2014年，愛奇藝定義了“網(wǎng)絡(luò)大電影”；2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影全面爆發(fā)；
2016年，愛奇藝完善了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的準(zhǔn)入規(guī)則，開啟網(wǎng)大2.0時代；
而2017年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)全面接入開放平臺，與貓眼電影推出網(wǎng)大排片和票房數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能更精準(zhǔn)地連接內(nèi)容和用戶，探索網(wǎng)絡(luò)大電影“風(fēng)險(xiǎn)最小化、價(jià)值最大化”的新模式。
一、全面開放平臺資源，讓網(wǎng)絡(luò)大電影風(fēng)險(xiǎn)最小化、價(jià)值最大化
在網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華表示，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)全面將接入愛奇藝開放平臺，通過開放平臺，更智能地連接內(nèi)容方和用戶，在內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、貨幣化等核心環(huán)節(jié)賦能合作伙伴，成為合作伙伴的一站式服務(wù)平臺。
1、愛奇藝平臺提供前期指導(dǎo)，降低片方風(fēng)險(xiǎn)；
從去年到現(xiàn)在，愛奇藝有376部網(wǎng)絡(luò)大電影，因?yàn)槌叨取r(jià)值觀等各種原因沒法上線！
接下來，愛奇藝將為片方提供前期的指導(dǎo)，片方可以把一些規(guī)劃階段的材料提交給愛奇藝，征求愛奇藝平臺的意見，將上線風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
2、為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能、增收，提供一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化
網(wǎng)絡(luò)大電影片方通過愛奇藝號為接入載體，接入愛奇藝開放平臺，在內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、貨幣化等核心環(huán)節(jié)賦能合作伙伴，為網(wǎng)大內(nèi)容創(chuàng)作者提供更可保障的市場預(yù)期，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，形成內(nèi)容品質(zhì)良性循環(huán)。
3、用戶行為全部透明，營銷效果隨時監(jiān)測
愛奇藝不僅公布票房分賬數(shù)據(jù)，而且還會開放用戶畫像、用戶行為和營銷轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)。
也就是說，接下來，你隨時可以看到你的用戶畫像，男女、年齡、區(qū)域等等，這些用戶行為全部透明。你甚至可以看到自己的影片哪個時間段看得人最多，在幾分幾秒哪個人說哪句話的時候，有多少用戶跑掉了……
更重要的是，網(wǎng)絡(luò)大電影的營銷效果可統(tǒng)計(jì)、可監(jiān)測，愛奇藝將分配營銷代碼，讓合作方可以跟蹤渠道投放的效果。
以往，廣告投放之后，看到數(shù)據(jù)增長了，但是這個數(shù)據(jù)增長到底來自于哪個信息流，來自于微博微信還是朋友圈，很多人都不知道；而現(xiàn)在，哪個營銷渠道性價(jià)比最高，什么營銷手段轉(zhuǎn)化率最好，都將一目了然，片方可以根據(jù)效果，更有針對性地調(diào)整營銷和運(yùn)營策略。
4、加大網(wǎng)絡(luò)大電影扶持力度，愛奇藝頭條、泡泡、商城、奇秀直播等愛奇藝娛樂生態(tài)中的重要業(yè)務(wù)，都將為網(wǎng)大片方提供更多宣發(fā)資源。
二、近1/4的A級網(wǎng)大制作超過300萬，100萬以下的頭部影片數(shù)量在減少！2017愛奇藝上線網(wǎng)大將達(dá)1900部，單片票房分賬將突破3000萬
2016年，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影1780部，全網(wǎng)總數(shù)量約2500部；根據(jù)2017前五個月數(shù)據(jù)，愛奇藝預(yù)測，2017年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影上片量將達(dá)到1900部。
截止到今年五月份，愛奇藝票房過1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)有4部，而去年同期只有1部；
今年前5個月，愛奇藝top100的網(wǎng)絡(luò)大電影總分賬金額比去年增長了73%；分賬金額最高的影片已經(jīng)達(dá)到了2300萬，比去年全年最高的影片還要高，去年全年最高的影片是1800多萬。
今年網(wǎng)絡(luò)大電影單片票房將超過3000萬，要知道，這個回報(bào)相當(dāng)于院線電影票房1億的回報(bào)，而今年到現(xiàn)在，國產(chǎn)電影票房過億的院線電影應(yīng)該都沒有超過10部。
近1/4的頭部（A級獨(dú)播）影片制作超過300萬，100萬以下的A級網(wǎng)大數(shù)量在減少。愛奇藝高級副總裁楊向華明確表示，我們鼓勵精品化，但精品化并不單純意味著投資成本的增加，愛奇藝鼓勵大家制作“小而美”的新題材。
需要再次強(qiáng)調(diào)的是，去年到現(xiàn)在，愛奇藝有376部網(wǎng)絡(luò)大電影，沒有上線！也就是說，去年愛奇藝有17%的網(wǎng)絡(luò)大電影，因?yàn)槌叨?、價(jià)值觀等各種原因沒有上線。
愛奇藝倡導(dǎo)不將就、不跟風(fēng)、不低俗創(chuàng)新思維打造高品質(zhì)內(nèi)容，并且已經(jīng)建立起一整套全方位且高效的網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)制。
但對于片方來說，價(jià)值觀一定要放到第一位，片方在制作、講故事、策劃的階段就規(guī)避掉政策風(fēng)險(xiǎn)。
三、愛奇藝與貓眼合作，網(wǎng)大排片和票房數(shù)據(jù)接入“貓眼專業(yè)版”
眾所周知，“貓眼專業(yè)版”作為一款影視行業(yè)大數(shù)據(jù)專業(yè)應(yīng)用工具，已經(jīng)推出了實(shí)時院線票房，以及電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目的網(wǎng)播量、收視數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，但唯獨(dú)缺席網(wǎng)絡(luò)大電影。
此次，愛奇藝與貓眼電影達(dá)成深度合作，愛奇藝每天的頭部網(wǎng)大票房實(shí)時數(shù)據(jù)將納入“貓眼專業(yè)版”大數(shù)據(jù)體系，并且共同建立網(wǎng)大影片資料庫。
網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)據(jù)一旦接入貓眼，用戶將實(shí)現(xiàn)實(shí)時查看網(wǎng)絡(luò)大電影的排片、票房、播放量和有效轉(zhuǎn)化率，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以更便捷地把握影片市場走勢、提前預(yù)判熱點(diǎn)選題，推動行業(yè)規(guī)范化、精品化。
四、去中心化，減少認(rèn)為干預(yù)，大數(shù)據(jù)+AI，做比你還懂你的視頻平臺
面對如此海量的影片資源，愛奇藝首先要解決的是，如何讓用戶在海量的網(wǎng)絡(luò)大電影中，輕松準(zhǔn)確地找到最高興趣匹配度的影片，用公平高效的運(yùn)營機(jī)制來為片方提供服務(wù)，同時滿足觀眾真正所需。
事實(shí)上，大多數(shù)時候用戶并不是很清楚自己想看什么內(nèi)容，現(xiàn)在愛奇藝通過AI，根據(jù)你的行為習(xí)慣和觀影路徑，能夠分析出你在什么時間更愿意看到什么樣的內(nèi)容，并且精準(zhǔn)地推送給用戶。
愛奇藝根據(jù)大數(shù)據(jù)和AI，結(jié)合個性化推薦技術(shù)，形成類似于今日頭條的“去中心化分發(fā)機(jī)制”，同時又推出“愛奇藝號”，片方可以利用愛奇藝開放平臺，建立自己的愛奇藝號，沉淀營銷數(shù)據(jù)積累粉絲，打造自己的營銷能力，建立自己的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌價(jià)值最大化。
這樣的個性化推薦和分發(fā)機(jī)制，既讓片方內(nèi)容精準(zhǔn)抵達(dá)受眾，也滿足了網(wǎng)友日益強(qiáng)烈的個性化定制需求，這意味著無論大熱門、還是小制作都能夠被收看、被討論，都能夠找到自己的目標(biāo)觀眾。
更重要的是，利用人工智能，可以減少人為干預(yù)，愛奇藝首頁的推薦位，也會減少對編輯的依賴，這樣整個推薦機(jī)制也更加公開公平。以后網(wǎng)絡(luò)大電影作品好不好，完全讓用戶說了算。
在昨天的世界大會中，陳可辛導(dǎo)演說，互聯(lián)網(wǎng)時代是觀眾和時代在選擇他們要的內(nèi)容和渠道，不是片商，不是KOL，更不是電影節(jié)。
是的，在網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）看來，用戶說了算，也許是網(wǎng)絡(luò)大電影最大的魅力！
在今天的網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇中，華誼兄弟CEO 王中磊所說，網(wǎng)絡(luò)大電影就是電影，只是在播放介質(zhì)上做了個細(xì)分，無論網(wǎng)絡(luò)還是院線，打動用戶的還是內(nèi)容本身，無論發(fā)行平臺如何變化，生產(chǎn)質(zhì)量過硬的內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵所在。
希望大家都能用過硬的內(nèi)容，“利用”好愛奇藝這個平臺，在網(wǎng)絡(luò)大電影這個行業(yè)里，盡情釋放自己的才華。
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