加速多元化
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騰訊近日在全國(guó)啟動(dòng)了一項(xiàng)大規(guī)模的廣告投放，并表示這是其新推出的全新品牌戰(zhàn)略“大回響、大影響”的一部分。騰訊方面沒有透露此次投入的金額，但其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是騰訊歷史上規(guī)模最大的。”
據(jù)騰訊公司內(nèi)部人士透露，騰訊品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃在去年就已秘密啟動(dòng)。2005年騰訊公司開始圍繞資訊、溝通、娛樂和商務(wù)四大領(lǐng)域布局，由此啟動(dòng)了在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、無線業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)等方向上的相關(guān)多元化。 IDC信息 idc.admin5.com
騰訊公司CEO馬化騰在公司內(nèi)部就曾將2006年定義為關(guān)鍵的“執(zhí)行年”。他表示，此時(shí)力推新品牌戰(zhàn)略，更主要的目的是要在品牌層面支撐“在線生活”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 IDC信息 idc.admin5.com
騰訊負(fù)責(zé)企業(yè)品牌建設(shè)的執(zhí)行副總裁劉勝義表示，目前騰訊已在資訊、溝通、娛樂和商務(wù)等方面加大拓展力度。從趨勢(shì)上看，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將更多地與傳統(tǒng)行業(yè)深度整合，未來網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索、電子商務(wù)等將會(huì)擁有廣闊的發(fā)展空間，因此提前在品牌層面做好準(zhǔn)備，將為騰訊的“在線生活”戰(zhàn)略提供長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。 IDC信息 idc.admin5.com
改變舊形象 免費(fèi)收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
據(jù)透露，騰訊新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布還有著深層次的原因。騰訊方面表示，一直以來，騰訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂化”。這不僅局限了騰訊的用戶群體，也對(duì)騰訊的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。 站長(zhǎng)交易論壇 bbs.admin5.com
“騰訊注冊(cè)用戶數(shù)年齡大多在15-30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒有自己的主張和價(jià)值觀，他們需要通過網(wǎng)絡(luò)感受到積極的回響與認(rèn)同?！眲倭x表示。 免費(fèi)收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
馬化騰在日前給用戶與合作伙伴的一封信中透露，在不久前剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，超過15萬的網(wǎng)友通過騰訊網(wǎng)向有關(guān)方面建言獻(xiàn)策。他認(rèn)為，這些網(wǎng)民擁有主流的價(jià)值觀念，而當(dāng)前外界對(duì)騰訊品牌的認(rèn)知不足以很好反映用戶與騰訊之間的關(guān)系。而此次通過塑造新品牌形象，將有助于這一狀況的改變。
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變臉圖謀 站長(zhǎng)交易論壇 bbs.admin5.com
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是向跨媒體平臺(tái)方向發(fā)展，近期目標(biāo)則是爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。而2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億元。 網(wǎng)站精華 top.admin5.com
目前，騰訊擁有超過2.3億QQ即時(shí)通訊用戶、5700萬QQ個(gè)人空間、QQ游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)271萬。騰訊當(dāng)前面臨的最大的挑戰(zhàn)，是如何用好這筆資源?，F(xiàn)在看來，走出單一的“小企鵝”市場(chǎng)，實(shí)施戰(zhàn)略“變臉”，已成為騰訊的既定目標(biāo)。而從近期目標(biāo)看，上述資源是騰訊可以與新浪、百度正面爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的本錢。
騰訊的走向，或許會(huì)對(duì)當(dāng)前相對(duì)平靜的門戶網(wǎng)站格局帶來微妙的影響。信息顯示，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪一直位居首位，其廣告收入去年已突破10億元。百度則憑借其在中文搜索引擎領(lǐng)域的影響也在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上快速增長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)易、搜狐老牌網(wǎng)絡(luò)廣告大戶也都在追趕。隨著騰訊對(duì)這一市場(chǎng)的切入，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的爭(zhēng)奪無疑將進(jìn)一步激烈。
以下是我的看法：
騰訊和百度無可置疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)最有實(shí)力的公司，未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)我個(gè)人覺得是這兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊依靠其龐大和忠實(shí)的用戶群，牢牢壟斷著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一代，憑借QQ，騰訊從即時(shí)通訊一直打到電子商務(wù)、游戲、支付、搜索，每一項(xiàng)都水到渠成，非常容易擠上該行業(yè)的第一階梯。而百度依靠其掌握的信息的入口，控制著國(guó)內(nèi)的搜索市場(chǎng)，依靠搜索延伸到博客、知道等web 2.0領(lǐng)域，積累了大量人氣，無論是站長(zhǎng)還是個(gè)人，上網(wǎng)的時(shí)候都離不開對(duì)百度的依賴。
在雙方各自忙于其專注的領(lǐng)域的時(shí)候，兩家企業(yè)還沒有任何競(jìng)爭(zhēng)，但是當(dāng)其在各自領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，而業(yè)績(jī)又要繼續(xù)上去的時(shí)候，那只能向?qū)Ψ降念I(lǐng)域進(jìn)攻了。
一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)信息入口的控制者，一個(gè)桌面聊天工具的霸主，大家都擁有的用戶群比較，騰訊用戶的轉(zhuǎn)移代價(jià)比百度高，因?yàn)槟憧赡懿辉敢夥艞壞鉗Q上面的幾百位好友，而去使用其他聊天工具吧。但是，當(dāng)有一天，你發(fā)現(xiàn)其他搜索引擎搜索出來的結(jié)果其實(shí)比百度好，而且其他方面也還可以的話，你會(huì)不會(huì)介意轉(zhuǎn)移你之前使用的搜索引擎呢？比如說，Google。不用說，答案大家應(yīng)該都知道。
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騰訊現(xiàn)在在搜索引擎領(lǐng)域缺的是技術(shù)，所以他現(xiàn)在和Google合作，用的也是Google的技術(shù)。要知道，中國(guó)每天都是不斷產(chǎn)生新的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這些用戶可能并不知道使用百度來搜索，但是他們應(yīng)該都知道使用QQ來聊天，而QQ上面有了一個(gè)恨方便，比較可愛的，可以查詢到想要的信息（他們也許并不知道什么叫做搜索引擎，不信的話你取問一下那些中學(xué)生）。 站長(zhǎng)網(wǎng) www.admin5.com
百度知道、貼吧、空間的確吸引了大量的人氣，但是這些人氣對(duì)留住用戶的確有一定的作用，但是并不大，上面的很多內(nèi)容很多都是廣告，立即信息。而且，人們并不是每天生活都必須這些工具，記得面試騰訊的時(shí)候，曾經(jīng)瀏覽了很多騰訊相關(guān)的內(nèi)容，不要看這只小企鵝小小的，他的夢(mèng)想可不小。他想打造一個(gè)在線生活,QQ、QQ.com、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分別形成了規(guī)模巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在滿足用戶信息傳遞與知識(shí)獲取的需求方面，有QQ.Com門戶、QQ即時(shí)通訊工具以及年初收購(gòu)的Foxmail電子郵件；滿足用戶群體交流和資源共享的方面，騰訊推出的個(gè)人博客Qzone將與我們?cè)L問量極大的論壇、聊天室、QQ群相互協(xié)同；在滿足用戶個(gè)性展示和娛樂服務(wù)方面，騰訊擁有非常成功的虛擬形象產(chǎn)品QQshow、QQpet（寵物）和QQGame（游戲）QQMusic/Radio/LiveTV(音樂/電臺(tái)/電視直播)產(chǎn)品，另外對(duì)手機(jī)用戶提供彩鈴、彩信等無線增值業(yè)務(wù)；在滿足用戶的交易需求方面，專門為騰訊用戶所設(shè)計(jì)開發(fā)的c2c電子商務(wù)平臺(tái)拍拍網(wǎng)已經(jīng)上線，并和整個(gè)社區(qū)平臺(tái)無縫整合。 站長(zhǎng)工具 tool.admin5.com
看到了吧，這一點(diǎn)和中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)類似（或者相似吧），中國(guó)移動(dòng)也是想通過手機(jī)融入人們生活的方方面面，早上起來是手機(jī)短信和音樂叫醒你，早餐提醒你吃什么，出去的時(shí)候提醒你天氣，路線....（扯遠(yuǎn)了，不好意思）。 站長(zhǎng)必看的網(wǎng)站 www.admin5.com
可愛的QQ的夢(mèng)想也差不多，把QQ所有的產(chǎn)品融入人們生活的方方面面，不是嗎？現(xiàn)在你開電腦什么都不開，也總的開QQ吧（當(dāng)然，有些人是不用qq的，畢竟是少數(shù)），打開QQ后，彈出幾條熱門的新聞，然后在TT瀏覽器閱讀，想搜索信息的時(shí)候,QQ瀏覽器上面集成了搜索，廣告等產(chǎn)品，累了的時(shí)候，休閑你可以玩休閑游戲，刺激點(diǎn)你可以玩大型網(wǎng)游，上班你可以用TM，企業(yè)用RTX，收發(fā)郵件用Foxmail....不說了，實(shí)在是太多了。 免費(fèi)收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
我并不是想比較兩家企業(yè)什么的，只是看到了這些情況，為百度著急而已，作為用戶的我們，并不希望有一家企業(yè)獨(dú)大，這樣對(duì)我們來說并不是好事，有競(jìng)爭(zhēng)我們才有好的產(chǎn)品和服務(wù)享用。
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