導語：著名科技博客網(wǎng)站ReadWriteWeb今天發(fā)表分析文章稱，社交網(wǎng)絡目前在西方國家風頭正盛，但在中國卻呈現(xiàn)出一種完全不同的形式。在中國互聯(lián)網(wǎng)市場，最受歡迎的社交網(wǎng)絡形式仍然是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡論壇系統(tǒng)，或者說是BBS。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的數(shù)據(jù)，截至2007年底，中國已經(jīng)擁有超過2億名網(wǎng)民，其中包括1.63億名寬帶用戶。 毫無疑問，2008年將又是中國互聯(lián)網(wǎng)市場高速發(fā)展的一年，而社交網(wǎng)絡也將取得長足的進步。但是，社交網(wǎng)絡在中國的表現(xiàn)形式與西方國家截然不同，最受歡迎的社交網(wǎng)絡形式仍然是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡論壇系統(tǒng)或BBS。
當然，這并不意味著傳統(tǒng)社交網(wǎng)站在中國沒有生命力。例如，51.com聲稱每天新增用戶16萬人；位于上海的商務社交網(wǎng)站聯(lián)絡家(Linkist和)若鄰網(wǎng)絡(Wealink)吸引了大量用戶；位于北京的天際網(wǎng)(Tianji.com)在一定范圍內(nèi)獲得了成功，并同法國商務社交網(wǎng)站Viadeo建立了合作伙伴關系；校內(nèi)網(wǎng)(Xiaonei)、占座網(wǎng)(Zhanzuo)和其它網(wǎng)站則分享了中國大學社交網(wǎng)絡市場。
憑借龐大的用戶群體，中國市場對于西方互聯(lián)網(wǎng)公司來說有著無與倫比的吸引力。MySpace已經(jīng)在北京設立了辦事處；Facebook可能收購中國社交音樂網(wǎng)站分貝網(wǎng)(Fenbei.com)，并將于今年進入中國市場；Friendster在東南亞市場表現(xiàn)不俗，希望在中國也能取得同樣的成功；歐洲商務社交網(wǎng)站Xing早在2005年就在中國設立了辦事處；Last.fm正致力于在中國更加本地化，以同9Sky、Yobo和8box競爭。
出人意料的是，傳統(tǒng)的BBS仍然是最受中國網(wǎng)民喜愛的交流途徑之一。事實上，BBS在中國網(wǎng)民的生活中扮演中非常重要的角色。在中國，BBS總注冊用戶人數(shù)已經(jīng)達到30億(一個網(wǎng)民可能在幾個網(wǎng)站注冊)；80%的中國網(wǎng)站都有自己的BBS系統(tǒng)，每天的總頁面訪問量達到16億，每天發(fā)布的帖子總數(shù)超過1000萬。
BBS在中國是一個獨特的現(xiàn)象，但一直為人所忽視。為了解BBS在中國火爆的原因，以及BBS如何與新興的社交網(wǎng)絡共存，ReadWriteWeb采訪了康盛創(chuàng)想創(chuàng)始人、Discuz!的版權所有者戴志康。Discuz!是一個BBS系統(tǒng)，從某種意義上講也是中國第一個社交網(wǎng)絡平臺。中國超過40萬BBS網(wǎng)站基于Discuz！系統(tǒng)，換句話說，Discuz！在中國BBS市場占據(jù)了70%以上的份額。
中國BBS現(xiàn)象
數(shù)據(jù)顯示，有36.3%的中國網(wǎng)民每天在BBS網(wǎng)站上停留1小時到3小時，有44.7%的中國網(wǎng)民每天在BBS上停留3小時到8小時，有15.1%的中國網(wǎng)民每天在BBS上停留8小時以上。此外，超過60%的中國網(wǎng)民每周至少登錄三個網(wǎng)站，而且每個網(wǎng)站登錄至少三次。
一份數(shù)據(jù)報告顯示，中國網(wǎng)民訪問BBS主要是為了尋求問題的解決方案，參與一般性討論，查找信息，以及共享生活體驗。98%的BBS用戶都曾通過發(fā)布文章、回復帖子、或參與投票，從而促進了BBS的發(fā)展。中國網(wǎng)民通常信任BBS，因為他們認為可以從BBS獲得第一手、即時更新的信息，而且BBS為他們提供了一個舒適的社區(qū)環(huán)境。
中國網(wǎng)民的BBS生活正在向離線世界擴展。這份數(shù)據(jù)還顯示，64.5%的網(wǎng)民曾參加由BBS管理者或網(wǎng)民自己組織的一些線下活動；超過80%的網(wǎng)民通過BBS網(wǎng)站尋找欲購買產(chǎn)品的信息；61.7%用戶在購買產(chǎn)品之前會征求其他BBS用戶的意見。令人驚訝的是，BBS網(wǎng)站甚至發(fā)揮了電子商務中心的職能，47.3%的用戶曾經(jīng)直接從BBS上購買商品。
Discuz！發(fā)展史
如果你登錄一家中國BBS網(wǎng)站，這個網(wǎng)站采用Discuz！系統(tǒng)的可能性非常大。Discuz！最初由戴志康開發(fā)，當時他還是大學一年級的學生。2002年，他將第一版Discuz！賣給了一家香港公司；2004年，他在北京成立了康盛創(chuàng)想；2005年，康盛創(chuàng)想同Zend建立合作伙伴關系，成立了Zend中國支持中心；2005年下半年，戴志康宣布Discuz！開放源代碼，此舉被中國媒體稱為“中國軟件行業(yè)的地震”。康盛創(chuàng)想于2006年從紅杉資本、晨興和谷歌獲得了大約1000萬美元的首輪融資。
康盛創(chuàng)想已經(jīng)成長為一個家喻互曉的名字，擁有200多名員工和完整的產(chǎn)品線。其產(chǎn)品包括論壇程序Discuz！、社交網(wǎng)絡平臺X-Space、內(nèi)容管理系統(tǒng)SupeSite、開源B2C和C2C系統(tǒng)ECShop及網(wǎng)絡視頻共享系統(tǒng)SupeV?？凳?chuàng)想還運營著多項互聯(lián)網(wǎng)服務，包括免費論壇主機服務5d6d、免費B2B購物主機服務Maifou、以及社區(qū)廣告網(wǎng)絡Insenz。戴志康現(xiàn)在只有26歲，但已經(jīng)被公認為中國最成功的80后企業(yè)家之一。
BBS和社交網(wǎng)絡
由于70%的中國BBS網(wǎng)站基于Discuz！，戴志康無疑是這一現(xiàn)象背后的重要人物。當被問到BBS系統(tǒng)為何在中國如此流行時，他說：“中國最早的BBS可能建立于1997年。同電子郵件一樣，BBS是獲得中國網(wǎng)民認可的最早的服務之一。中國人喜愛社區(qū)，他們在現(xiàn)實生活中可能十分平靜，但在互聯(lián)網(wǎng)上卻喜歡表達自己的意見，熱衷于參與熱點話題討論。”
戴志康同時表示：“BBS為每個人提供了一個完美而易于建立的展示平臺。BBS已經(jīng)發(fā)展成為一個媒體平臺，它不是主流媒體，或許在中國永遠不會成為主流媒體，但最新和最熱的新聞總是最先出自各類論壇，被網(wǎng)民傳播和討論。BBS用戶更成熟，他們的年齡主要在20歲到40歲，受過良好教育并且具有各種專業(yè)背景。他們對各類論壇的貢獻，使得BBS成為一個有價值的信息資源。”
社交網(wǎng)站在西方國家風頭正盛，在中國也迅速發(fā)展起來。針對社交網(wǎng)站是否會取代BBS的問題，戴志康表示：“BBS不會被社交網(wǎng)站取代，這兩者彼此也不是競爭者。BBS是社交網(wǎng)站中必須有的應用程序，至少在中國是這樣。BBS功能可以幫助社交網(wǎng)絡用戶更有效地交流思想。”
戴志康同時表示：“另一方面，社交網(wǎng)站是一個以人為本的網(wǎng)絡平臺，而BBS則是一個以話題為中心的平臺。社交網(wǎng)站將真實生活中的社交關系繪入電子空間，這就是我認為的網(wǎng)民喜歡Facebook的原因之一。而BBS則是網(wǎng)民熱衷于最熱話題和擴展他們真實社交體驗的地方。在BBS中，網(wǎng)民之所以來到這里，是因為他們對話題和與自己溝通的人感興趣，而他們與溝通的人并無任何關聯(lián)。”
BBS盈利模式
全球社交網(wǎng)站都在艱難地尋找最佳盈利模式，但BBS看起來已經(jīng)找到了獲得營收的途徑。戴志康特別介紹了Insenz，這是一個基于BBS的營銷服務產(chǎn)品，大約在6個月前推出。從某種意義上講，Insenz就像是一個在BBS網(wǎng)站上使用的中文版谷歌AdSense/adword。Insenz客戶來自各種行業(yè)，如汽車制造商、電信運營商、IT公司等。Insenz可以監(jiān)視用戶反饋，如對某個文章有多少人回帖、帖子被瀏覽多少次等等，然后向客戶提供珍貴的一手營銷信息告。在這一模式下，參加營銷活動的BBS網(wǎng)站將獲得營收分成。
當然，Insenz充分利用了Discuz！，以及基于Discuz！的龐大BBS群體。事實上，Insenz并不是提供這種服務的唯一一家中國公司。例如，大旗網(wǎng)(Daqi.com)現(xiàn)在也利用BBS開展營銷。這家公司并不在論壇上發(fā)布廣告，而是開發(fā)了一項技術，用于收集和分析其客戶產(chǎn)品的討論內(nèi)容。大旗網(wǎng)2007年完成了第二輪融資，投資者為WI Harper公司。
最終結論
戴志康認為，通用的BBS搜索引擎在中國將更有價值。但是，他并不打算開發(fā)這類產(chǎn)品，因為谷歌和百度等搜索服務提供商擁有更好的技術。種種跡象表明，谷歌已經(jīng)認識到BBS在中國互聯(lián)網(wǎng)市場的重要性，該公司近期收購了天涯網(wǎng)(Tianya.cn)的部分股份。天涯網(wǎng)是一家基于BBS的社交網(wǎng)站，注冊用戶超過600萬，每天在線用戶20萬人。面對中國特有的BBS現(xiàn)象，MySpace、Facebook和其它西方社交網(wǎng)站要想搶占中國市場，可能也需要增強自己的BBS功能。
