網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化是SEO的第一要素
December 6th, 2006 by onename在開始網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)話題之前，先發(fā)點牢騷。
我很遺憾看到很多SEOer在為了搜索引擎排名而從事SEO優(yōu)化，這種意識導(dǎo)致的行為體現(xiàn)在：當某個SEOer知道獲取大量反向鏈接或者通過大量堆積關(guān)鍵詞或者通過二級域名跳轉(zhuǎn)或者通過第三方Blog平臺制作鏈接群等方式可以使SEO效 果立桿見影之后，立即就開始效仿，為了達到其想當然的SEO目的而群發(fā)guestbook、Blog comment、TrackBack、Wiki，花費大量時間精力放在外部鏈接上，外部鏈接重要但確實充分條件而非必要條件，一個自身在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、用戶體 驗、網(wǎng)站內(nèi)容等諸多方面存在問題的網(wǎng)站是不應(yīng)該獲得用戶和搜索引擎的青睞的。因此，我再次強調(diào)三大SEO策略：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁布局及關(guān)鍵詞調(diào)研選取布置、反向鏈接優(yōu)化，前兩個SEO策略是可以自己去控制的，要想做好SEO，就要報著對用戶對搜索引擎負責(zé)的態(tài)度去進行這項工作。在網(wǎng)站自身不斷完善不斷優(yōu)化的過程中，你會發(fā)現(xiàn)，你的外部鏈接同樣也在與日俱增，道理很明顯：注重用戶體驗的網(wǎng)站自然會受到用戶的追捧，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然也會獲得更多的鏈接誘餌，所以，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁布局及關(guān)鍵詞調(diào)研布置才是我們SEO的重點，特別是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化（邏輯結(jié)構(gòu)與內(nèi)布鏈接結(jié)構(gòu)）。
網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化有哪些？
1.網(wǎng)站導(dǎo)航
網(wǎng)站導(dǎo)航有多重要我就不廢話了，大家應(yīng)該都很明白，重點說一下設(shè)計網(wǎng)站導(dǎo)航的注意事項：
(1)網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網(wǎng)站頻道之間互通的橋梁，強烈建議使用文字鏈接；
(2)千萬不要使用嵌入JS文件的方式實現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航，如果你用搜索引擎蜘蛛模擬爬行工具檢測爬行到的URL，你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接對于搜索引擎來說根本看不到，遺憾的是，天極網(wǎng)站導(dǎo)航同樣存在這個問題，在將來的某個時間，我們將全力去解決這個問題；
(3)同樣不建議使用JS代碼實現(xiàn)的下拉菜單，如果一定要的話，最少要確保鼠標劃到導(dǎo)航區(qū)域的時候?qū)Ш芥溄邮且粋€文本鏈接，而且是可以點擊的，同時，建議在網(wǎng)頁底部增加一個包含所有欄目的文字鏈接區(qū)域來彌補；
(4)如果我想使用圖片作為網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接，那就對圖片進行優(yōu)化，以圖片鏈接指向頁面的主要關(guān)鍵詞作為ALT內(nèi)容，另外在圖片下搭配一個文字鏈接作為輔助，類似天極網(wǎng)的導(dǎo)航設(shè)計，注意：在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，最好是將每一處圖片+文字的導(dǎo)航區(qū)域都作為一個單獨的div來處理；
(5) 網(wǎng)站導(dǎo)航中的文字鏈接如何放置從UE角度來說是有一定講究的，這跟網(wǎng)站頻道的重要性或者說網(wǎng)站的特色有關(guān)，一般是越重要的頻道放置在開頭，當然，可以對頻 道做一個感官方面的分類以加以區(qū)分；從SEO角度來說，頻道名稱的設(shè)想更是一個復(fù)雜的過程，它需要我們對頻道內(nèi)容做一個細致的了解并對該頻道的主要關(guān)鍵詞 進行調(diào)研；
以天極網(wǎng)數(shù)碼相機頻道為例：大家都知道，DC(digital camera)表示數(shù)碼相機，那頻道是以DC命名還是以數(shù)碼相機命名呢？我剛才說了，需要調(diào)研，你現(xiàn)在即可以開始行動了。
2.面包屑導(dǎo)航
關(guān)于面包屑導(dǎo)航的概念以及作用請參考以前的文章”面包屑型網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接“。
簡單的說，面包屑導(dǎo)航的意義在于明確告知用戶目前處于網(wǎng)站的何種位置，方面用戶通過該導(dǎo)航快速達到上級頁面，這種導(dǎo)航的設(shè)計是應(yīng)該在當前窗口打開的。
面包屑導(dǎo)航應(yīng)該列出用戶所處頁面的所有上級網(wǎng)頁(邏輯結(jié)構(gòu))的名稱及鏈接，注意：這里是文字鏈接，如果你的頻道名稱、分類名稱、子分類名稱設(shè)計的足夠好的話，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁是通過以關(guān)鍵詞為錨文本的鏈接指向上級頁面，再假如有成千上萬個內(nèi)容頁的話，是不是會有成千上萬個頁面以關(guān)鍵詞為錨文本指向分類頁或頻道頁呢?。。?/p>
內(nèi)容頁中的面包屑導(dǎo)航是否應(yīng)該列出文章標題？是否應(yīng)該給文章標題加當頁的URL鏈接？我沒從SEO角度去研究是否有區(qū)別，我個人認為最好不要加URL，但上級頁的URL是必須加的。
3.相關(guān)性鏈接
相關(guān)性鏈接沒有一個具體的模式，我是將其看待為一種策略，文章頁可以列出相關(guān)性文章，同樣可以列出相關(guān)性搜索結(jié)果，按照這樣思路，本類下的TOP10、點擊排行、上一篇文章、下一篇文章同樣可以成為相關(guān)性鏈接。
假如用戶瀏覽完一篇文章，文章內(nèi)容結(jié)尾處提供了相關(guān)文章，用戶很可能通過相關(guān)文章進行深入挖掘，直到用戶對該主題的興趣消失，而這種方式可以使用戶達到最大的滿意度，因為內(nèi)容是連續(xù)性的。
舉個例子：本人對軍事感興趣，經(jīng)常去看戰(zhàn)斗機的圖片，PS:喜歡能豎直掉下來的S-37，
注意：我不贊同一個主題內(nèi)容頁鏈向其他主題內(nèi)容頁，除非兩者具有雙重關(guān)聯(lián)性。
4.網(wǎng)站地圖
首先，先給大家看看我給天極網(wǎng)制作的網(wǎng)站地圖頁面，目前已經(jīng)在使用中，鏈接放置于網(wǎng)站底部，網(wǎng)站地圖是方便用戶快速查找信息的，應(yīng)該在首頁給予鏈接指向。
我沒有考慮過在網(wǎng)站地圖中加入天極所有的內(nèi)容頁，那太可怕了，估計大到我的硬盤會放不下的，HOHO。
對于天極來說，網(wǎng)站地圖有指向頻道頁及下級分類頁的文本鏈接就足夠了，更重要的是我想讓用戶很清楚的了解到天極能提供什么以及天極的特色在哪里；對于中 型站點來說，我仍建議在網(wǎng)站地圖中加入內(nèi)容頁的文字鏈接，我非常希望可以通過技術(shù)手段生成以文章關(guān)鍵詞搭配文章標題為錨文本的文字鏈接網(wǎng)站地圖，并且用程 序控制鏈接數(shù)量并自動分頁。
補充幾點：
1.網(wǎng)站首頁、頻道頁、分類頁、欄目頁等都是列表頁，它的內(nèi)容是由鏈接的錨文本 <a>構(gòu)成的
2.URL 的寫法設(shè)計最好與網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)吻合，按照樹型結(jié)構(gòu)向下設(shè)計，目錄層次深不影響SEO的效果(根據(jù)網(wǎng)站自身情況而言)，一切均以模擬用戶邏輯思維來決定，并 不存在用戶需要越少次點擊到達內(nèi)容頁越好的情況，或者可以從另一個角度去理解，記?。篢he less is more，如果網(wǎng)站提供搜索功能，那每個頁面我都可以用2次點擊達到，根本不需要網(wǎng)站導(dǎo)航的存在，就好比你在Google上搜索關(guān)鍵詞一樣，但我們卻無法 完全模擬用戶的搜索行為。
“面包屑型”網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接
什么是面包屑型網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接？
在童話故事“漢澤爾和格雷特爾”中，當漢澤爾和格雷特爾穿過森林時，他們在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。雖然這只是一個孩子們的童話故事，但它卻蘊涵了多種含義。實際上，網(wǎng)站設(shè)計者亦可從中受到啟發(fā)：在結(jié)構(gòu)上縱深的網(wǎng)站應(yīng)該采用這種“面包屑型”結(jié)構(gòu)，以足跡的方式呈現(xiàn)用戶走過的路徑，或者說以層層漸進方式呈現(xiàn)該網(wǎng)頁在整個網(wǎng)站架構(gòu)中所處的位置，從而為用戶提供清晰分明的網(wǎng)站導(dǎo)覽。
“面包屑型”架構(gòu)讓用戶對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結(jié)構(gòu)上的關(guān)系一目了然。這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的其中一個最明顯的特性體現(xiàn)莫過于返回導(dǎo)覽功能。
返回導(dǎo)覽不僅可改善網(wǎng)站的實用性，同時亦可提高網(wǎng)站對搜索引擎的友好性，對SEO具 有重大的意思。網(wǎng)站的實用性對所有網(wǎng)站來說都是一個非常重要的因素。但遺憾的是，卻并不是所有網(wǎng)站設(shè)計者都能夠明白這一點。而一旦這一點無法在網(wǎng)站設(shè)計中 得以貫徹和體現(xiàn)，那么網(wǎng)站的整體性能就不能不讓人堪憂了。試想一下，無論訪問者是通過搜索引擎還是別的什么鏈接進入了某個購物的網(wǎng)頁，而這個網(wǎng)頁中又沒有 提供我們所說的“面包屑型”返回導(dǎo)覽，當使用者想回到上一層頁面尋找其它類似產(chǎn)品時，只能通過瀏覽器里的Back功能原路返回。 但是如果有了“面包屑型”返回導(dǎo)覽，情況就會變得大大不同。例如上述的購物網(wǎng)頁，當使用者發(fā)現(xiàn)東西不夠滿意，他就可以快速回到上一層或直接進入產(chǎn)品目錄去 尋找其它的類似頁面或產(chǎn)品。 這一點對搜索引擎來說也不例外。提供良好的返回導(dǎo)航連接可幫助搜索引擎更好地檢索整個網(wǎng)站。此外，“面包屑型”導(dǎo)航連接中的鏈接文字還可以增進鏈接頁的搜索引擎排名。
成功的網(wǎng)站是將主控制權(quán)交給對網(wǎng)站的使用者，而不是抓著不放，企圖控制使用者瀏覽的自由。若非如此，則網(wǎng)站顯然喪失了對使用者的友好性。我就見過這樣的 網(wǎng)站，只有主頁上有產(chǎn)品的內(nèi)部頁面鏈接，所以無論進入哪一個內(nèi)部頁，若想進入別的頁面則必須先回到主頁。象這樣的一個站點，又如何指望使用者來買他的產(chǎn)品 或成為潛在客戶呢?
網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)極之重要。應(yīng)保證使用者能夠通過主站點導(dǎo)航到達網(wǎng)站的每個主要頁面， 而次要一些的頁面又可以通過訪問這些主要的頁面來進入，并提供返回上層頁面功能。但沒必把在每個頁面上都放上網(wǎng)站的每個鏈接。這些規(guī)則雖則簡單，但卻不僅 能為網(wǎng)站的實際訪問者，同時還會為搜索引擎提供更好的體驗。
除此之外，良好的網(wǎng)站導(dǎo)航還應(yīng)對使用者“透明”，即使用者能夠在網(wǎng)站中來去自如，但又無須經(jīng)過層層的固定順序。換言之，可使用平行或互動方式輔助網(wǎng)站導(dǎo)航的線性流程安排。
