14億人民幣微信支付活動營銷，鮮活解讀了這一最能撥動營銷行業(yè)興奮神經(jīng)的趨勢，從2014年1月10日至今，77天嘀嘀打車的優(yōu)勢逐漸在營銷價值上釋放，用戶從2200萬增加至1億，日均訂單量從35萬增長至521.83萬，實現(xiàn)了規(guī)模性突破，取得絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，將打車軟件行業(yè)推向單級格局。
國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)日均訂單交易平臺
你知道現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)最大的日均訂單交易平臺是誰?淘寶、京東，還是美團(tuán)?全錯!是嘀嘀打車!嘀嘀打車在過去77天里以日均521.83萬的訂單量超過了京東13.27萬單、淘寶410.95萬單和美團(tuán)21.91萬單，成為了國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)日均訂單交易平臺。
根據(jù)京東商城招股說明書數(shù)據(jù)顯示，京東商城2013年完成3.23億訂單。其中15%的訂單來自移動端，由此可以算出京東商城2013年移動端日均訂單量為13.27萬單。
據(jù)美團(tuán)網(wǎng)對外披露的數(shù)據(jù)，2013年全年實現(xiàn)160億銷售額，其移動端的訂單已經(jīng)超過PC端(即大于50%)。按客單價100元計算，美團(tuán)網(wǎng)2013年移動端日均訂單量為21.91萬單。
淘寶網(wǎng)2013年實現(xiàn)1萬億銷售額，其來自移動端的訂單約為30%。按客單價200元計算，淘寶網(wǎng)2013年移動端日均訂單量為410.95萬單。
從日均35萬單到日均521.83萬單，嘀嘀打車僅僅用了77天，是怎么做到的呢?補(bǔ)貼跌宕起伏，訂單一直火爆猛增，根本停不下來，從1月10日全國32個城市日均35萬單，到2月24日全國120個城市日均316萬單，再到3月28日覆蓋全國178個城市日均521.83萬單，嘀嘀打車的微信“組合拳”營銷，最終在日均訂單上的潛力立即引爆。
覆蓋城市達(dá)178座
乘客和司機(jī)的殷切期盼，是嘀嘀人奮斗的動力。嘀嘀打車也在全力以赴覆蓋更多的城市，讓更多乘客和司機(jī)能夠享受到嘀嘀提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目前已經(jīng)從活動前的32座城市，擴(kuò)展到178家城市。
連翻兩番，3月27日用戶數(shù)破億
1月10日起，嘀嘀打車創(chuàng)新性的策劃了微信支付立減/獎營銷活動，“手機(jī)叫車+微信支付”組合顯示出極強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，迅速成為覆蓋最廣的出行搭檔，僅僅一個月用戶數(shù)就較活動之前翻了一番，達(dá)到4000萬;2月17日，嘀嘀打車“你敢打車，我敢立減”活動再次掀起高潮，良性用戶正在沉淀，截止2月24日，這一次用戶翻番嘀嘀打車只用了15天。進(jìn)入3月份以后，嘀嘀打車引導(dǎo)行業(yè)回歸市場理性競爭，逐漸降低了補(bǔ)貼，但用戶的熱度沒有降低，3月27日，嘀嘀打車用戶數(shù)突破1億!
使用嘀嘀打車的司機(jī)突破90萬
據(jù)統(tǒng)計目前全國共有出租車約100萬輛，從業(yè)司機(jī)200萬人。也就是說每兩個司機(jī)當(dāng)中就有一位在使用嘀嘀打車接收訂單。
伴隨著用戶數(shù)和訂單量的暴漲，使用嘀嘀打車的司機(jī)數(shù)也水漲船高，已經(jīng)形成了“司機(jī)乘客互相推薦”的良好氛圍。
微信支付訂單占總訂單的比例達(dá)88% 成為移動支付市場最主流的支付工具
嘀嘀打車營銷活動加速了用戶打車習(xí)慣和支付習(xí)慣的養(yǎng)成，微信支付訂單占總訂單的比例在活動初期是82%，目前已經(jīng)超過88%。微信支付通過嘀嘀打車每日能完成400余萬筆交易，也一躍成為移動支付市場上最主流的支付工具。
乘客和司機(jī)分享嘀嘀打車補(bǔ)貼的比例為 6:4
截止到目前，數(shù)千萬乘客和近百萬司機(jī)都親身享受到嘀嘀打車給予的補(bǔ)貼，其中乘客分享總補(bǔ)貼的60%，司機(jī)分享了另外的40%。
