谷歌發(fā)力移動搜索
最近，有關(guān)谷歌自主開發(fā)手機(jī)、進(jìn)軍移動網(wǎng)絡(luò)市場的消息在國內(nèi)外引起陣陣熱議。這無疑是谷歌布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場、搶占市場先機(jī)、制造競爭壁壘的一系列策略中的重要一環(huán)。
在美國，谷歌開始自建城際Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)供用戶無線上網(wǎng)，并且正在競拍美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)700MHz的無線頻段。這不能不讓人猜測谷歌是否會成為一個新的電信運營商。同時，谷歌不僅在美國與Sprint Nextel等電信運營商展開合作，還與歐洲的沃達(dá)豐、中國的中國移動展開了合作。谷歌采取了高舉高打的進(jìn)軍路線：先和電信運營商一起“鋪路”，再讓自己的應(yīng)用服務(wù)在這條“網(wǎng)路”上奔跑。
以搜索起家的谷歌在世界范圍內(nèi)大紅大紫，進(jìn)軍外國市場幾乎所向披靡。然而在中國，谷歌卻遭遇了“更懂中文”的百度。幾年較量下來，距離百度的市場份額仍有30多個百分點的差距。面對差距，谷歌一方面通過為新浪等網(wǎng)站提供搜索服務(wù)提升流量，爭取在互聯(lián)網(wǎng)市場上縮小與百度的差距，另一方面則在移動網(wǎng)絡(luò)市場上搶先布局，將廣受歡迎的Google Search等產(chǎn)品推向移動網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)手機(jī)用戶對谷歌產(chǎn)品的使用慣性，以此牢牢占據(jù)高速增長的移動搜索市場份額。這樣的運作模式既會給谷歌帶來穩(wěn)定的收入，也會自然地給后來者形成進(jìn)入壁壘。
百度已輸頭籌
百度雖然在中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場中穩(wěn)坐頭把交椅，但在移動網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中，已然身處下風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本市場上，百度沒有谷歌那樣雄厚的實力，尚難進(jìn)行諸如收購YouTube以進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)、自建城際Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)等大手筆的運作；在產(chǎn)品研發(fā)方面，百度除了做細(xì)做透搜索引擎外，并沒有其他產(chǎn)品，從而給客戶帶來一體化使用體驗。
另外，在移動網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略合作方面，百度也被谷歌甩在身后，僅有終端制造合作伙伴，而不像谷歌雙管齊下，同時和網(wǎng)絡(luò)運營商、終端制造商展開合作；在移動網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)布局方面，谷歌早已通過將Google Search等多種應(yīng)用服務(wù)整合進(jìn)索愛、沃達(dá)豐等手機(jī)終端，逐步培養(yǎng)手機(jī)用戶并根據(jù)用戶使用體驗不斷改進(jìn)產(chǎn)品，而百度由于自身產(chǎn)品的限制，只能提供單一的搜索服務(wù)。
專家分析，國內(nèi)手機(jī)搜索市場是一個從一開始就競爭激烈的市場。除了谷歌、百度、雅虎等傳統(tǒng)搜索巨頭高調(diào)進(jìn)入外，還涌現(xiàn)出了一大批以手機(jī)搜索創(chuàng)業(yè)的公司。在這個新興的市場，傳統(tǒng)搜索引擎巨頭不會因為互聯(lián)網(wǎng)搜索的品牌優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位，相反新興的手機(jī)搜索引擎公司卻獲得了前所未有的機(jī)遇。
移動搜索前景廣闊
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 CNNIC發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，目前使用無線接入的網(wǎng)民已達(dá)到5500萬，無線接入比例已經(jīng)突破34．3％，其中以手機(jī)為終端的無線接入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4430萬人。手機(jī)為終端是無線接入的一個主要方式，可見移動搜索的前景是廣闊的。
谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)認(rèn)為，有三個因素非常有利于中國移動搜索市場的成長：一是3G的來臨，這機(jī)遇相當(dāng)重要；二是真正用手機(jī)上網(wǎng)的人還不夠多，要想刺激人們使用，需要一些非常有用的應(yīng)用，如涉及衣食住行、吃喝玩樂、地圖的應(yīng)用；三是GPS，現(xiàn)在的手機(jī)絕大多數(shù)還沒有GPS的功能，當(dāng)有了GPS，就可用手機(jī)清晰地查看地圖。同時他還指出，移動搜索并不是簡單地將PC的搜索轉(zhuǎn)移到手機(jī)端。今后，它將不是純粹的搜索業(yè)務(wù)，還應(yīng)包括移動、手機(jī)、新聞、圖片、歌曲和鈴聲等。
