據(jù)論壇主辦方國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心提供的數(shù)據(jù)，全國各省級新聞出版局報刊處、國內(nèi)最頂尖媒體、大中型廣告公司、大廣告主和國外媒體界知名人士共約300余名代表參加了會議。
以下是百度首席財務(wù)官王湛生發(fā)言的全文：
首先謝謝錢主任的介紹，然后感謝有這樣的機會向尊敬的各位同仁，特別是李東東副署長，能夠邀請百度這樣一個“新人”參加這樣一個盛典，和大家一起分享和討論我們對媒體發(fā)展的一些感受。
我想在利用未來的半個小時的時間，跟大家分享一下百度原先只是工程師做的一項技術(shù)，慢慢我們變成了一個新媒體或者是媒體領(lǐng)域的一個新的成員，這個過程，我們的一些觀點和看法，希望能夠拋磚引玉，能夠和大家分享一下。
我特別認(rèn)同剛才李副署長提到了目前在媒體行業(yè)里面，傳統(tǒng)媒體所受到新媒體的一些互動性的沖擊和變化。在這里，我想拿一個國際上的市場發(fā)生的變化作為一個趨勢來看。其實如果大家看一下的話，網(wǎng)絡(luò)媒體，如果我們拿北美發(fā)展速度最快的幾個地區(qū)做一個特例的話，在過去大概五年左右的時間，網(wǎng)絡(luò)媒體是增長最快的。其實所有的媒體行業(yè)都在增長，中國也是如此，我們很多傳統(tǒng)行業(yè)也在經(jīng)歷著高速發(fā)展的時期。在北美也是這樣一個趨勢，但是增長最快的，就是網(wǎng)絡(luò)媒體方面的增長。現(xiàn)在在美國，基本上領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司無論是門戶，還是搜索引擎，都被稱之為新媒體，所以，媒體和科技的界限現(xiàn)在已經(jīng)越來越不清晰了。
在這樣一個高速發(fā)展的環(huán)境下，我們會看到很多傳統(tǒng)媒體和新媒體在出現(xiàn)一些互動。在發(fā)達(dá)國家，很多傳統(tǒng)領(lǐng)先的電視廣告的支出是在呈現(xiàn)一個放緩增長的趨勢。而在報紙和紙類媒體增長也是緩慢的，去年，百度考慮進入日本市場，我們在日本市場做過一次調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的市場是在萎縮的。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，看起來它對傳統(tǒng)媒體有一個很大的變化，但是網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是有很大的變化。從早期大家都看門戶，現(xiàn)在慢慢變成網(wǎng)絡(luò)媒體媒質(zhì)在變化，越來越多的網(wǎng)站也在興起，聚集了相當(dāng)大的流量和影響力。而媒體內(nèi)容的產(chǎn)生也從原來的一個所謂的高端控制話語權(quán)的少數(shù)人，到越來越多的、普通老百姓用博客的方式，或者向百度帖發(fā)或者空間這種方式在傳播他們的理念、他們的知識和他們的想法，所以從內(nèi)容上慢慢的市民化。
媒體從原來的單向化，通過一種媒體將其傳播出去，現(xiàn)在的媒體更多的是一種重復(fù)傳播，甚至有很多反饋的傳播，有點像P2P的技術(shù)，就是真正的互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息，更多要按P2P的技術(shù)傳播，P2P技術(shù)就是個人和個人之間的信息傳播，所以這也是現(xiàn)代媒體里，不光是傳統(tǒng)媒體，在新媒體內(nèi)部也在發(fā)生這樣新的變化。
而這些媒體的變化實際上使得在線的廣告作為一種傳播的方式，也在推動它高速發(fā)展。我還是以北美為例，北美地區(qū)廣告業(yè)的年增長率大概13%，預(yù)計到2008年會占到所有廣告支出的8%，這個在國際上會低很多。但是中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)增長速度在過去一段時間里，大家看到的基本上是30%、40%這樣一個小的份額里。搜索引擎的增長率要高很多。原來好象互聯(lián)網(wǎng)的推廣僅限于一些高科技產(chǎn)品，還有一些比較小的，現(xiàn)在看起來，越來越多的這種產(chǎn)業(yè)、行業(yè)在采用新的方式做傳播。
搜索引擎作為新媒體里面一個特有的部分，它的增長率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在線廣告的平均水平。這個市場規(guī)模也是擴張的非常大。這里面，大家也能看到，全球搜索引擎市場的規(guī)模大概是2003年、2004年開始以很高的速度在增長，這個很大程度上也是由于全球的電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展造成的。就像中國的傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展推動了廣告、推動了媒體的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展，將來是未來在線廣告發(fā)展的一個很基本面的推動力。
為什么搜索引擎在這個媒體的發(fā)展過程里面，會有這樣異軍突起的效果呢？這里面有很多的原因，前面我講到，在新的互聯(lián)網(wǎng)的媒體環(huán)境里面，信息的碎片化，媒介的碎片化，和網(wǎng)民參與的主動性，使得從單極社會向多極社會發(fā)展，每個人可能是一個信息源，每個人掌握信息傳播的渠道和途徑，當(dāng)每個人都有這種途徑的話，某種程度上是怎么能讓人們更便于使用這些信息，搜索引擎變成一個非常重要的技術(shù)上的應(yīng)用。實際上百度在最開始只是做技術(shù)的公司，沒有想到有一天會成為一個媒體，當(dāng)它不自覺成為一個大家用來獲取信息的首要的渠道的時候，我們就不自覺地變成了一個媒體，這當(dāng)然是早期的時候。
因為搜索引擎的互動性，還有它專注于搜索需求，針對它來傳播需求的特征，依據(jù)搜索引擎做的廣告，投放有很高的針對性，同時還有很好的一點，搜索引擎目前的廣告模式，或者叫市場營銷（它和傳統(tǒng)廣告不是一樣的），作為市場營銷這種費用是可控的，因為靠效果和點擊率收費的。利用搜索引擎這種傳播方式才可以做到這一點。
剛才我說了在國際市場上發(fā)生的一些趨勢，其實在國內(nèi)，我們雖然也在朝這走，但是還是相對來說，在國際上時間上還是有一個象差的。在國際市場上，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展速度降低的比較明顯，在國內(nèi)整體的發(fā)展速度還是非常強勁。但是作為廣告其實還是相對來講和美國水平比起來，我們還有很大增長空間。這里面我用了一個數(shù)字，就是中國和美國的經(jīng)濟規(guī)模的比較，如果用官方的數(shù)字來看，大概中國2005年的經(jīng)濟規(guī)模，大概是美國的四分之一到五分之一這樣的水平。可是如果我們用一個世界銀行做統(tǒng)計常用的數(shù)據(jù)，把可比價格放在一起，發(fā)現(xiàn)中國的經(jīng)濟大概是美國70%到80%，比現(xiàn)有的水平高很多，這兩個經(jīng)濟的水平差的不是特別大，可是我們看我們廣告支出的時候，差別就很多很多。
美國的廣告業(yè)總支出是中國的20倍左右，實際上廣告業(yè)整個這個行業(yè)在中國來講遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家的水平，我相信這個差距會逐漸縮小。
剛才說的是普遍的廣告，可我們?nèi)绻淳W(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告比普通廣告還要落后，換句話講，美國的經(jīng)濟是我們的3倍、4倍，可是他們的網(wǎng)絡(luò)廣告的支出是我們的將近20倍。而搜索引擎作為廣告，我們的差距就更大了一些。搜索引擎現(xiàn)在可能是四、五十倍的水平。新媒體的發(fā)展，還有相當(dāng)大的潛力，中國發(fā)展搜索引擎，我覺得還是剛剛在起步。
在中國，我們看到互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的用戶，這些年都在高速的增加，隨著中國網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，可以很樂觀的預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，中國會變成世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場和搜索引擎使用的市場。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國的網(wǎng)民市場規(guī)模也在高速發(fā)展。這是一個所有的網(wǎng)絡(luò)營銷的工具合在一起，我們看到2006年的增長率大概是50%左右，這個里面實際上是兩個因素在里面，如果你看網(wǎng)絡(luò)廣告里面的傳統(tǒng)這一類，就是像門戶網(wǎng)站的圖片廣告，按時間收費的圖片廣告，這種一般年增長率，最近來看是30%以上，有的可能高到40%，而整個市場有50%、60%的增長水平。
另外一邊是什么呢？就是百度的搜索引擎作為營銷的方式。
今天早上，剛好百度今天發(fā)布財務(wù)季報，所以我沒有能夠參加這個會，在今天早上季報的時候，這個市場公布了百度第一季度的網(wǎng)絡(luò)營銷，我們的收入規(guī)模比去年同期增長了100%多，大概增長108%。我們收入增長了140%多，這是由于分析師在第一季度百度所達(dá)到的業(yè)務(wù)水平，應(yīng)該是很有可能中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷收入最高的品牌公司。分析師這樣估計，是因為百度是第一家，未來的幾個星期，可以看到其他的公司，但是唯一一點，搜索引擎的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于媒體的發(fā)展水平。
我剛才也提到，搜索引擎的廣告收入和網(wǎng)絡(luò)營銷的收入所占的比例是越來越高的。這個圖解其實是我們做的預(yù)期，預(yù)期2010年搜索引擎的市場營銷的收入占整個網(wǎng)絡(luò)營銷手術(shù)的40%。
其實百度做到這一點，就剛才也提到，我們是從技術(shù)的公司開始做起的，因為從1999年的時候，成立了百度。在發(fā)展的歷程里面，只是知道互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)展越來越多，發(fā)展越來越快，信息找起來很難，所以一定需要一個技術(shù)做這個工作，這個技術(shù)能不能掙錢，會是什么樣子，其實不是很清楚的。所以早期的時候，我們開發(fā)出來搜索引擎技術(shù)之后，我們開始給流動門戶網(wǎng)站做搜索技術(shù)的支持，我們收技術(shù)服務(wù)費在早期，后來慢慢發(fā)展到2002年的時候，比較明確，發(fā)現(xiàn)搜索引擎的意義不僅僅是一個技術(shù)支持，很多的網(wǎng)民有一個專門的需求，于是我們開始有一個www.baidu.com作為一個門戶網(wǎng)站。
2003年的時候，我們的技術(shù)指標(biāo)開始領(lǐng)先。2004年、2005年一路發(fā)展，2006年我們成功的上市，也是在納斯達(dá)克創(chuàng)造了，在美國資本市場的歷史上，在美國發(fā)展這么多年的資本市場，一個記錄是百度的:一個外國公司在美國上市第一天，它的股價升值的幅度是最高的。這個紀(jì)錄至今還是百度的。
慢慢地我們變成一個媒體公司，我們是一個以技術(shù)為核心導(dǎo)向的新媒體公司，所有的對象都是在網(wǎng)絡(luò)上做營銷的這些企業(yè)，在這一點上，很有媒體的特性。
百度基于技術(shù)的媒體公司，其實我們服務(wù)的始終是兩點，一個是我們的（網(wǎng)民）用戶，一個是我們的企業(yè)用戶。百度在用戶這個層面，在中國有1.3、1.4億網(wǎng)民中，70%是把百度作為他們首選的搜索引擎。每天在我們小搜索框里面每天會有幾億的搜索請求，同時，我們也有超過10多萬的企業(yè)級的用戶在通過百度搜索平臺做這個市場營銷和推廣。
百度之所以能夠成為這樣一個領(lǐng)先的搜索引擎，其實搜索引擎這個領(lǐng)域競爭非常激烈，我們的競爭對手，大家也都比較清楚，他們都有很雄厚的資金背景，他們的品牌優(yōu)勢，在國際上為人們所尊敬的這些優(yōu)勢。但是在中國市場上，和我們競爭過程中，百度是基于對中文的深刻的理解和對中文信息需求的重視和研究，不斷地開發(fā)出符合中國網(wǎng)民需要的產(chǎn)品，使得我們的市場份額在過去幾年里面不斷地擴大，也使得中國網(wǎng)民把百度作為各種功能表現(xiàn)最優(yōu)異的。
所以百度的市場份額，大家也能看到，2005年上市的時候，只能說百度將近有中國一半的搜索引擎的市場份額。到2006年底的時候，我們新做的報告，百度這個市場份額已經(jīng)超過了60%。其他的競爭對手份額都在縮減。
其實，百度的這個平臺做到這些，當(dāng)我們無意中把自己做成了一個有相當(dāng)影響力的媒體的時候，其實我們不單單一方面給網(wǎng)民提供服務(wù)，一方面給企業(yè)提供服務(wù)，我們這個平臺也把自己作為一個媒體，一個大家庭里面新的成員，我們也在發(fā)揮著一個媒體推動其它媒體的責(zé)任，或者推動整個信息傳播的使命。
百度有一個中國最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，這個網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是數(shù)以萬計的中國個人網(wǎng)站，他們把他們的信息、他們的搜索方法和百度結(jié)合在一起，使用他的網(wǎng)站的很多網(wǎng)民的信息需求，當(dāng)他自己解決不了的時候，他通過百度支持完成這個工作。百度利用自己數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，做很多有一定深度洞察力的市場趨勢研究，其中包括百度指數(shù)，不知道在座有沒有用過百度指數(shù)，我們基于海量的信息，觀測哪些事情是網(wǎng)民尋找最多的，變化趨勢是什么，有哪些媒體是最被網(wǎng)民所瀏覽和所使用的，其實百度指數(shù)在這方面做了大量的研究和工作，這不是一個開放的平臺，但是如果在座的諸位對使用這個指數(shù)有興趣的話，可以回頭給我們發(fā)一個郵件，我可以給大家提供一下。
除了這個之外，我們深度挖掘我們的數(shù)據(jù)功能，做很多關(guān)于行業(yè)的趨勢性的研究，我們在今年分別發(fā)布了行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，叫行業(yè)排行榜這樣一個報告，這個報告就是看我們的網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎在搜什么，哪些品牌受到關(guān)注和重視。做了家電行業(yè)、日化行業(yè)，最近做了汽車行業(yè)，慢慢在互聯(lián)網(wǎng)這種優(yōu)勢持續(xù)的在這些方面給行業(yè)和給業(yè)界提供一些有價值的信息反饋。
其中，競價排名是百度作為我們服務(wù)里面很核心的一個業(yè)務(wù)，我相信可能大家都有所了解，其實這個業(yè)務(wù)很簡單，很多人說，百度是怎么收錢的怎么做的，你到我們的網(wǎng)站上也看不到，像傳統(tǒng)媒體里面閃來閃去的各種各樣的廣告，我們的服務(wù)在排名，在網(wǎng)絡(luò)推廣。當(dāng)一個網(wǎng)民在搜一個詞的時候，當(dāng)他搜的是一個具有價值的詞，比如搜“相機”，在搜索上，是潛在的數(shù)碼相機的購買者，你需要了解數(shù)碼相機發(fā)展的趨勢，想了解哪些相機更好，這時候有很多數(shù)碼相機行業(yè)，可能跟百度說，如果有人在百度搜這個詞的話，我是數(shù)碼相機的一個廠家，比如我是柯達(dá)或者我是索尼，他們搜數(shù)碼相機的時候，你們給他們展示我們的數(shù)碼相機是什么樣子，當(dāng)用戶所需要的信息和搜索的信息是一致的，我們讓他們在我們這里做一個技術(shù)推廣，提供一個入口，利用我們的技術(shù)平臺做推廣。
不光是索尼，可能還有其他的數(shù)碼相機的廠家比如國內(nèi)的愛國者，想要這樣的信息的話，就會來這里做，關(guān)鍵是做競價。所以競價排名的方法，現(xiàn)在在國際上成為了互聯(lián)網(wǎng)推廣最廣泛應(yīng)用，同時也是增長最快，也是最有效的一種方法。
在中國，百度是做這個工作，已經(jīng)做了幾年了，到上個季度，早上剛剛公布的報告里面，我們上個季度做了超過11萬家的企業(yè)用戶，通過這種方法做推廣。是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生的最成功的，也是一個革命性的業(yè)務(wù)。
我稍微簡單地總結(jié)一下百度作為一個新媒體，我們做的工作。剛才我們提到競價排名的時候，我們作為媒體，作為業(yè)務(wù)推廣的重要的方式，除了這個之外，我們作為一個類似于進入互聯(lián)網(wǎng)門戶一樣的網(wǎng)站，其實我們也在做很多媒體和媒體的工作。其實很多人在搜一個信息的時候，通過百度找到一個信息的標(biāo)題，點擊會進到各個信息源本身，這很可能是各個媒體的網(wǎng)站。我們基于這樣的一個數(shù)據(jù)把握，我們也可以做很多關(guān)于各個傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的研究趨勢。就在幾天前，石理事長和錢主任都參加了我們做的“狀元媒”的發(fā)布，這個“狀元媒”是基于百度的信息搜索，和他們在百度各個平臺里面的信息轉(zhuǎn)播這樣的頻率，看出來傳統(tǒng)媒體里面他們在網(wǎng)民中的影響力分別是怎樣排的，我們也把這些信息轉(zhuǎn)給我們的傳統(tǒng)媒體的同仁，希望能夠?qū)λ麄冇袔椭蛦l(fā)，他們可以充分利用這些信息調(diào)整自己網(wǎng)絡(luò)傳播的策略，使得他們不但在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域是有影響力的媒體，同時也能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天網(wǎng)民的使用習(xí)慣，調(diào)整政策，變成在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域同樣有影響力的媒體，這是百度的初衷。
同時百度也有聯(lián)盟，通過技術(shù)聯(lián)盟的方式，把很多其他的個人網(wǎng)站也好，還是其他的相對來說規(guī)模小一點的網(wǎng)站，幫他們帶來流量，同時也跟他們分享企業(yè)的推廣。因為它的規(guī)模自己沒有辦法找客戶，創(chuàng)造收入。利用我們這個平臺，和他們合作。
還有一個很重要的，百度在制訂一個互聯(lián)網(wǎng)信息開放的協(xié)議，在工作中發(fā)現(xiàn)，有很多傳統(tǒng)媒體在平面上、紙面上的媒體做得非常成功，很有影響力，但是在網(wǎng)絡(luò)上，無論是網(wǎng)民的習(xí)慣，還是技術(shù)應(yīng)用層面上，對他們來說是一個全新的領(lǐng)域，反而新聞門戶做得更好一些，基于這樣的想法，我們覺得能夠給傳統(tǒng)媒體一些幫助，做了一個新聞協(xié)議，就是你們的網(wǎng)站怎么做，能夠使你們的新聞被網(wǎng)民抓到，給你們提供一個流量，這樣提供了一個平臺，使傳統(tǒng)媒體的影響力通過網(wǎng)絡(luò)、通過搜索引擎進一步的釋放。
剛才也講到一個我們做的工作，就是關(guān)于個人指數(shù)的研究，數(shù)據(jù)報告的研究，這是百度作為一個媒體，因為我們有一些數(shù)據(jù)，對于整個媒體的一些真正的反饋，這不是百度創(chuàng)造收入的一部分，而是免費的服務(wù)。為我們業(yè)界，為企業(yè)，希望給你們提供一些有價值的信息。我先說到這兒，因為是媒體的外行，來這里還是很高興見到這么多媒體界的前輩和領(lǐng)導(dǎo)，給我一個學(xué)習(xí)和分享的機會。大家對百度有什么建議和意見，歡迎和我們溝通，謝謝大家！
