電視媒體與視頻網(wǎng)站深度互助方可實(shí)現(xiàn)共贏 安徽衛(wèi)視模式可鑒易觀
背景事件：
4月6日，以電視劇和綜藝節(jié)目為主打的安徽衛(wèi)視宣布旗下的視頻新媒體平臺(tái)——“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”正式上線。在其開(kāi)播儀式當(dāng)天，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還與民營(yíng)視頻網(wǎng)站的代表優(yōu)酷、酷6簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
易觀分析：
電視媒體與視頻網(wǎng)站作為用戶接觸視頻內(nèi)容的兩類渠道，相似的廣告盈利模式和頗有重合的受眾群體，使得兩者之間的關(guān)系一直處于盈利和受眾中競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容上下游間合作的競(jìng)合參半關(guān)系。在這種局面下，電視媒體普遍對(duì)視頻網(wǎng)站處于戒備狀態(tài)，合作關(guān)系多局限于內(nèi)容鏈的上下游。
但易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為電視媒體放寬合作心態(tài)，通過(guò)與視頻網(wǎng)站在用戶、內(nèi)容和盈利三個(gè)層面的深度合作，挖掘兩者合作潛力，方可實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
用戶層面：流量的相互引導(dǎo)
電視媒體提供給視頻網(wǎng)站精心制作的節(jié)目?jī)?nèi)容，幫助視頻網(wǎng)站提升內(nèi)容的豐富性，以內(nèi)容吸引用戶流量的提升；視頻網(wǎng)站為用戶提供電視媒體的內(nèi)容觀看服務(wù)，有助于電視媒體影響力擴(kuò)大的同時(shí)，吸引用戶去觀看電視臺(tái)播放的最新內(nèi)容，從而形成用戶流量的雙向引導(dǎo)。
內(nèi)容層面：UGC內(nèi)容與電視節(jié)目制作融合引發(fā)創(chuàng)新
UGC作為網(wǎng)民意志的直接表現(xiàn)方式，是單向傳播的電視媒體所最不俱備的。融合UGC到電視媒體的內(nèi)容制作中，一方面為電視內(nèi)容表現(xiàn)注入新的表現(xiàn)元素，例如報(bào)道有意思的網(wǎng)絡(luò)視頻的民生新聞節(jié)目；另一方面讓電視內(nèi)容貼近網(wǎng)民需求、推動(dòng)口碑營(yíng)銷，例如以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為藍(lán)本拍攝的系列電視劇。除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新外，融合UGC到電視媒體的內(nèi)容制作給上傳用戶以激勵(lì)機(jī)制和自我實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，有助于提升用戶上傳的積極性和黏性。
盈利層面：長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作有助提升整合營(yíng)銷價(jià)值
對(duì)廣告主而言，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在消除了版權(quán)顧慮的同時(shí)，電視加網(wǎng)絡(luò)媒體的整合渠道既拓寬了受眾覆蓋范圍、又提供了線上線下互動(dòng)的營(yíng)銷潛在價(jià)值，以及病毒營(yíng)銷的潛在效力，是單純將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告整合投放方案所不具備的。
安徽衛(wèi)視通過(guò)與優(yōu)酷、酷6合作，深度挖掘內(nèi)容和盈利互動(dòng)價(jià)值，值得其他電視媒體借鑒。
易觀建議：
易觀國(guó)際（Analysys International）建議電視媒體：以開(kāi)放的心態(tài)與視頻網(wǎng)站合作，特別是在內(nèi)容端的相互開(kāi)發(fā)，節(jié)目編排中植入視頻分享等，利用電視媒體的影響力和網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)性來(lái)更好的吸引用戶關(guān)注、深度挖掘廣告主價(jià)值。
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