播出近七成的《如懿傳》終究未能再現(xiàn)《甄嬛傳》的熱度，被提前一個(gè)月播出的《延禧攻略》搶盡風(fēng)頭更是有苦難言，本來提前幾年預(yù)定的年度爆款，如今跟在《延禧》身后，《如懿傳》看起來有些黯然失神。
而且開播之后，它也迎來了許多因?yàn)閷?duì)比而產(chǎn)生的“缺點(diǎn)”，劇情不夠爽、節(jié)奏不夠快、人設(shè)不夠極致甚至有些俗套……而這其中，關(guān)于女主角如懿的人設(shè)也時(shí)常被人拿出來詬病，這個(gè)在導(dǎo)演口中“一生只愿得一心人”的可憐女子，落在當(dāng)下觀眾的眼里，卻只是一個(gè)早二十年就被演爛了的“圣母、傻白甜?！?/span>
看起來，《延禧攻略》的“黑蓮花”占盡人心，《如懿傳》的善良癡情女卻遭到嫌棄，猶記得20多年前《新白娘子傳奇》火遍海內(nèi)外，美麗賢淑的白娘子是一代人心里的女神，后來瓊瑤劇霸屏多年，善良純情的女子也從來都是電視劇的標(biāo)配。人設(shè)作為影視劇最基本的組成單位，它的變遷也暗藏玄機(jī)，其背后其實(shí)是時(shí)代審美的變遷。
女主大革新：
傻白甜、圣母、
白蓮花、瑪麗蘇必須倒掉
《延禧攻略》的女主魏瓔珞是當(dāng)下觀眾人設(shè)喜好的最強(qiáng)證明，她身上集合了過去數(shù)年間被玩爛的女性角色特質(zhì)的對(duì)立面，無與倫比的智商（對(duì)拆傻白甜）、睚眥必報(bào)的品行（對(duì)拆寬容原諒的圣母）、對(duì)愛情寡情（對(duì)拆戀愛腦）、自由任性（對(duì)拆賢惠乖巧）。
在該劇播出之初，魏瓔珞耳目一新的人設(shè)開啟了第一波強(qiáng)勢熱度，這個(gè)角色折射出的，是多年來觀眾對(duì)于套路化女主人設(shè)的集中民意，觀眾長久以來對(duì)傻白甜、圣母白蓮花、柔弱戀愛腦的吐槽反感，在這個(gè)角色身上得到了最大釋放，某種層面上，魏瓔珞是觀眾意愿集中展現(xiàn)的一個(gè)報(bào)復(fù)性人設(shè)。
而圣母、傻白甜等女主人設(shè)的形成，也是長期男權(quán)社會(huì)審美的遺留，女性主角善良、天真、無心機(jī)、溫柔、賢惠、乖巧等一段時(shí)期內(nèi)成為主流，甚至在十年內(nèi)的許多劇中，我們還是可以看到這種審美潛移默化的存在著，比如同樣是于正劇的《宮鎖珠簾》，袁姍姍飾演的女主角就集善良可愛天真純潔為一體。
而伴隨著女性意識(shí)的覺醒，以及觀眾對(duì)影視劇套路化的審美疲勞，具有相反特質(zhì)的人設(shè)開始出現(xiàn)。在《延禧攻略》之前，帶有魏瓔珞某一種人設(shè)特質(zhì)的主角也出現(xiàn)過很多，在女主人設(shè)轉(zhuǎn)變的過程中，最先被歸還的是她們的智商和力量，比如《錦繡未央》中的唐嫣，《楚喬傳》中的趙麗穎，《醉玲瓏》中的劉詩詩。
在今年的電視劇《扶搖》中，改掉了原著中全世界都愛我的瑪麗蘇設(shè)定，楊冪飾演的扶搖感情線非常單一明朗，而原著中愛她的眾多男人都被重新安排了感情線。而由于價(jià)值觀原因，善良和愛管閑事的圣母特質(zhì)很難修改，所以《延禧攻略》里，將女主設(shè)計(jì)成一個(gè)睚眥必報(bào)的復(fù)仇者，以削弱她善良愛助人等老套品質(zhì)，有點(diǎn)冒險(xiǎn)但的確令人眼前一亮。
所以說魏瓔珞是觀眾審美反撲的集大成人設(shè)，取得現(xiàn)在的效果很符合市場規(guī)律。在這之前，市場其實(shí)一直在釋放這方面的信號(hào)，最典型的即是“主角被嫌，配角上位”，比如歐陽娜娜因?yàn)檠萘恕妒牵∩邢壬返牡湫蜕蛋滋鹑嗽O(shè)鹿小葵，導(dǎo)致形象崩塌事業(yè)受損嚴(yán)重?！段业那鞍肷返牧_子君，馬伊琍用她精湛的演技，也無法挽救這個(gè)人物因?yàn)槿^不正、冒充獨(dú)立女性帶給觀眾的嫌棄。
相應(yīng)的，沒有主角光環(huán)、不按套路出牌的配角在主角被嫌的情況下往往得到出頭機(jī)會(huì)，迪麗熱巴通過《克拉戀人》的女二高雯開啟事業(yè)高峰，在女一唐嫣照舊傻白甜的情況下，她演的是一個(gè)可萌可御的野蠻女友?！段业那鞍肷分校奶凭г谥鹘擒浌穷^靠男人的襯托下，把真正獨(dú)立精英女性的范兒演繹的淋漓盡致?！秱窝b者》里，和胡歌修成正果的程錦云天真蠢笨拖后腿，被嬌媚生動(dòng)聰慧的于曼麗秒成龍?zhí)住?/span>
主角往往要符合主流價(jià)值觀，比較喜歡遵循傳統(tǒng)套路，所以創(chuàng)作上并沒有太多自由，往往容易陷入重復(fù)老舊的誤區(qū)，但配角卻經(jīng)常是編劇創(chuàng)作的自由地，所以新鮮的、緊跟時(shí)代的、有實(shí)際意義的元素常常出現(xiàn)在他們身上。
抓住觀眾審美的變遷、做極致的顛覆創(chuàng)新，魏瓔珞應(yīng)該是國產(chǎn)電視劇女主人設(shè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)了，以后，黑蓮花可能會(huì)扎堆出現(xiàn)，雖然粗糲但本質(zhì)上是當(dāng)下觀眾的審美展現(xiàn)。
反派成爆紅潛力股
人們更愛能引發(fā)同理心的可憐人
主角在當(dāng)下不再是唯我獨(dú)尊的存在，不只配角經(jīng)常成功讓主角變成自己的陪襯，反派也經(jīng)常成為觀眾心中的寵兒。對(duì)于類似于袁姍姍這類的演員來說，有時(shí)候演一百個(gè)常規(guī)的瑪麗蘇主角，不如演一個(gè)非常規(guī)的反派，反派角色常出驚喜、常捧紅人已不是一條新鮮定律。
然而并不是任何反派都可以紅人，除了演技因素，反派的人設(shè)刻畫是否層次豐富足夠細(xì)膩也是勝敗關(guān)鍵。以《如懿傳》舉例，雖然大反派令妃有一個(gè)任人踐踏的凄苦過去，但她上位之后顯示出自私有余聰明不足，整個(gè)人設(shè)在氣度、心態(tài)、思想上沒有長處，除了單一的向上爬，表現(xiàn)不出別的層次，就使整個(gè)人物在彈幕里落下了“人賤心壞綠茶婊”的罵名。
對(duì)應(yīng)的是，雷佳音在《我的前半生》中飾演的前夫哥，本來在原劇本中是一個(gè)比較標(biāo)簽化的渣男，雷佳音對(duì)這個(gè)人物做了很多使之人性化更加豐滿的修正。比如在他給羅子君妹妹錢的一場戲中，劇本本來設(shè)計(jì)他是因?yàn)橹烂妹米财谱约撼鲕?，所以故意拿錢籠絡(luò)，但實(shí)際的劇情中，改成了他在一無所知的情況下掏錢接濟(jì)妹妹，這樣一個(gè)傳統(tǒng)老實(shí)認(rèn)同養(yǎng)活妻子娘家的老公形象就出現(xiàn)了，而他們的婚變就跟著充滿了辯證思考價(jià)值。
對(duì)人設(shè)的處理細(xì)膩、人性化，而不是扁平的純壞，或是簡單粗糙的加入一些引人同情的遭遇，這樣的反派才更可能出彩?！墩鐙謧鳌返娜A妃是反派爆紅的典范，在鄭小龍的設(shè)計(jì)下，華妃的性格、心態(tài)、乃至神態(tài)動(dòng)作都帶有強(qiáng)烈的鮮明特色，角色通過細(xì)節(jié)變得鮮活，而她前期跋扈、狠辣的特質(zhì)，在后期通過情節(jié)都形成了完整的邏輯閉環(huán)，跋扈變成了撒嬌可愛的小性子，狠辣變成了為愛癡狂的迷失，前后人設(shè)并不脫節(jié)，這個(gè)反派才成為打動(dòng)無數(shù)人的可憐女子，而她的一顰一笑又是那么鮮活動(dòng)人，惹人憐愛。
不過，華妃人設(shè)更成功的地方在于人物身上濃厚的情感，一往無前的癡和被最愛之人提防陷害形成對(duì)比，其中的慘烈能讓觀眾感同身受。對(duì)反派角色感同身受的同理心也是觀眾喜歡某一種人設(shè)的原因，《人民的名義》為了擺脫出身悲劇而黑化的祁同偉，《香蜜沉沉燼如霜》因私生子身份受盡屈辱而黑化的潤玉，《延禧攻略》中堅(jiān)守高潔底線卻落得家破人亡的繼后，他們之前的形象表現(xiàn)的越細(xì)致越極致，黑化的理由越充足越合理，人設(shè)就越能被觀眾喜歡。
女觀眾喜歡完美男主
男向/中性作品男角討喜
更依靠劇作質(zhì)量
與女主人設(shè)越來越追求立體層次相反的是，在一些類似偶像劇、情感劇等女性向作品中，男主人設(shè)卻越來越趨同，統(tǒng)一的思路是集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的完美，如成熟、多金、癡情、霸氣、可愛、帥氣、技能滿點(diǎn)、有擔(dān)當(dāng)?shù)鹊?，一般來說女性向作品中的男角具備越多以上優(yōu)點(diǎn)，就越可能得到觀眾喜歡。典型代表是《來自星星的你》里金秀賢飾演的男主都敏俊，冷酷帥氣、富可敵國、純情專一、無所不能，這也是個(gè)將當(dāng)時(shí)觀眾喜愛的眾多人設(shè)優(yōu)點(diǎn)融為一體的集大成人設(shè)，和魏瓔珞有異曲同工之妙。
同樣的《鎮(zhèn)魂》的朱一龍集儒雅、深情、擔(dān)當(dāng)、博學(xué)等眾多優(yōu)點(diǎn)于一身，《扶搖》里的男主長孫無極聰明、調(diào)皮、癡情、強(qiáng)大，《微微一笑很傾城》的男主肖奈高智商、顏值爆表、文能出口成章、武能籃球健將，完美這個(gè)在女性人設(shè)里被吐槽的詞，在男主人設(shè)這里卻很受歡迎。
在男性向或中性作品中，討喜的男性人設(shè)就復(fù)雜的多，很多時(shí)候與作品質(zhì)量以及演員演技緊密相連，比如《瑯琊榜》梅長蘇，優(yōu)點(diǎn)是智商高和氣質(zhì)儒雅，缺點(diǎn)是病弱，但依托整個(gè)作品的質(zhì)量整體人設(shè)依舊深得人心?！盾妿熉?lián)盟》的曹操，既有奸雄的詭詐，又有人性的情懷，《白夜追兇》的關(guān)氏兄弟，其實(shí)是高智商面癱臉與玩世不恭麻煩制造者的人設(shè)，不扁平、有一些優(yōu)點(diǎn)、再加一點(diǎn)生動(dòng)的缺點(diǎn)，更能得人心，但本質(zhì)上非常依靠劇本的質(zhì)量。
道明寺、小燕子并沒過時(shí)
對(duì)經(jīng)典人設(shè)模板做時(shí)代化處理
當(dāng)下還有一種典型的現(xiàn)象，其實(shí)我們喜歡的許多人物，都是一些典型人設(shè)模板的變種，比如《延禧攻略》中的乾隆，被網(wǎng)友戲稱“愛新覺羅·道明寺”，道明寺是霸總?cè)嗽O(shè)的鼻祖，特點(diǎn)是霸道、幼稚、獨(dú)占欲強(qiáng)、純情，這與聶遠(yuǎn)的乾隆如出一轍，當(dāng)它出現(xiàn)在皇帝身上，加入一些成熟穩(wěn)重的特征中和一下，會(huì)產(chǎn)生出眾的戲劇效果。
《那年花開月正圓》中的何潤東，其實(shí)是一個(gè)偶像劇中典型的暖男 完美男人設(shè)，富二代、溫柔、癡情、包容女主的一切，這種人設(shè)用在正劇上，且是男二，規(guī)避了無腦偶像劇標(biāo)簽化人設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)，卻可以引發(fā)大波好感?！犊死瓚偃恕分械牡消悷岚?，是一個(gè)小燕子 女神的雜交人設(shè)，運(yùn)用小燕子這種活潑高能富有喜劇色彩的人設(shè)，去掉少女感，糅合高大上的女神范兒，就成就了一個(gè)迷死人的新人設(shè)。
包括《延禧攻略》的富察皇后，是一個(gè)去掉了糟粕的圣母人設(shè)，善良似菩薩，美好如天使，但她沒有常規(guī)圣母那種沒事惹事、無腦原諒的渣特征，在魏瓔珞就要不要原諒和親王征求她的意見的時(shí)候，她并不是回答寬容讓這個(gè)世界更美好，而是表示沒有人能逼一個(gè)人去原諒，這正是一個(gè)貼合當(dāng)下時(shí)代的價(jià)值觀。
所以說一些廣為流傳的人設(shè)模板本身有它極為出眾的優(yōu)點(diǎn)，某種程度上也屬于永不過時(shí)的東西，但后來者需要對(duì)它們做優(yōu)化和創(chuàng)新，使之更符合當(dāng)下觀眾的審美和觀念。
文藝作品從來都是時(shí)代的映射，人們對(duì)黑蓮花的追捧，源于當(dāng)下的女性生存價(jià)值觀，對(duì)反派的迷戀源于人性化越來越被看重，對(duì)完美男主的推崇是女性自我麻醉的情感需求。
但總體上，影視劇的人設(shè)傾向于越來越人性化立體化，也越來越承載著當(dāng)下人們的價(jià)值觀，人們希望女性不弱，關(guān)注“壞蛋”變化的前因后果，不想被所謂的寬容道德綁架，與這個(gè)時(shí)代貼的越近，收獲的觀眾才越多。
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