在越來越多的超市、餐廳里，消費(fèi)者開始習(xí)慣結(jié)賬時(shí)選擇京東支付付款。這是京東支付快速滲透線下場(chǎng)景的一個(gè)縮影。伴隨著“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，京東支付從最初的服務(wù)京東商城，走向更多在線平臺(tái)，并從線上走到商超、出行等線下場(chǎng)景，覆蓋了800多萬(wàn)商戶。
伴隨著對(duì)國(guó)內(nèi)線下支付場(chǎng)景滲透的加深，京東金融開始將目光瞄向海外市場(chǎng)。上周，京東金融宣布與泰國(guó)尚泰集團(tuán)成立合資金融科技公司，并表示將率先在泰國(guó)推出本地化的支付產(chǎn)品。
外部商戶數(shù)增40倍線下支付場(chǎng)景井噴式爆發(fā)
京東支付消費(fèi)場(chǎng)景的高速增長(zhǎng)經(jīng)歷了從京東商城到更多線上平臺(tái)，從線上到線下的歷程。京東金融支付業(yè)務(wù)部總經(jīng)理許凌表示，“目前整個(gè)京東金融的客群已經(jīng)有很大一部分自于京東商城之外。”截至今年7月，京東支付業(yè)務(wù)的外部活躍商戶數(shù)實(shí)現(xiàn)40倍增長(zhǎng)。
目前，在一號(hào)店、途牛、映客、芒果TV、馬蜂窩、21cake等多個(gè)熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，消費(fèi)者都可以使用京東支付完成交易。在線下消費(fèi)場(chǎng)景里，京東支付也幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)主流商場(chǎng)、超市、便利店、飯店、咖啡廳等等線下消費(fèi)場(chǎng)景的全面覆蓋。不論用戶去星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客，還是去家樂福、京客隆、屈臣氏、7-ELEVEN，都可以使用京東支付。
最近，京東支付正在高速挺進(jìn)另一個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景是公共交通領(lǐng)域。在北京，京東支付聯(lián)合北京地鐵官方服務(wù)平臺(tái)易通行推出了“乘車二維碼”，市民掃碼即可乘坐地鐵。在杭州，隨著“銀聯(lián)云閃付”對(duì)公共交通出行領(lǐng)域的全覆蓋，乘地鐵、坐公交的杭州市民也可通過京東閃付快速支付。公共出行是與外賣、商超等并列的幾大消費(fèi)場(chǎng)景之一，其低額、高頻的支付特性有助于增強(qiáng)用戶粘性，自然成為京東支付再度出擊的熱門標(biāo)的。
獨(dú)辟蹊徑結(jié)盟友掃碼付、閃付同步落地
值得注意的是，在眾多線下消費(fèi)場(chǎng)景的滲透中，京東金融沒有行業(yè)寡頭的“帝國(guó)思維”——跑馬圈地的造場(chǎng)景、鋪網(wǎng)點(diǎn)，以更多排他性場(chǎng)景獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而是采用自己擅長(zhǎng)的結(jié)盟方式，以開放心態(tài)與各大銀行及中國(guó)銀聯(lián)戰(zhàn)略合作，共享現(xiàn)有的支付渠道、網(wǎng)絡(luò)，從而能夠?qū)⒏嗑ν度氲疆a(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)升級(jí)中，避免陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。
今年1月，京東金融與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作。5月，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二維碼產(chǎn)品，京東金融成為首家非銀機(jī)構(gòu)接入銀聯(lián)二維碼支付體系，京東金融數(shù)億活躍用戶可通過京東或京東金融APP掃一掃，在支持銀聯(lián)體系的任何線上線下場(chǎng)景完成支付。8月，京東金融又聯(lián)合北京銀聯(lián)推出“京東閃付”，全國(guó)近1000萬(wàn)臺(tái)“云閃付”POS機(jī)上都可以使用京東閃付。
對(duì)于京東閃付，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員董希淼給予高度評(píng)價(jià)：京東閃付既可以在京東商城支付，也可以在銀聯(lián)POS機(jī)使用，聚合了互聯(lián)網(wǎng)公司和銀行、銀聯(lián)各自的資源優(yōu)勢(shì)，打通了線上與線下的支付場(chǎng)景，意義非凡。
今年年初的公司年會(huì)上，京東金融CEO陳生強(qiáng)表示，“京東的大支付體系已經(jīng)串聯(lián)起了京東支付、白條、小金庫(kù)等一系列產(chǎn)品。”并強(qiáng)調(diào)“支付是我們必須全力出擊的重要戰(zhàn)略。支付很重要，很重要，很重要!支付不僅是一塊業(yè)務(wù)，也是我們輸入金融科技能力的一個(gè)支點(diǎn)?！?/span>
此前，白條場(chǎng)景也已經(jīng)一步步走出京東商城，與自如、途牛、丁丁租房、居然之家等等知名企業(yè)達(dá)成合作，用戶可在租房、裝修、駕校、汽車等高頻線下消費(fèi)場(chǎng)景中使用白條完成交易。本月初，白條聯(lián)合第1車貸推出了“小白用車”，主打“極低首付、極低月供、秒級(jí)審批”的體驗(yàn)式汽車消費(fèi)方案。通過小白用車，白條支付深入到萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。去年9月，基于銀聯(lián)云閃付技術(shù)的白條閃付正式上線，消費(fèi)者可在全國(guó)800多萬(wàn)家商戶實(shí)現(xiàn)“打白條”消費(fèi)。
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