作者 / 葉春池
年終歲尾，又到了給這一年做總結(jié)的時候，今年整個娛樂產(chǎn)業(yè)迎來不少改變，整個網(wǎng)綜市場也因為選秀叫停到了一個新的階段。雖然網(wǎng)綜市場看起來熱火朝天，但各個平臺的布局也在發(fā)生改變，無論新兵老將，不得不承認(rèn)的是，綜藝的吸引力有所下降。
娛Sir總結(jié)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、B站五個平臺在2022年的綜藝節(jié)目播出情況發(fā)現(xiàn)，按照節(jié)目數(shù)量來看，除了新入局的B站，其他幾個平臺的綜藝節(jié)目數(shù)量不相上下，綜藝賽道依舊熱火朝天；
但從節(jié)目聲量和口碑上來看，各家平臺也不乏“小爆款”，但大部分的節(jié)目還是沒能實現(xiàn)出圈。
綜N代仍然是各個平臺無法舍棄的，很多節(jié)目已經(jīng)做到第5、6季也仍然在繼續(xù)，但除了頭部的幾個綜N代之外，大部分節(jié)目口碑上集體拉胯。在創(chuàng)新節(jié)目方面，幾個平臺也做了不同的嘗試，像愛奇藝的“迷綜”系列、騰訊的《五十公里桃花塢》、芒果TV的《再見愛人》，雖然播出效果褒貶不一，但整個網(wǎng)綜市場還是在向創(chuàng)新內(nèi)容努力。
選秀叫停，網(wǎng)綜失去了一大品類，隨著清朗行動，“唯流量論”也在被逐步擊破，年輕人的喜好不再是流量明星的堆砌就能滿足，必須有優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容才能吸引觀眾，網(wǎng)綜市場也正在重新洗牌。
愛奇藝：扎堆懸疑，盤活喜劇
年初《戲劇新生活》豆瓣9.2分，年末《一年一度喜劇大賽》豆瓣8.0分，兩個綜藝都是2022豆瓣最受關(guān)注的十大綜藝之一，愛奇藝綜藝算是開了個好頭，結(jié)了個好尾。
但整個2022，愛奇藝的綜藝賽道還是有點坎坷。
選秀節(jié)目整改，《青春有你3》沒能繼續(xù)“青”系列的輝煌，可以說讓愛奇藝的綜藝元氣大傷，延續(xù)嘻哈熱度的《少年說唱企劃》聲量不如預(yù)期，豆瓣5.5的評分也沒能到及格線。
由于年輕人對線上、線下劇本殺的喜愛，“迷綜”系列是愛奇藝在2022的新品類嘗試。《萌探探探案》《最后的贏家》《奇異劇本鯊》三檔同類型的節(jié)目接連在愛奇藝播出，其中《最后的贏家》暫無豆瓣評分，《萌探探探案》5.5分、《奇異劇本鯊》6.7分，不少年輕人還是很喜歡這類新的綜藝模式。
年末的愛奇藝算是靠著《一年一度喜劇大賽》回血了
，雖然目前綜藝還未播完，但已經(jīng)被評為2022豆瓣最受關(guān)注的十大綜藝之一，沒有特別出名的嘉賓，靠著一群喜劇新人撐起了一檔節(jié)目，節(jié)目中的不少梗都在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，不少演員像蔣龍、張馳，王皓、史策，大鎖、孫天宇也都有出圈的趨勢。
優(yōu)酷：綜N代拼流量，文化類拼口碑
2022年優(yōu)酷在整個綜藝賽道表現(xiàn)相對不算突出。試圖打開女性賽道的《我是女演員》表現(xiàn)不佳，年終《追光吧》也沒能掀起熱潮，話題度和口碑不如同類型的《披荊斬棘吧哥哥》，《這就是潮流》《象牙山愛逗團(tuán)》也都表現(xiàn)得不如預(yù)期。
好在優(yōu)酷一直深耕的“這就是”系列發(fā)揮比較穩(wěn)定，算是補充了優(yōu)酷在創(chuàng)新品類上的補足。
《這就是街舞》第四季豆瓣評分7.7分，是2022豆瓣最受關(guān)注的十大綜藝之一，做到第四季，《這就是街舞》已經(jīng)有了固定的受眾群體，商業(yè)價值也在繼續(xù)創(chuàng)造著新高，《街舞》第四季的商業(yè)化收入較《這街》第三季增長了40%。
作為優(yōu)酷最賺錢的節(jié)目之一，“這就是”系列還是給優(yōu)酷綜藝賽道提供了不少底氣。而一向在文化品類上下功夫的優(yōu)酷，2022年仍然在這個品類收獲了不少口碑。
《鏘鏘行天下》豆瓣收獲了9.3分，《圓桌派》5豆瓣評分9.1分，這類文化訪談類節(jié)目已經(jīng)是優(yōu)酷綜藝賽道的一大特色，雖然聲量比如頭部綜藝，但在口碑上絕對拉高了優(yōu)酷綜藝節(jié)目的整體分?jǐn)?shù)。
騰訊：脫口秀VS治愈系
騰訊2022的王牌綜藝仍然離不開脫口秀。
脫口秀一直是鵝廠這些年比較出彩且出圈的綜藝品類。
《吐槽大會》辦到第五季，《脫口秀大會》辦到第四季，仍然是觀眾很喜歡的綜藝形式之一?！睹摽谛愦髸返谒募究诒嘏拱?.6分，還推出了像廣智、徐志勝這樣比較出圈的新人脫口秀演員。
除去脫口秀賽道之外，《恰好是少年》、《僅三天可見2》、《奇遇人間角落》、《毛雪汪》等治愈系的“小清新”綜藝都取得了不錯的口碑。
《恰好是少年》豆瓣7.6分，也是2022豆瓣最受關(guān)注的十大綜藝之一?！秲H三天可見2》《奇遇人間角落》延續(xù)了深度人物訪談的口碑，兩檔節(jié)目的豆瓣評分都在7分以上。第四季度播出的《毛雪汪》更是以小成本制作的短綜形式成功躋身為Q4小黑馬。
其他像《德云斗笑社》2、《哈哈哈哈哈》2、《令人心動的offer》3、《超新星運動會》4等綜N代也表現(xiàn)良好。反倒是創(chuàng)新的《導(dǎo)演請指教》、《拜托了冰箱轟趴季》，口碑和流量都遠(yuǎn)不如預(yù)期。
芒果TV：哥哥來襲，自成一派
姐姐的熱度褪去之后，芒果TV又在哥哥們身上狠賺了一波流量。
《披荊斬棘的哥哥》算是今年的出圈綜藝，與姐姐的制作思路不同，哥哥整體走的治愈風(fēng)，讓觀眾們大肆懷舊，玩兒了一波情懷殺，給芒果帶了不少話題。一向擅于搞衍生節(jié)目的芒果自然沒有放棄哥哥們的流量，《大灣仔的夜》《我們的滾燙人生》也給觀眾安排上了，《大灣仔的夜》豆瓣7.6分，成功延續(xù)了哥哥的熱度。
芒果TV的綜藝一向自成一派，比如另一檔創(chuàng)新的《再見愛人》也給芒果的創(chuàng)新品類帶來了不少話題?！对僖姁廴恕肥状螌⒁暯蔷劢沟椒质址蚱?，不是那種已經(jīng)被市場驗證過的大眾題材，但事實證明，這個視角的綜藝節(jié)目給了觀眾足夠的新鮮感，豆瓣8.9的評分也讓《再見愛人》成了今年討論度頗高的綜藝節(jié)目之一。
其他像《婆婆和媽媽》、《女兒們的戀愛》也都迎合了芒果的固定受眾群，
反倒是一貫的流量和口碑擔(dān)當(dāng)?shù)膽乙赏评眍惥C藝表現(xiàn)不佳，
《密室大逃脫》3、《名偵探學(xué)院》5播出的都不如預(yù)期。
B站：主打口碑，精準(zhǔn)垂直
作為網(wǎng)綜賽道的“新人”B站剛剛?cè)刖植痪?，但風(fēng)格明確，做的綜藝節(jié)目幾乎都是精準(zhǔn)垂直于目標(biāo)受眾，且口碑都很不錯。
以2022年為例，B站自制的幾檔綜藝節(jié)目豆瓣平均評分超過7.5分。
《90婚介所》是一檔非傳統(tǒng)婚戀節(jié)目，很符合當(dāng)代年輕人的社交理念和愛情觀；《屋檐之夏》講述的是代際社交，創(chuàng)新的將年輕人和老年人放在一起，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)；《舞千年》瞄準(zhǔn)國風(fēng)，借助“舞劇”的形式讓觀眾感受傳統(tǒng)文化，最終豆瓣收獲了8.8分。
《我的音樂你聽嗎》雖然也有著明確的B站風(fēng)格，但在聲量和口碑上還是不如此前的《說唱新世代》，不過豆瓣6.9分也算是在一眾音綜里脫穎而出了。
B站了解它的受眾，并敏銳地從新題材里抓住了他們最關(guān)心的東西。不過或許就是過于精準(zhǔn)的垂直，B站的綜藝始終沒有走向大眾圈層，這是未來B站在綜藝賽道急需解決的問題。
2022，綜藝市場都在面臨挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的流量密碼不好用了之后，勢必會面臨新的洗牌。在舊內(nèi)容上嘗試“復(fù)制爆款”已經(jīng)很難實現(xiàn)了，必須想辦法用新的內(nèi)容重新拾起觀眾的注意力。這對綜藝市場來說既是挑戰(zhàn)，更是難得的機(jī)遇。
