ChatGPT、Midjourney、stable diffusion、Runway等AIGC工具的爆火將市場(chǎng)的目光聚焦于AIGC的商業(yè)化落地應(yīng)用。而作為對(duì)商品內(nèi)容素材制作需求量大、視覺(jué)要求高的電商行業(yè)，面對(duì)AIGC熱潮的來(lái)臨，正在悄然發(fā)生內(nèi)容側(cè)的變革，AIGC+電商，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)哪些顛覆性的改變？
AIGC＋電商，極?？萍悸氏热雸?chǎng)
電商商品內(nèi)容素材自動(dòng)生成這件事，極?？萍紡?017年就開(kāi)始做了。受到商湯科技、曠視科技等人工智能公司的啟發(fā)及對(duì)電商行業(yè)內(nèi)容制作痛點(diǎn)的洞察，創(chuàng)始人&CEO武彬于2017年成立了極睿科技。憑借多年深耕于行業(yè)對(duì)海量行業(yè)商品數(shù)據(jù)的積累、國(guó)際領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法和工程能力，極?？萍棘F(xiàn)已成為行業(yè)領(lǐng)先的電商商品內(nèi)容素材管理與供給SaaS服務(wù)商。截至現(xiàn)在，公司已為超過(guò)5000家客戶提供商品內(nèi)容智能制作與分發(fā)服務(wù)。
得益于持續(xù)多年聚焦AIGC在電商領(lǐng)域的應(yīng)用，極睿科技已通過(guò)人工智能技術(shù)落地電商業(yè)務(wù)場(chǎng)景研發(fā)出AI圖文詳情頁(yè)制作產(chǎn)品易尚貨、直播切片工具引流寶等全渠道電商商品內(nèi)容智能生成與分發(fā)工具。
武彬表示，當(dāng)AIGC大模型遇上電商存量市場(chǎng)，降本增效已成為行業(yè)主旋律。電商商品內(nèi)容一直存在素材制作周期久、成本高等痛點(diǎn)問(wèn)題，而底層AI技術(shù)的快速迭代與變革加速了先進(jìn)工具的產(chǎn)生，AIGC工具將通過(guò)人工智能的內(nèi)容制作能力與海量數(shù)據(jù)的積累，從拍攝、作圖、排版等環(huán)節(jié)幫助品牌通過(guò)商品詳情頁(yè)自動(dòng)生成、直播切片、商品短視頻智能化制作等方式批量生成原本百倍以上的營(yíng)銷素材，并憑借自動(dòng)化分發(fā)能力，助力品牌實(shí)現(xiàn)低成本構(gòu)建一站式內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)能力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取更多流量。
lAIGC＋電商落地——拍攝
商品拍攝是內(nèi)容素材的來(lái)源。而邀請(qǐng)模特、租借場(chǎng)地等高昂費(fèi)用的支出使得商品拍攝成為許多電商企業(yè)在商品內(nèi)容制作中花費(fèi)成本最大的環(huán)節(jié)。對(duì)于國(guó)內(nèi)商家而言，在圖片制作中使用Midjourney、stable diffusion這類篇?jiǎng)?chuàng)意性內(nèi)容設(shè)計(jì)工具，將會(huì)出現(xiàn)貨不對(duì)板的情況，易提升虛假宣傳的銷售風(fēng)險(xiǎn)。
極?？萍级嗄陙?lái)專注于電商領(lǐng)域的AIGC落地使用。聚焦至商品拍攝環(huán)節(jié)中，極睿AIGC將能夠憑借人工智能對(duì)海量相關(guān)商品數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，智能合成商品背景取代實(shí)景拍攝、實(shí)現(xiàn)無(wú)模特生成大量真人上身場(chǎng)景展示。這些圖片素材能夠完全響應(yīng)商家對(duì)圖片的細(xì)節(jié)展示與真實(shí)展示等可控性需求，并且除了作為商品圖展示以外，還可以被應(yīng)用于買(mǎi)家秀、種草等其他不同電商業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，真正做到快速海量、圖與實(shí)物保持一致、無(wú)需模特預(yù)約等待、無(wú)人臉成本與風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)外景拍攝等低成本更高效地生成圖片素材。
無(wú)需模特即可生成大量真人真事場(chǎng)景的效果（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
lAIGC＋電商落地——作圖
一張產(chǎn)品圖片若能充分展示商品的具體使用場(chǎng)景，將能幫助消費(fèi)者在商品應(yīng)用感知中更上一層樓。傳統(tǒng)方式下使用的拍攝方式成本高且商品場(chǎng)景展現(xiàn)效果單一，而隨著生成式AI技術(shù)對(duì)創(chuàng)意圖片生成能力的演進(jìn)，現(xiàn)有的Midjourney工具可以快速生成不同場(chǎng)景的商品圖片，幫助商家提升作圖效率：
l空間背景圖：Midjourney生成基底圖＋商品透底圖= 商品應(yīng)用場(chǎng)景圖
l品牌調(diào)性圖：輸入特定Prompt指令（如”慵懶“）＋指定場(chǎng)景（如”咖啡廳“），即可生成符合品牌調(diào)性的氛圍場(chǎng)景圖
l商品版權(quán)圖：通過(guò)Midjourney能夠快速生成人臉照片等圖片用于商家商品宣傳，去除圖片使用侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
Midjourney生成的商用版權(quán)圖（圖片源自網(wǎng)易嚴(yán)選）
lAIGC＋電商落地——排版
商品主圖與詳情頁(yè)是展示商品賣(mài)點(diǎn)的重要部分，優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容能帶來(lái)更強(qiáng)的銷售轉(zhuǎn)化。行業(yè)中一部分電商企業(yè)會(huì)選擇用盜圖制作商品主圖，導(dǎo)致同質(zhì)化展示嚴(yán)重而陷入價(jià)格戰(zhàn)中。
極睿AI能夠憑借高效圖像識(shí)別算法能力，以秒為單位快速生成上千款海量精美圖文商品內(nèi)容，助力商家實(shí)現(xiàn)詳情頁(yè)自動(dòng)排版；并且通過(guò)AI及大數(shù)據(jù)能力幫助商家根據(jù)不同平臺(tái)屬性特征使用不同主圖展示，實(shí)現(xiàn)更高的商品點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率；還可適配多個(gè)主流平臺(tái)PC/APP端尺寸規(guī)格。極睿AIGC通過(guò)智能化商品屬性填充、自動(dòng)商品賣(mài)點(diǎn)文案生成、一鍵跨平臺(tái)商品發(fā)布，助力品牌極速提升商品上新效率。
極?？萍家咨胸浬唐穲D文內(nèi)容智能生成效果圖
lAIGC助力直播切片智能生成
抖音、快手等平臺(tái)的興起將直播帶貨推向新的熱潮，通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻引流是提升高效直播帶貨的最佳方式之一，并且抖音官方也對(duì)直播短視頻內(nèi)容出具了流量扶持政策。在直播場(chǎng)景中，極睿AIGC將通過(guò)自動(dòng)尋找直播畫(huà)面中主播對(duì)商品的講解與賣(mài)點(diǎn)展示部分后進(jìn)行切片，并根據(jù)短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行混剪與美化包裝，智能生成商品賣(mài)點(diǎn)短視頻，幫助品牌通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)容引流，獲取更多精準(zhǔn)畫(huà)像客戶，增強(qiáng)品牌宣傳效果。
極睿科技引流寶直播切片全流程路徑展示
lAIGC助力完成商品短視頻的制作與覆蓋
隨著內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)，天貓、京東等平臺(tái)已開(kāi)始向內(nèi)容化、視頻化方向轉(zhuǎn)型，也出臺(tái)了對(duì)應(yīng)的政策支持：調(diào)整平臺(tái)商品發(fā)布規(guī)則、流量分配機(jī)制，開(kāi)放更多如搜索推薦、手淘微詳情與逛逛等公域場(chǎng)景，盡一切力量推動(dòng)品牌豐富與完善商品內(nèi)容，向內(nèi)容化、視頻化轉(zhuǎn)型。AIGC將通過(guò)視頻混剪和圖片合成助力電商企業(yè)完成商品短視頻的制作與流量覆蓋：
①在視頻混剪技術(shù)中，AI將自動(dòng)尋找商品已在網(wǎng)素材，根據(jù)適合售賣(mài)特點(diǎn)優(yōu)化與包裝，混剪去重避免版權(quán)問(wèn)題，并智能化匹配生成賣(mài)點(diǎn)特征文案與配音。
②AI在圖片合成短視頻中將先對(duì)品牌商品圖片進(jìn)行批量下載，再根據(jù)對(duì)應(yīng)類目特點(diǎn)智能合成短視頻，最后經(jīng)過(guò)對(duì)短視頻進(jìn)行美化與包裝幫助品牌完成平臺(tái)引流。
AIGC通過(guò)圖片視頻與直播切片覆蓋電商短視頻全部流量
典型成功案例：
淘寶內(nèi)測(cè)的視頻內(nèi)容店中已涌現(xiàn)出小鵬說(shuō)水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標(biāo)志性特色內(nèi)容店鋪。其中，蔡大甜Darko憑借極具特色的貨品和高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容在淘寶眾多商家中突圍，短視頻帶來(lái)的流量一度占全店98%，為店鋪帶來(lái)1000萬(wàn)成交。
lAIGC助力完成商品種草與測(cè)款
許多電商企業(yè)會(huì)選擇邀請(qǐng)KOL/KOC達(dá)人在小紅書(shū)和抖音進(jìn)行合作推廣種草，但從招募篩選到結(jié)案復(fù)盤(pán)，整個(gè)流程周期較長(zhǎng)且成本較高。通過(guò)ChatGPT 生成匹配性文案與Stable Diffusion生成可控圖像外加摳圖調(diào)整，即可快速海量低成本生產(chǎn)具有達(dá)人效果的種草內(nèi)容，幫助商家降低或節(jié)省種草內(nèi)容制作與達(dá)人合作的推廣費(fèi)用；并且這在測(cè)款環(huán)節(jié)也同樣適用，其能夠幫助品牌通過(guò)前置內(nèi)容測(cè)款獲取精準(zhǔn)市場(chǎng)反饋，預(yù)測(cè)爆款趨勢(shì)，降低庫(kù)存壓力，最終實(shí)現(xiàn)銷量提升。
小紅書(shū)平臺(tái)AIGC商品種草應(yīng)用
正如達(dá)爾文說(shuō)的那樣：人是會(huì)使用工具的物種。AIGC衍生的先進(jìn)工具將能把電商企業(yè)以低成本實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)與覆蓋從愿望落地到現(xiàn)實(shí)，完成從拍攝、美工、剪輯、運(yùn)營(yíng)到種草的商品全流程售賣(mài)環(huán)節(jié)的賦能，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)也能幫助新消費(fèi)品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流獲客與持續(xù)成交。未來(lái)，極?？萍家矊⒉恢箤Ｗ⒂贏IGC＋電商領(lǐng)域的提效，將通過(guò)對(duì)AIGC的深入探索，進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)和線下本地生活領(lǐng)域，助力更多品牌降本增效。
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