艾瑞資詢集團副總裁阮京文出席2007艾瑞新營銷年會并發(fā)表演講
由艾瑞咨詢集團主辦的“2007艾瑞新營銷年會”于7月26日在北京召開，此次年會主要關(guān)注網(wǎng)絡營銷、電子商務、網(wǎng)絡廣告、新興網(wǎng)絡服務。艾瑞資詢集團副總裁阮京文出席此次年會并發(fā)表演講，以下為演講內(nèi)容。
阮京文：大家好，感謝大家的到來，今天我跟大家分享的是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些趨勢，今天演講分三部分，一個國際互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢，第二部分中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，第三部分是中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展趨勢。我希望通過這次演講分享一些觀點。
為什么探討國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，有一個不得不承認的現(xiàn)實，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會受到美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，并且這個影響在未來很長一段時間內(nèi)持續(xù)進行。通過針對國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的研究會發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)的新應用主要集中在視頻和社交兩個領(lǐng)域，網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域在美國得到快速發(fā)展，最重要的事件大家可以清晰的記憶起，Youtube被收購，預計2011年美國博客聽眾達到5500萬人。新業(yè)務增長帶動國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的訂購高潮，強勢的網(wǎng)絡媒體，通過訂購來不斷發(fā)展，這是2005年以來Google進行一系列并購的概況。最有潛力的Web2.0網(wǎng)站是主要的收購目標，眾多具有創(chuàng)意的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，稱為新的收購目標。另外在國際互聯(lián)網(wǎng)上，和國際網(wǎng)絡媒體的趨勢就是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸走向融合，通過一系列的并購行為開始向互聯(lián)網(wǎng)滲透。
從2003-2007年國際互聯(lián)網(wǎng)站排名的趨勢，傳統(tǒng)網(wǎng)絡巨頭在保持特色服務上，不斷通過并購和研發(fā)，來鞏固持續(xù)的強勢地位，新技術(shù)、新應用、新環(huán)境帶動社區(qū)類媒體，未來社區(qū)網(wǎng)站的領(lǐng)域?qū)笥艺w市場的競爭格局。看完國際市場的發(fā)展趨勢，看一下中國互聯(lián)網(wǎng)的市場，我們看一下中國互聯(lián)網(wǎng)市場分為四個階段，第一個階段是1997年以前，政府主導的科研網(wǎng)絡引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)革命，電子營銷，電子郵件稱為重大的網(wǎng)絡服務。第二階段1997-2001年，互聯(lián)網(wǎng)進入門戶時代，中國掀起第一輪發(fā)展和投資熱潮。在這個階段網(wǎng)絡服務初露鋒芒，短信、網(wǎng)絡游戲、旅游預定、網(wǎng)絡購物。第三階段2002- 2008年，網(wǎng)絡媒體的垂直化趨勢不可阻擋，各種網(wǎng)絡應用飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)稱為第四主流媒體。2008年以后稱為中國互聯(lián)網(wǎng)成熟階段，網(wǎng)絡應用趨于成熟，包括搜索引擎進入社會化搜索時期，社區(qū)博客稱為互聯(lián)網(wǎng)兩大應用。
中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，首先是單一多元的擴張，他們在特色的門戶網(wǎng)站，搜索引擎服務基礎(chǔ)之上，向其他的領(lǐng)域進行滲透，帶動中國網(wǎng)絡經(jīng)濟營運模式多元化。1997年中國開始門戶化，2000年左右進入搜索化，到目前已經(jīng)開始了門戶和搜索融合，各大門戶網(wǎng)站不斷進行搜索服務，最近推出一些搜索產(chǎn)品，以百度和Google為代表的搜索引擎，進一步成為新的門戶網(wǎng)站。
第三個們落是大眾向分眾的滲透，綜合星網(wǎng)絡媒體逐步細化，中小型垂直媒體在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的地位日益提高。第四個Web1.0向Web2.0的推進，博客、社區(qū)等應用日趨深化，網(wǎng)絡應用向個性化和互動化發(fā)展。將圍繞內(nèi)容回歸到泛媒體化的本質(zhì)，需要進一步的深耕細作，服務模式N.0，這取決于互聯(lián)網(wǎng)非常強的創(chuàng)新精神，同時我們認為1.0、2.0，甚至未來的N.0這些服務是會并存的。
我們通過對2006年Q3-2007年Q2網(wǎng)絡服務季度總訪問次數(shù)分享一下，博客成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡服務，用戶對于搜索服務的使用趨于穩(wěn)定，中國王爺搜索和網(wǎng)站導航服務訪問次數(shù)在80億和30億次左右。2006年中國股市帶動財經(jīng)資訊服務，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟資訊服務訪問次數(shù)快速發(fā)展。
看完中國互聯(lián)網(wǎng)媒體整體發(fā)展趨勢之后，看一下中國網(wǎng)絡媒體以及網(wǎng)絡營銷發(fā)展態(tài)勢。從2003-2010年中國網(wǎng)絡營銷細分市場規(guī)模來看，在去年中國網(wǎng)絡營銷市場達到60.5億市場規(guī)模，在2010年實現(xiàn)239億的市場規(guī)模。在近幾年網(wǎng)絡廣告將會持續(xù)主導網(wǎng)絡營銷市場，搜索引擎的地位將會日益明顯，我們通過2007年Q1百度發(fā)布的財報，收購已經(jīng)屬于市場當中的領(lǐng)先者。網(wǎng)絡廣告市場的集中度在進一步下降，看一下TOP5、TOP20企業(yè)在網(wǎng)絡市場廣告的比重，從2004年92.8下降到2006年67.4%。網(wǎng)絡廣告市場隨著新經(jīng)濟發(fā)展將進一步多元化，新經(jīng)濟和新應用模式的推動將會進一步推動網(wǎng)絡營銷的變革，同時多媒體互動平臺快速發(fā)展線上線下整合作用將會進一步凸顯?？匆幌聫V告代理公司的領(lǐng)域如何發(fā)展，首先可以看到網(wǎng)絡廣告代理行業(yè)的巨頭在逐步整合，從分眾收購好耶、WPP整合華楊聯(lián)眾是行業(yè)整合的開始。網(wǎng)絡廣告代理服務的分工進一步西畫，廣告代理、數(shù)據(jù)分析、設計制作、媒體代理等模塊越來越專業(yè)化，更會催生更專業(yè)的廣告代理公司。媒體代理公司的生存空間更大，很多新興互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有銷售團隊。廣告代理商業(yè)務呈現(xiàn)行業(yè)深化的趨勢。
作為網(wǎng)絡營銷以及網(wǎng)絡廣告收入最主要的來源，看一下廣告主市場，實際上通過這幾年針對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)測可以看到中國從2004開始，這個市場進入數(shù)量驅(qū)動，從廣告主市場推動中國網(wǎng)絡廣告市場快速發(fā)展，單一廣告主，平均每個廣告主投放費用的增加推動網(wǎng)絡廣告市場的快速發(fā)展，促使中國網(wǎng)絡廣告市場進一步良性循環(huán)。通過我們在2006年Q1到2007年Q2中國網(wǎng)絡廣告主分析可以看到，地產(chǎn)的公司進行網(wǎng)絡廣告數(shù)量遠遠高于其他行業(yè)，并且在媒體渠道選擇方面，已經(jīng)逐漸走出房產(chǎn)頻道。汽車行業(yè)的廣告投放帶動交通類領(lǐng)域廣告投放費用，首次超過IT產(chǎn)品居于首位，成為高質(zhì)量的廣告主，汽車、交通類廣告主非常少，但是投放的費用高，這對于代理公司和媒體而言是非常好的獲利行業(yè)。
展望一下網(wǎng)絡營銷的新看點，搜索引擎網(wǎng)絡營銷地位逐步增強，在未來會進一步提升整體網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)絡營銷的市場份額。隨著網(wǎng)絡視頻制作成本和富媒體費用進一步下降，網(wǎng)絡媒體及富媒體廣告稱為新的熱點。Web2.0網(wǎng)絡營銷模式將深度發(fā)展。網(wǎng)游媒體為網(wǎng)絡營銷開辟新的空間。WAP、短信等無線營銷呈現(xiàn)多元化驅(qū)動，并且和互聯(lián)網(wǎng)營銷進行整合。網(wǎng)絡廣告和電子商務將會進一步結(jié)合，這將是未來1到2年中國網(wǎng)絡營銷市場一個新的看點。這些看點相對比較松散的，我們可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)更遠的發(fā)展趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有越來越多媒體資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將進一步整合網(wǎng)絡服務資源，為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合服務，這是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷整合服務的一個階段，跨媒體的整合，將為網(wǎng)絡提供更廣泛的服務和營銷，使網(wǎng)絡營銷逐步走出網(wǎng)絡。
我們在拜訪客戶的時候，大家都知道艾瑞，但是很多朋友并不知道艾瑞的具體業(yè)務，艾瑞在2007年對業(yè)務做了一些分工和統(tǒng)一調(diào)整，目前有三大業(yè)務，一個是研究咨詢業(yè)務，幫助客戶解決在占領(lǐng)市場和競爭過程中遇到的問題，網(wǎng)絡改版是否有效，包括如何真正打動用戶以提升網(wǎng)站的粘性。第二個是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，目前有兩個主流產(chǎn)品，一個網(wǎng)絡廣告監(jiān)測產(chǎn)品，是從2002年推出，第二個網(wǎng)民行為監(jiān)測產(chǎn)品，幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了解自身以及競爭對手，目標用戶在網(wǎng)站瀏覽上出現(xiàn)哪些特征。還有艾瑞的媒體業(yè)務，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動互聯(lián)網(wǎng)進一步健康的發(fā)展環(huán)境。
如何開展網(wǎng)絡營銷，為了讓大家深入了解艾瑞各個產(chǎn)品，現(xiàn)在看里面有用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)，網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)，還有中國網(wǎng)絡用戶在線調(diào)研，通過艾瑞針對于消費者研究以及競爭市場競爭用戶的研究，同時針對行業(yè)經(jīng)驗的長期積累，我們致力于為中國企業(yè)主提供最為精準的網(wǎng)絡解決方案，為中國網(wǎng)絡媒體提供準確客觀的網(wǎng)絡媒體價值研究。最后代表艾瑞60多名員工感謝在座各位在過去5年時間，一直以來對艾瑞的支持和信任。
