默認分類 2010-11-12 16:21:52 閱讀1512 評論1 字號：大中小 訂閱
鳳姐何許人？
近年來，隨著技術(shù)極速進步，功能不斷提高，價格連續(xù)下降，電腦進入了尋常百姓家。網(wǎng)民數(shù)量也隨之水漲船高，據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，到2010年4月22日，我國網(wǎng)民總數(shù)已達4.04億，社交網(wǎng)站用戶群達1.91億。
與之對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)世界中的紅人也是層出不窮、不絕如縷。前階段有芙蓉姐姐與天仙妹妹之類，近來又出現(xiàn)了“犀利哥”與“玉鳳姐”。
“玉鳳姐”本名羅玉鳳，重慶人，身高1.46米，大專學(xué)歷，昔日在上海一家樂福超市工作，月收入千余元。
去年11月20日，在社區(qū)發(fā)表帖子《我想找個北大清華男結(jié)婚》，列了七項苛刻的征婚條件：北大清華碩士、經(jīng)濟學(xué)專業(yè)、有國際視野、身高1米76至1米83、無生育歷史、東部沿海戶籍、年齡25至28歲。自身條件與男方要求之間的差距，足夠強烈。
鳳姐因征婚事件與一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅。她自稱懂詩畫、會彈琴，精通古漢語，“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”。現(xiàn)主要研讀經(jīng)濟類和《知音》、《故事會》等人文社科類書籍。
2010年，先后做客江蘇衛(wèi)視情感類訪談節(jié)目《人間》、星空衛(wèi)視“美女綜藝脫口秀”節(jié)目《lady呱呱》、青海衛(wèi)視脫口秀欄目《嘎嘣爆米花》等。
鳳姐“秀而優(yōu)則演”，從網(wǎng)絡(luò)紅人身份轉(zhuǎn)型進入演藝圈，據(jù)媒體報道已同《還是甲方乙方》劇組在北京已達成協(xié)議，出演該片的一個亮點角色。
最近，鳳姐在網(wǎng)上發(fā)帖聲稱想要代言網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，帖子一出立馬引來無數(shù)人圍觀，不到兩天的時間，這篇帖子頂貼已經(jīng)達到120183樓，點擊量超過177萬。
市場制度助推鳳姐走紅
鳳姐何以大紅大紫？
有人認為她“想法怪異，行為獨特”，與一般人所思所為反差巨大。這個說法恐怕站不住腳，君不見一般的經(jīng)神病者，也是“想法怪異，行為獨特”，所思所為不可謂不大異于常人，為何少有人關(guān)注？
還有，鳳姐走紅是近期的事。同樣，芙蓉姐姐、天仙妹妹、犀利哥等網(wǎng)絡(luò)紅人，也均是近年來涌現(xiàn)出來的。什么條件與原因成就了他們？為何在改革開放以前，從來沒有出現(xiàn)“鳳姐”類紅人呢？
顯然，神經(jīng)病者沒有能力也無意識主動吸引人們的關(guān)注，而鳳姐他們則不同，鳳姐是唯恐“天下誰人不識君”，她是主動顯示其特質(zhì)，以吸引人們眼球與人氣。
如果從主動發(fā)現(xiàn)潛在需求與利潤的角度衡量企業(yè)家精神的話，那么，鳳姐們具備企業(yè)家才能。市場經(jīng)濟里，人氣就是收益，就算行為能力弱如犀利哥者，不也當上某公司模特隊長了嗎？走一回秀，光出場費就是3萬。
無論怎樣說，鳳姐們憑借其獨特的手段與能力，吸引了大量眼球，有了極高的人氣，卻是不爭的實現(xiàn)。這年頭，有了人氣還怕沒進帳？據(jù)記者了解炒作鳳姐成功后，鳳姐團隊一個月能賺30萬元。
我們認為主要是經(jīng)濟制度的轉(zhuǎn)型給他們創(chuàng)造了走紅的條件。
粗略地分，人類社會到目前為止只出現(xiàn)過兩種經(jīng)濟制度。一種是以人的權(quán)力為配置資源的主要手段的，不防稱之為等級制度；另一種以是財產(chǎn)權(quán)力為配置資源的主要手段的，不防稱之為市場制度。
在等級制度里，極大部份領(lǐng)域里，往往以個人等級指令的方式安排生產(chǎn)、分配、交換與消費。等級越高地位越高，能夠享受到的資源也就越多。
等級制度下，個人的時間精力主要放在如何爭取更高等級上面。當然，想要爬上更高的等級，跟對路線、搞定領(lǐng)導(dǎo)是重要的，人們會把大量時間精力投資在領(lǐng)導(dǎo)身上。
等級制度下，除非是耍雜技，一般而言，僅僅為了吸引群眾眼球，無疑于賠本賺吆喝。要說人氣，縱然你是人見人愛的貝克漢姆或者陳好類的“萬人迷”，只要領(lǐng)導(dǎo)不欣賞，級別提不動，人氣無疑也只是個白搭。
以財產(chǎn)權(quán)力為資源主要配置方式的市場經(jīng)濟就不同了。企業(yè)產(chǎn)品是否受市場歡迎，與領(lǐng)導(dǎo)等級高低無關(guān)。君可以試想，要是領(lǐng)導(dǎo)等級能決定產(chǎn)品銷路，咱也不用花盡心思進行國企改革了。
市場經(jīng)濟里，企業(yè)的產(chǎn)品是由無數(shù)消費者喜好決定的，廣大消費者用投鈔票的方式表達他們對企業(yè)產(chǎn)品喜惡。為了推廣自己的產(chǎn)品，各個企業(yè)會使出渾身解數(shù)，廣而告之便是商家們常用的招數(shù)之一。
廣而告之就要找人氣旺者，各類影視與文體明星往往成為商家爭相追逐的對象，而人氣飆升的“犀利哥”與“玉鳳姐”們，也往往也會成為深受廣告界關(guān)注與歡迎的香餑餑。
簡單地說，以權(quán)力為主要分配手段的等級制度下，值錢的是等級，重要的是領(lǐng)導(dǎo)欣賞，人氣不值錢；市場經(jīng)濟下，人氣變得值錢了，廣大群眾關(guān)注很重要，雖然等級仍然可能是重要的。
因此，一個個靠“想法怪異，行為獨特”吸引人們眼球的鳳姐們，便新鮮出爐、樂此不彼了?？梢灶A(yù)計，只要市場經(jīng)濟沒有再退回到等級制度，鳳姐們?nèi)詫乙姴货r、粉墨登場。
雖然吸引眼球的手法可能會有所改變，畢竟吸引眼球的活兒也要受到“邊際收益遞減”規(guī)律的支配與約束，正如你東坡肉吃多了會膩一樣，一個模子里刻出來的，眼球效應(yīng)是要遞減的。
這方面，創(chuàng)新是吸引人氣之本。只有找到發(fā)現(xiàn)潛在需求的手段，具備企業(yè)家精神的才子佳人們，才有可能成為深受網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的寵兒。
共用品給鳳姐火上澆油
電腦與網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)民數(shù)量提高，都將為“鳳姐”們的出現(xiàn)與走紅起到推波助瀾的作用。
隨著電腦與網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)店經(jīng)營也如雨后春筍，紛紛出土出園，成行成市?？墒桥c鳳姐這類網(wǎng)絡(luò)紅人不同，網(wǎng)絡(luò)之上很少見過網(wǎng)店名人。
這又是為何？
與物品使用特點有關(guān)。網(wǎng)上經(jīng)營的物品比如說衣服，同樣一件衣服，只能賣給一個人，如果你買了，我就不能再買。
鳳姐就不同了。鳳姐的言行，一旦出來了，你看不影響他看。同樣一個搞笑視頻或者語錄，你在電腦上欣賞，他可以同時在電腦上欣賞。
經(jīng)濟學(xué)把具備這種使用特點的物品叫作共用品，把你用我不能再用的物品叫作私用品。
私用品比如衣服，每增加一個購買使用者，就得付出一個生產(chǎn)成本；共用品比如鳳姐語錄，只需一個生產(chǎn)成本，就可以使廣大網(wǎng)友觀而賞之，不用再付出第二項成本。
只要有足夠的吸引力，使用消費者的人足夠多，共用品的平均生產(chǎn)成本可以攤得很薄很薄，甚至到可以忽略不計的地步。
共用品成本不斷下降，可以供多人同時使用，此兩個特點使得共用品提供者獲得的回報可以相當?shù)母摺?/p>
不止鳳姐，影視大腕、文體明星、電腦軟件創(chuàng)制人、網(wǎng)絡(luò)平臺提供者等，均具有共用品的特性。相對于私用品生產(chǎn)者，他們的人氣與收入高到讓人瞠目結(jié)舌的程度，也就容易理解了。（2010年6月15日）
