Google Adwords官方博客http://adwords.blogspot.com/宣布對Adwords廣告中的頂部廣告展示方式做了兩個改進，這是兩個看似細(xì)小但卻具有重要的作用的調(diào)整：其一是搜索結(jié)果頂部的廣告顏色由藍(lán)色改為了黃色，第二個改進是：過去，廣告的陰影區(qū)塊都會帶有廣告鏈接，用戶很容易一不小心就點擊了廣告，從而產(chǎn)生不少無效點擊，浪費廣告客戶的金錢。改進后的鏈接只加在廣告鏈接文本上，陰影區(qū)塊無鏈接，從而極大減少誤點擊的可能。
Google Adwords調(diào)整是在4月5號就在博客中說明，我是今天才發(fā)現(xiàn)這篇博客。我覺得Google對解除區(qū)塊鏈接交代得很清楚，這個誰都明白，解除后絕對會降低頂部廣告的點擊率，不過為什么同時變換顏色卻沒說透。只是，以俺如此地冰雪聰明，當(dāng)然能夠看出這兩個小動作的因果關(guān)系：平和安靜的藍(lán)色變成更加刺眼跳躍的黃色，是為了增加點擊率，同時藍(lán)色已經(jīng)很久了，審美已經(jīng)疲勞了，變換一下會提高用戶對廣告的注意力從而點擊廣告。
所以Google Adwords廣告的兩個細(xì)節(jié)改進的“原理”在于：一方面降低廣告誤點擊，提高廣告成效，一方面盡量挽回點擊減少導(dǎo)致的收入損失。
這個思路如同百度將廣告縮減到只在第一頁展示后，為了挽回廣告費減少的損失，因而增加廣告每次點擊價格一樣。
