2007年一季度財(cái)報(bào)已經(jīng)發(fā)布完畢。搜狐IT對(duì)幾大有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的公司收入進(jìn)行了對(duì)比。以下是對(duì)對(duì)比數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)要分析。
1、百度超越新浪 坐上網(wǎng)絡(luò)廣告頭把交椅
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪已經(jīng)在2007年一季度失去了網(wǎng)絡(luò)廣告頭把交椅的寶座，取而代之的搜索引擎公司百度。這是搜索引擎廣告首次在中國(guó)首次超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，代表著另一種網(wǎng)絡(luò)廣告的力量。在一季度，百度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為3560萬美元，新浪為3180萬美元。
2、騰訊廣告份額超過網(wǎng)易
以QQ為核心的騰訊公司，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入在過去一年中保持較好增長(zhǎng)。在搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度和騰訊五家公司網(wǎng)絡(luò)廣告收入季度總和比重中，騰訊在一季度首次超過網(wǎng)易，由去年的7%上升至今年的9%；而網(wǎng)易則由11%跌至7%。
從去年開始，騰訊在門戶和品牌上都加大了投入力度，希望網(wǎng)絡(luò)廣告成為其另一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告占搜狐、新浪收入比重持續(xù)上升
隨著無線增值業(yè)務(wù)的逐步萎縮，以及搜狐、新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域加大投入，網(wǎng)絡(luò)廣告在過去一年中占總收入的比重持續(xù)上升。由于門戶網(wǎng)站的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和無線業(yè)務(wù)，因此相對(duì)應(yīng)的是，無線增值業(yè)務(wù)占收入的比重越來越低。從數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)新浪、搜狐的總收入比例，已經(jīng)分別超過60%和70%。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率新浪略遜搜狐
統(tǒng)計(jì)2005年三季度到2007年一季度新浪和搜狐廣告毛利率發(fā)現(xiàn)，搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告毛利率一直高于新浪。不過在2006年，新浪和搜狐的毛利率一度不相上下，但到了2007年一季度，這種差距又開始拉開，搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的毛利率又略微超過新浪。值得注意的是，這兩大門戶網(wǎng)站的毛利率均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
5、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告受淡季影響小
從搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)和環(huán)比增長(zhǎng)率來看，搜狐在過去一年中，廣告收入持續(xù)上升。而且，一季度的廣告淡季對(duì)搜狐并無影響，其廣告收入仍然保持增長(zhǎng)，由上一季度的2490萬美元，增長(zhǎng)至一季度的2560萬美元。
6、新浪廣告收入再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
根據(jù)數(shù)據(jù)，新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入受到一季度淡季的影響，由2006年四季度的3570萬美元，下降至一季度的3180萬美元。從2005年三季度至今的環(huán)比數(shù)據(jù)可以看到，這是新浪再次出現(xiàn)廣告收入負(fù)增長(zhǎng)的情況。上一次出現(xiàn)在2006年一季度，環(huán)比降0.80%；本季度其環(huán)比下降11.00%。
7、百度網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)放緩
雖然百度網(wǎng)絡(luò)廣告在本季度再創(chuàng)新高，并超越新浪，達(dá)3560萬美元。但值得注意的是，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告季度增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，環(huán)比增長(zhǎng)的數(shù)值由上一季度的14.95%，下降至本季度的2.89%。這種下?lián)Q從206年第二季度已經(jīng)開始，這意味著，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)將減緩。據(jù)悉百度正秘密嘗試網(wǎng)絡(luò)品牌廣告，不過這能否成為其新增長(zhǎng)點(diǎn)，仍然有待證明。
8、騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
一直希望在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域有所突破的騰訊，在經(jīng)歷了2006年的快速增長(zhǎng)后，其網(wǎng)絡(luò)廣告首次出現(xiàn)季度負(fù)增長(zhǎng)。由上一季度的1040萬美元，降至一季度的960萬美元。這應(yīng)該也與一季度廣告淡季有關(guān)。
9、網(wǎng)易廣告收入接連兩季度下降
在網(wǎng)絡(luò)游戲取得成功后，網(wǎng)絡(luò)廣告不再是網(wǎng)易的核心重點(diǎn)，其收入也逐步降低。在2006年三季度達(dá)到1050萬美元的至高點(diǎn)后，在接下來的四季度和2007年一季度，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)廣告收入接連下降，環(huán)比下跌比例分別為13.50%和20.65%。
10、五公司網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)比
此外，從一季度五公司網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)比圖中可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)現(xiàn)象：1、百度廣告收入超過新浪，坐上頭把交易；2、新浪廣告收入出現(xiàn)過去一年來的首次下滑；3、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告未受淡季影響，繼續(xù)上升；4、騰訊廣告收入超越網(wǎng)易，成為第二梯隊(duì)中的勝利者。
11、從各公司網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)比和同比增長(zhǎng)圖上看到，2006年是各公司網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長(zhǎng)的一年，不過，這種增長(zhǎng)到了2007年一季度已經(jīng)開始減緩。其中，較為明顯的是新浪和百度，新浪的環(huán)比增長(zhǎng)為負(fù)值。
