野心勃勃的百度此番進(jìn)軍網(wǎng)游，不僅是看好其巨大的市場(chǎng)蛋糕，還試圖解開(kāi)網(wǎng)游領(lǐng)域暴力色情泛濫，產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡的“死結(jié)”。
記者注意到，在百度推出的游戲娛樂(lè)平臺(tái)上，包括《縱橫天下》、《方便面三國(guó)》、《天空左岸》等在內(nèi)的首批7款免費(fèi)游戲已經(jīng)上線(xiàn)，而它們大部分是當(dāng)前比較流行的web類(lèi)游戲。“在選擇游戲方面，百度有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。綠色、益智類(lèi)游戲，將是這個(gè)平臺(tái)的主打產(chǎn)品。”百度游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)透露，能登上百度平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲，須滿(mǎn)足兩大條件：其一，原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游；其二，不得有暴力、色情、賭博等不健康元素。該負(fù)責(zé)人告訴記者，正是因?yàn)閣eb類(lèi)游戲無(wú)需客戶(hù)端下載，無(wú)需用戶(hù)耗費(fèi)大量時(shí)間掛機(jī)升級(jí)，且側(cè)重謀略智慧運(yùn)用等“綠色”、“益智”特點(diǎn)，而受到百度的青睞，從而成為其游戲娛樂(lè)平臺(tái)上當(dāng)仁不讓的“主角”。
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的初期階段，以暴力、色情、賭博元素來(lái)吸引玩家的游戲利潤(rùn)較為豐厚，其能夠投入的推廣費(fèi)用也較高，進(jìn)而又能夠獲取更多的市場(chǎng)份額。但按這種趨勢(shì)發(fā)展下去，以開(kāi)發(fā)綠色游戲?yàn)橹鞯钠髽I(yè)將處于越來(lái)越弱勢(shì)的地位，整個(gè)游戲市場(chǎng)將被扭曲。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，百度側(cè)重綠色游戲，雖然也有其運(yùn)營(yíng)方面的考慮，但客觀(guān)上則有望打破暴力色情泛濫的“死結(jié)”，為綠色游戲提供一個(gè)有力的推廣平臺(tái)。
另一方面，在運(yùn)營(yíng)模式上，擁有龐大搜索用戶(hù)群的百度很自然地采用了“搭臺(tái)唱戲”的路子：也就是由百度“搭臺(tái)”，提供平臺(tái)入口及推廣所需資源；由專(zhuān)業(yè)的游戲運(yùn)營(yíng)商“唱戲”，提供具體游戲的運(yùn)營(yíng)維護(hù)。“我們要做的，是搭建一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)游戲娛樂(lè)平臺(tái)，吸引更多游戲運(yùn)營(yíng)商加入到這個(gè)陣營(yíng)中來(lái)，為網(wǎng)民提供更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。”百度游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者。據(jù)介紹，百度的首批合作伙伴包括盛大、成都?jí)艄S(chǎng)等五家游戲運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)，公司還在與更多的游戲運(yùn)營(yíng)商洽談合作。
對(duì)這一模式，一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出：“游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣成本大幅增加，百度的介入，也將給眾多缺乏推廣資源的優(yōu)秀游戲提供‘做大’的機(jī)遇。”據(jù)了解，僅去年一年，中國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)商們花在市場(chǎng)推廣上的錢(qián)就超過(guò)10億元，而這些資源所惠及到的游戲，還不到市場(chǎng)總游戲數(shù)量的十分之一。在他看來(lái)，百度游戲平臺(tái)的問(wèn)世，將打破這一局面，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)引入更多的資源和活力，“灌溉”出一大批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲，大大改善中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)布局不均、發(fā)展緩慢的狀況。
該專(zhuān)家還特別指出，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出一種“倒金字塔”式的利潤(rùn)分配格局，亦即少數(shù)幾家游戲廠(chǎng)商的幾款游戲，占據(jù)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)絕大部分的利潤(rùn)。“對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，這樣的格局并不健康。而隨著百度的介入，將推動(dòng)更多中小網(wǎng)游企業(yè)快速崛起，因此非常有望改善這一格局。”
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