廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。
之后印刷術(shù)的出現(xiàn)開啟了廣告新紀元，如，我國北宋時期的活字印刷書，1472年英國的街頭宗教宣傳印刷廣告，美國1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)刊登的一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。
一次次的變革，廣告的傳播形式和媒介再也不局限于電視、廣播、報紙，廣告可以在任何新生的科技產(chǎn)品和網(wǎng)絡產(chǎn)品上找到載體，因此廣告的定義也越來越難下。那么究竟什么是廣告？相信這是個不會終結(jié)的爭論，因為科技在進步，網(wǎng)絡在進步，人類在進步，任何有生命力的東西都會隨著時世的改變而衍生處新的定義和輪廓。
Interactive Advertising Bureau董事長 & CEO Randall Rothenberg
在過去100多年的大多數(shù)時間里，如果一個市場營銷者說他需要一個新的廣告變革，每個人都知道意味著什么。變革開始了。這個市場營銷者稱為機構(gòu)記錄的客戶團隊?？蛻魣F隊撰寫一份簡報來捕捉策略，并且投放戶外創(chuàng)意將之帶進人們的生活。作家和設計者將他們的藝術(shù)運用在一個或者多于如下四個有限的畫布：電視廣告、整版的平面廣告、廣播和廣告牌。
也許他們只是放了一點點優(yōu)惠券。公眾也隨之起舞；他們只是不設廣告攔截和DVR的廣告消耗群體。這些都可以產(chǎn)生效果。但這種狀況已經(jīng)沒有了。現(xiàn)在沒有變革或者甚至對廣告基本的定義也沒有共識。這是機遇和危機的源頭。
如今的傳播媒介越來越多樣化—有廣播，有線電視和投影；有網(wǎng)絡、平板電腦和智能手機；有視頻，富媒體，社交媒體，品牌內(nèi)容，Banner，應用程序，應用程序里的廣告以及交互技術(shù)產(chǎn)品，如Sherwin-William 的chip it!，它是美國油漆和涂料制造商Sherwin-Williams出品的一款網(wǎng)頁瀏覽器小工具，能夠識別出圖片中的顏色。
用戶如果發(fā)些一張顏色搭配很美的圖片，只需點擊這個Chip It！的小工具，該工具就能提取出圖片中所用到的顏色，并和公司豐富的油漆色庫中的標準色匹配，這是一款非常實用的分析色彩搭配的工具，同時和公司的產(chǎn)品結(jié)合得又非常棒！
而個人自我量化設備，如Nike+Fuelband，它使“動起來”這件事情變得有趣。它不受時間和體育項目的限制，可以測量不同的活動模式，讓你了解自己的運動表現(xiàn)和生活方式，并從良性的自我競爭中受益。除此之外，所有新的NIKE+產(chǎn)品都會生成NIKEFUEL，你可以與你的朋友甚至整個NIKE+社區(qū)的人進行比賽、合作與比較，激勵自己進行更多的運動。
NIKEFUEL起到了一種社交貨幣的作用，可用于競爭、合作和比較。展望不久的將來，可以插在電視HDMI接口上，把電腦或其他設備上的流媒體內(nèi)容無線傳送到電視上的新的谷歌chromecast也是營銷的一種。
當下熱門的智能手表將會是另一個平臺,三星已經(jīng)推出了智能型手表Galaxy Gear，這款手表可拍照和錄像，內(nèi)置存儲器可記錄5分鐘的影音信息，并透過NFC、藍牙等無線配對連接Note 3，除顯示各種信息外，也結(jié)合三星專屬S Health功能，協(xié)助使用者管理健康信息。
與此同時， 眾多的廣告媒介之間變得如此不同，甚至是徹頭徹尾的矛盾和具有爭議性。
- 有些人堅持廣告是并且必須社會化的—沒有社會的連接一條消息將不會被聽到。
- 有的人說廣告是并且必須移動化—不結(jié)合地點，廣告就是不著邊際的銷售過程。
- 另一些人說廣告是并且必須是效益—必須要滿足客戶的需求，而不僅僅是告知。
- 仍然還有一些人說廣告是并且必須液化的—它必須創(chuàng)造跨媒體平臺障礙的經(jīng)驗，否則它將勉強達到客戶意識的閾值。
這些觀點不只是各自分歧，每一個更塑造了一種獨特的思維方式—不僅僅是關(guān)于傳播溝通的產(chǎn)品，更是關(guān)于廣告和市場營銷做了什么，他們怎樣聯(lián)系客戶和怎樣影響（如果有的話）客戶的態(tài)度和行為。
數(shù)字技術(shù)已經(jīng)將具有爭議性的廣告定義和市場營銷待價而沽。現(xiàn)在，當一個市場營銷者要求一個新的變革，團隊的反應就是一串的問號?！笆裁搭愋偷淖兏?？”、“我們應該找哪個機構(gòu)做引導？”、“所有的技術(shù)公司做什么？”“有人是認同嗎？”“每個人都認同嗎？”“我們怎樣確保成功？”。每一次變革，如果可以被稱作變革的話，一開始都是一個空白的石板，有很多的方式可以選擇。
那么廣告到底是什么？去年閉門評審的IAB MIXX獎，評委們積累爭論的只有這一個問題。今年，在2013 IAB MIXX會議和世博會我們關(guān)注的重點是主題：“廣告是_____?”9月23號和24號，我們將展示這些交戰(zhàn)觀點，突出差異性和尋找共同點。
雖說豐富的方式使得公司能夠滿足客戶，客戶也能體會到品牌的偉大是對的，不過也有黑暗的一面。試想不論你什么時候決定去一個新的地方，你都被強迫選擇是否要乘一輛車、公車、火車、飛機、自行車或船。試想如果錯誤的決定會導致顯著的額外費用和主要的問題?；蛘咴囅脲e誤的決定導致你根本到不了目的地。
那今天市場營銷決策者是什么樣子。市場營銷者，機構(gòu)和媒介公司經(jīng)常面對高風險的決定。他們能輕易的發(fā)現(xiàn)自己是劃著船去中國還是在搭乘超級高鐵（Hyperloop，Elon Musk的超級高鐵計劃）世界各地的Hyperloop荏苒。
這個傷腦筋的狀況是行業(yè)快速發(fā)展的產(chǎn)物，但也是行業(yè)該步調(diào)一致努力克服的抑制劑。
每個人都被強制拉出自己的舒適區(qū)。舊方法，傳統(tǒng)的方式是過時的。除了革新無路可走。從混亂中破譯真相是困難的，但卻是必須的功課。廣告需要重新定位，讓我們加油！
作者：Interactive Advertising Bureau董事長 & CEO Randall Rothenberg
