塊做得確實(shí)不怎么樣，沒什么知名的品牌，這也與傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生的“時(shí)間”跨度有關(guān)。
比如，海外醫(yī)療游流行的基因檢測(cè)。血液或從其他體液和細(xì)胞檢測(cè)一個(gè)人的DNA的技術(shù)，可以診斷疾病，也可以用于疾病風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)。只需要抽幾管血，檢查只需不到一小時(shí)，就能有效檢測(cè)癌癥發(fā)生的概率。
雖然我們不知道實(shí)際的檢測(cè)能否達(dá)到預(yù)期，但是相較于中醫(yī)養(yǎng)生效率高、速度快，才能夠批量引入大量游客。
目前我國(guó)醫(yī)療旅游短板
目前，我國(guó)還是醫(yī)療旅游客源輸出國(guó)，國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游市場(chǎng)尚在起步階段。
但是，縱觀國(guó)內(nèi)，盡管近年來國(guó)內(nèi)體檢機(jī)構(gòu)經(jīng)歷大發(fā)展，但千篇一律的服務(wù)和項(xiàng)目并不能滿足定制化的高端市場(chǎng)需求。醫(yī)療旅游是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的發(fā)展項(xiàng)目，需要考慮醫(yī)療資源、旅游資源、交通通訊條件、環(huán)境因素等。在各種條件不具備的情況下，盲目發(fā)展醫(yī)療旅游反而會(huì)造成資源浪費(fèi)。
此外，在政策的引導(dǎo)下，包括傳統(tǒng)中醫(yī)在內(nèi)的醫(yī)療旅游吸引了大量境外游客。但必須要承認(rèn)，雖然業(yè)界普遍看好醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，但我國(guó)目前扮演的仍是醫(yī)療旅游輸出國(guó)的角色，旅游業(yè)對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的開拓也處在初級(jí)階段，不但旅行社與醫(yī)療資源缺乏高效順暢的對(duì)接，更缺少一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才。
因此，各地要因地制宜，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣、營(yíng)銷策略等各個(gè)環(huán)節(jié)花心思，培育出自己獨(dú)有的醫(yī)療旅游品牌。
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