塞梅爾近來(lái)一直運(yùn)氣欠佳，2005年Google收入超過(guò)雅虎，并開(kāi)始和雅虎逐步拉開(kāi)距離，為此業(yè)界對(duì)于雅虎前景和管理層的質(zhì)疑越來(lái)越多。塞梅爾面對(duì)視頻廣告等新趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)一直猶豫不決，當(dāng)Google發(fā)現(xiàn) YouTube可能成為在線(xiàn)廣告的新平臺(tái)而大膽將其收購(gòu)時(shí)，塞梅爾仍然謹(jǐn)慎的表示在線(xiàn)視頻廣告仍然處于“早期階段”。股東們非常不滿(mǎn)的另外一個(gè)原因是對(duì)于塞梅爾和其業(yè)績(jī)嚴(yán)重不符的高薪，2006年大約是1.07億美元左右。在上周的公司年會(huì)上，雅虎股東層向公司董事會(huì)發(fā)出了清晰信號(hào)：超過(guò)30%的股東投票反對(duì)董事提名，股東的投票最終加速了董事會(huì)更換CEO的決策。
現(xiàn)在，雅虎新的CEO應(yīng)該怎么做?IDC認(rèn)為，首要的任務(wù)是促進(jìn)收入的快速增長(zhǎng)，Google的增長(zhǎng)率在過(guò)去的兩年已經(jīng)超過(guò)了雅虎的兩倍，并且這種狀況短期內(nèi)不會(huì)改變，在無(wú)法解決現(xiàn)在面臨的一些問(wèn)題之前，雅虎很難再打一個(gè)翻身仗。
視頻廣告是雅虎能夠改變盈利現(xiàn)狀的一個(gè)重要業(yè)務(wù)，IDC預(yù)測(cè)，富媒體廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額中將從2006年的7%增長(zhǎng)到2011年的21%，這個(gè)增長(zhǎng)迅速的細(xì)分市場(chǎng)給許多企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，包括通過(guò)收購(gòu)YouTube進(jìn)入這個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域的Google。雖然Google還沒(méi)有在這個(gè)市場(chǎng)中淘到金子，但毫無(wú)疑問(wèn)這是一個(gè)潛在的金礦，雅虎可以大膽的聚焦在視頻廣告市場(chǎng)中。為了吸引愿意購(gòu)買(mǎi)視頻廣告的廣告主，雅虎應(yīng)該提供能夠到達(dá)大量互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的豐富的廣告選擇，所有這些都是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，如果雅虎愿意提供一個(gè)有效的廣告收入分成模式，NBC、新聞集團(tuán)、維亞康姆和迪斯尼將會(huì)很樂(lè)意和雅虎合作，另外，付費(fèi)內(nèi)容也能給雅虎帶來(lái)額外的豐厚收入。
手機(jī)廣告也是雅虎可以重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，盡管目前該市場(chǎng)的規(guī)模仍然很小，2006年產(chǎn)生了大約2千萬(wàn)美元的廣告收入，然而潛力巨大，IDC預(yù)測(cè)2011年手機(jī)廣告收入將超過(guò)10億美元，成為下一個(gè)重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)?，F(xiàn)在雅虎需要改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，與電信運(yùn)營(yíng)商一起合作，利用手機(jī)屏幕拓寬雅虎現(xiàn)有的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>
當(dāng)然，雅虎也不能忽略搜索引擎廣告，盡管這個(gè)領(lǐng)域的很多事實(shí)已經(jīng)難以改變：Google已經(jīng)建立了鞏固的領(lǐng)導(dǎo)者地位，雅虎無(wú)法提供超越Google AdWords和AdSense的服務(wù)，同時(shí)雅虎也無(wú)法改變Google 在廣告主心目中的地位。雅虎現(xiàn)在需要做的是，持續(xù)改進(jìn)“巴拿馬”搜索廣告平臺(tái)，針對(duì)Google現(xiàn)有的廣告客戶(hù)和廣告網(wǎng)絡(luò)伙伴開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如果能把這些客戶(hù)和合作伙伴拉過(guò)來(lái)，不僅能提升雅虎的競(jìng)爭(zhēng)能力，還能有效的打擊一下Google。
楊致遠(yuǎn)能夠把雅虎帶出困局嗎?目前來(lái)看，楊致遠(yuǎn)確實(shí)是最佳人選(也許能恢復(fù)一些很酷的雅虎傳統(tǒng))，他是一個(gè)偉大的夢(mèng)想家和傳教士，一直不遺余力的致力于把互聯(lián)網(wǎng)推向全世界，最重要的是他理解新興的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)變數(shù)，破壞性的技術(shù)隨時(shí)會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)折和變革。
雖然雅虎沒(méi)有宣布這是一個(gè)過(guò)渡性的安排，但楊致遠(yuǎn)并不可能永遠(yuǎn)擔(dān)任雅虎的CEO，楊致遠(yuǎn)在雅虎發(fā)展的早期很明智的認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)可能會(huì)因?yàn)榘l(fā)展過(guò)于迅速而超過(guò)創(chuàng)業(yè)者的管理能力，所以需要找一位善于管理快速增長(zhǎng)期的大公司的管理者來(lái)領(lǐng)導(dǎo)雅虎，因此這一次他也會(huì)有可能安排一位繼任者。蘇珊·德克爾 (Susan Decker)，原執(zhí)行副總裁兼廣告客戶(hù)和發(fā)行商部門(mén)主管，是原來(lái)大家普遍認(rèn)為的塞梅爾的繼任者，在這次重組中被任命為公司總裁，也許她會(huì)被留在董事會(huì)中。
雅虎未來(lái)的動(dòng)向非常值得關(guān)注，但是股東和業(yè)界不應(yīng)該再期待奇跡，按照最樂(lè)觀的估計(jì)，即使楊致遠(yuǎn)能夠完美的領(lǐng)導(dǎo)雅虎扭轉(zhuǎn)乾坤，雅虎仍然需要至少4到5年才能趕上Google。
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