騰訊一直有個(gè)電商夢(mèng)，就像阿里一直有個(gè)社交夢(mèng)一樣，從未改變。
騰訊最早的電商之路，是開始于效仿淘寶和淘寶商城建立的QQ網(wǎng)購和QQ商城，后來合并為拍拍網(wǎng)；之后收購易迅網(wǎng)，效仿京東和亞馬遜模式。
2014年騰訊入股京東以后，暫時(shí)放棄了自身參與電商競爭的打算，將與阿里的電商競爭通過投資的方式押寶到京東的身上，但是結(jié)果卻差強(qiáng)人意。
說實(shí)話，騰訊的電商之路一直走得很暗淡。
在C2C市場、平臺(tái)B2C市場、自營B2C市場等電商細(xì)分市場內(nèi)，騰訊幾乎從來都沒能實(shí)現(xiàn)市場占比超過10%。
盡管電商之路走的如此艱難，但是騰訊并沒有放棄入局電商的想法。
這不，近日，騰訊就在微信平臺(tái)上上線了一款名為小鵝拼拼的電商小程序，不過，到底是一雪前恥，還是再次重走失敗之路，還有待市場驗(yàn)證！
微信上線購物小程序小鵝拼拼
打造種草+拼購結(jié)合版電商模式
自從前幾日拼多多在微信平臺(tái)上線購物小程序多多比優(yōu)后，騰訊也不感示弱，緊跟推出了小程序“小鵝拼拼”。
據(jù)黑馬君了解發(fā)現(xiàn)，“小鵝拼拼”由深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司開發(fā)，平臺(tái)商品、售前、售后等服務(wù)全部由商家獨(dú)立提供，騰訊方將不會(huì)參與任何第三方服務(wù)。
先從小程序入手而不是推出獨(dú)立的APP，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊極有可能拿著小鵝拼拼在“探路”。
打開小程序其實(shí)能夠很明顯發(fā)現(xiàn)，小鵝拼拼與其說是全新的騰訊電商平臺(tái)，還不如說“拼多多+小紅書”的結(jié)合版。
它的頁面布局非常簡單，功能模塊上只有首頁和個(gè)人中心，首頁每個(gè)商品上方會(huì)輔以小紅書種草的形式進(jìn)行宣傳，下方則會(huì)顯示商品的價(jià)格和拼購數(shù)目，在給消費(fèi)者種草的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)帶貨需要，可謂是一舉兩得。
目前來說，小鵝拼拼全場所有商品都包郵，48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，同時(shí)還有各種各樣的補(bǔ)貼，對(duì)于消費(fèi)者十分利好。
不過，小鵝拼拼還存在一個(gè)很大的問題，用戶不能在該程序自主選擇商品，只能通過平臺(tái)的推薦，此種操作也勸退了不少消費(fèi)者。
不過，黑馬君相信這種“沒有選擇權(quán)”的購物模式應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間，畢竟在剛剛結(jié)束的“五五節(jié)”，小鵝拼拼此種模式的實(shí)行，導(dǎo)致大量折扣也沒有吸引過來多少消費(fèi)者，小鵝拼拼應(yīng)該能夠吸取教訓(xùn)。
進(jìn)軍電商領(lǐng)域?qū)覍沂?/span>
騰訊此次為何選擇小程序模式入駐呢？
從之前的QQ網(wǎng)購到現(xiàn)在的小鵝拼拼，騰訊可謂是屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。
此次騰訊為何放棄了電商APP模式，選擇了小程序上線呢？
雖說電商領(lǐng)域的蛋糕已經(jīng)被京東、淘寶等平臺(tái)瓜分走了一大部分，但是根據(jù)智妍咨詢的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今的電商市場依舊龐大，未來五年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)19萬億元，電商依然是滲透率持續(xù)提升的增量賽道。
而到2021年品牌電商服務(wù)行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)3474億元。
面對(duì)如此龐大的市場，騰訊自然不會(huì)視而不見。
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