長期以來，價格戰(zhàn)一直是激活網(wǎng)購的主要手段，特別是臨近年末，各大網(wǎng)購平臺也都相繼祭出了各種強力的促銷計劃。但不管其降價力度有多大，限于商品成本，傳統(tǒng)的促銷更多的激活網(wǎng)購的老用戶，對之前從未有過網(wǎng)購體驗的人缺乏致命的驅動力。
而據(jù)CNNIC最新一次調研的數(shù)據(jù)，截至2008年7月，網(wǎng)購的普及率為25%，按照中國網(wǎng)民為2.53億規(guī)模計算，也就是說有1.89億網(wǎng)民還在“沉睡”。業(yè)內人士普遍認為，如何讓這1.89億網(wǎng)民完成自己的“處女購”，是當前網(wǎng)購市場發(fā)展的最大瓶頸。
作為在網(wǎng)民中覆蓋率超過92.2%的應用，百度最有基礎和“人緣”來打破這一僵局。此次發(fā)起的“一分錢”購物體驗完全擺脫了以往促銷的條框，所有售出的商品由百度買單，網(wǎng)友只需要象征性地付1分錢。據(jù)了解，“一分錢”購物體驗將在“百付寶體驗店”長期進行，一直肩負初級網(wǎng)民的網(wǎng)購培育工作。
“這相當于不花錢，能買到商品，還能體驗網(wǎng)購的便捷，對新網(wǎng)民將有巨大誘惑力。”百付寶體驗店管理員表示，未來該店將持續(xù)開發(fā)引導新用戶加入網(wǎng)購大軍的行列。
另據(jù)了解，體驗開張之際10日內，百度“有啊”將送出大獎。每30分鐘將抽出1名贈送100元現(xiàn)金紅包，每60分鐘抽出1名贈送鼠標、鑰匙包、T恤等獎品，每1天抽出1名贈送依波表，每天還不定期抽取5名贈送雙肩背包。有近1000名網(wǎng)友將收獲驚喜。并且，“百付寶體驗店”的所有收入都將全數(shù)捐贈給百度旗下公益項目“小桔燈”，用于購買救助貧苦地區(qū)兒童的圖書和文具。
“抽出的100元現(xiàn)金紅包將打入用戶的百付寶賬戶，他們可以隨意消費。”百度電子商務事業(yè)部總經(jīng)理李明遠表示，一直以來百度都在努力創(chuàng)造卓越的服務，并將服務普及到更廣的人群，從之前的搜索引擎到現(xiàn)在的網(wǎng)絡購物，概莫能外。百度愿意借助自身的優(yōu)勢，推動中國網(wǎng)購市場的普及，讓更多的人享受到電子商務帶來的廉價、便捷。
業(yè)內人士預估，“一分錢”購物體驗計劃將直接帶來“百付寶”注冊量和交易次數(shù)的飆升，更重要的是，大量用戶將從活動中完成自己的第一次網(wǎng)購體驗，“現(xiàn)身說法”打消對電子商務的疑慮，從而帶動整個網(wǎng)購增量市場的井噴。“這不僅對‘有啊’是巨大的利好，對整個網(wǎng)購市場的升級和電子商務的普及，都將是一個契機。”
