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11月25日，“人人嘯應(yīng)-解密SNS社交媒體廣告價(jià)值”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海悄然召開(kāi)，國(guó)內(nèi)首個(gè)SNS社交媒體廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)正式向行業(yè)發(fā)布。

記者了解到，SNS營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)方興未艾，但一直沒(méi)有比較系統(tǒng)的廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。本次由尼爾森聯(lián)動(dòng)戴爾、耐克、一汽豐田等知名品牌廣告主，以及國(guó)內(nèi)最大的社交媒體人人網(wǎng)，對(duì)三位廣告主在人人網(wǎng)的廣告投放進(jìn)行了為期三個(gè)月的跟蹤監(jiān)測(cè)，并發(fā)布了監(jiān)測(cè)報(bào)告。人人網(wǎng)根據(jù)該報(bào)告推出 “人人嘯應(yīng)-SNS社交媒體廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)”，這也是業(yè)內(nèi)首次在第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、廣告主、媒體的共同見(jiàn)證下提出的廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)解決方案。

人人網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總經(jīng)理李普慶女士就該標(biāo)準(zhǔn)如何以數(shù)據(jù)體現(xiàn)SNS社交媒體廣告價(jià)值作了具體闡述：“人人嘯應(yīng)”指的是在社交媒體中，以真實(shí)的人和真實(shí)的社交關(guān)系為基礎(chǔ)而形成的獨(dú)特社會(huì)化廣告產(chǎn)品及傳播機(jī)制，使得品牌讓每個(gè)人都成為傳播者成為可能。廣告主不僅能夠買(mǎi)付費(fèi)媒體，還能通過(guò)用戶(hù)向朋友的傳播行為得到免費(fèi)媒體，以及通過(guò)公共主頁(yè)擁有自有媒體。SNS社交媒體廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)就不僅僅是付費(fèi)廣告的曝光、點(diǎn)擊，還應(yīng)該包括由用戶(hù)的后續(xù)行為所產(chǎn)生的二次傳播量、最終獲取的粉絲數(shù)及粉絲的活躍度等維度，如下所示：