孔廟大成殿

    

    高鐵拉近了曲阜到北京和上海的距離,也為曲阜旅游插上了騰飛的翅膀。

    

    曲阜開發(fā)的孔子文化商品正在不斷升級，以滿足消費者的不同需求。

    

    “曲阜修學(xué)游”吸引來自世界各地孔子學(xué)院的學(xué)生。 

    編者按

    提到曲阜，人們自然會想到孔子。“文化是曲阜最大的優(yōu)勢，孔子是曲阜最大的文化品牌?！边@是很多專家對曲阜文化資源的評價。

    因此，曲阜頭頂“光環(huán)”：孔子故里、世界文化遺產(chǎn)地、國家首批歷史文化名城，等等。

    但是，曲阜發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也有自己的“煩惱”：盡管擁有眾多文化發(fā)展優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，與歷史文化名城的地位不相稱。

    如何把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，激活文化“不動產(chǎn)”，讓文化的水活起來、動起來，曲阜正在探索。 

    1

    突破：催生文化產(chǎn)業(yè)動力

    作為中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化的源頭，曲阜擁有各級重點文物保護(hù)單位184處和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)106項，其中孔廟、孔府、孔林為世界文化遺產(chǎn)，但這筆豐厚的文化遺產(chǎn)還沒有得到充分的發(fā)掘——

    “一直以來，我們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢把握上還不夠準(zhǔn)確，在國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃層次上還不夠高端，在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局上還不夠科學(xué)，在人才引進(jìn)政策措施上還不夠有力。”曲阜市委書記、市人大常委會主任李長勝對此有著清晰的認(rèn)識。

    有人說，曲阜不僅是濟(jì)寧的曲阜，山東的曲阜，也是中國的曲阜，世界的曲阜；如果說孔子是代表中國文化的標(biāo)志性“符號”，那么曲阜就是我國向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口。

    “唯有用好‘孔子’這個獨步天下的金字招牌，曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力才能得到真正提升?！崩铋L勝說。依照文化建設(shè)“突破曲阜”的決策部署，如今，曲阜正一步一個腳印，朝著“打響孔子文化品牌、振興儒家文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)東方文化圣城”的目標(biāo)邁進(jìn)。

    近來，一組關(guān)于曲阜文化產(chǎn)業(yè)的鏡頭格外亮眼奪目，為曲阜文化建設(shè)的新進(jìn)展、新成就添上生動注腳：

    5月21日，國家大遺址保護(hù)曲阜片區(qū)暨山東省文物保護(hù)88項重點工程在曲阜魯國故城遺址地集中開工；同日，山東省重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項目“尼山圣境”奠基開工；6月18日，萬豪卡通動漫文化基地項目在北京正式簽約；7月5日，曲阜文化綜合體項目、孔子學(xué)苑項目等文化產(chǎn)業(yè)大項目在2012濟(jì)寧(北京)文化產(chǎn)業(yè)專題招商推介會上集中簽約……曲阜，這座擁有千年文化的古城，正向著現(xiàn)代文化名城的目標(biāo)邁進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展成為這段進(jìn)行曲中最具華彩的樂章。

    目前，曲阜正在以項目建設(shè)作為文化產(chǎn)業(yè)的突破口，吹響文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的“集結(jié)號”，重點圍繞儒家文化、始祖文化、魯班文化等招商選商。在4月20日至22日舉辦的第二屆曲阜文化旅游產(chǎn)業(yè)招商大會上，共簽約項目22個，投資總額達(dá)106.46億元。

    “‘突破曲阜’這個想法非常正確，為弘揚儒家文化提供了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化平臺的機(jī)遇?！敝袊鴮ν馕幕瘓F(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理張宇一語中的。目前，曲阜大力實施孔子品牌帶動戰(zhàn)略，孔子文化旅游業(yè)、孔子文化復(fù)仿制品業(yè)和孔府美食、節(jié)慶會展等知名業(yè)態(tài)逐漸凸現(xiàn)出來，具有濃郁孔子文化元素的商品銷售收入已占整個曲阜旅游產(chǎn)業(yè)收入的35%以上。

    文化，已成為推動曲阜經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。

    2

    惠民：讓文化浸潤城市

    曲阜文化產(chǎn)業(yè)究竟該走什么路子？

    上世紀(jì)八十年代，就有不少專家學(xué)者提出，要把曲阜打造成為東方文化圣城。因為，對弘揚中國傳統(tǒng)文化的精華來說，如何將傳統(tǒng)文化中最重要的價值——思想文化精華挖掘出來，至關(guān)重要。

    國家行政學(xué)院社會和文化部副主任祁述裕給出了一個答案：對曲阜來講，欲做產(chǎn)業(yè)，先做事業(yè)；欲做項目，先做環(huán)境。

    曲阜發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有賴于公共文化體系和文化名城建設(shè)路徑的形成?！扒凡灰欢ㄔ贕DP上做多大的貢獻(xiàn)，但是必須在文化上做引領(lǐng)的貢獻(xiàn)，做到讓老百姓切實獲益。”山東省社會科學(xué)界聯(lián)合會黨組書記劉德龍指出。

    為此，曲阜打破活動的單一模式，力求文化活動形式多樣、節(jié)目豐富，把基層文化陣地真正變成群眾的文化活動中心。每年一度的“國際孔子文化節(jié)”、春節(jié)聯(lián)歡晚會、大型元宵燈展等品牌活動成為展示曲阜對外形象的窗口和老百姓的節(jié)日大餐。夏秋廣場文化活動精彩紛呈，文藝演出、文藝賽事、電影放映、健身健美、書畫攝影展覽開展得有聲有色。

    380余處文化大院、181個文化廣場相繼建成使用，405個農(nóng)家書屋成為農(nóng)民求知娛樂的新天地，150多個群眾性文藝隊伍長期活躍在村街、社區(qū)……眼下，一個個文化設(shè)施工程，一項項文化惠民舉措，一張覆蓋城鄉(xiāng)、優(yōu)質(zhì)高效的公共文化服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)，已在圣城大地全面鋪開。

    “文化建設(shè)最終是留給老百姓的，要在老百姓心里扎根?！敝袊芾砜茖W(xué)研究院國學(xué)研究所于江山說，要把曲阜打造成“首善”之區(qū)，讓文化浸潤曲阜的每一寸土地，讓每一個曲阜老百姓人人具備儒家的文化思想和精神品格，“受惠于這樣的民風(fēng)，才能讓更多的人分享到曲阜文化發(fā)展的累累碩果。”

    文化企業(yè)的創(chuàng)新力和活力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最寶貴的資源。很長一段時期內(nèi)，體制不順、機(jī)制不活、動力不足是曲阜文化企業(yè)發(fā)展的一大制約?！霸谀撤N程度上，曲阜的文化符號很多，文化內(nèi)容卻很缺?！庇诮秸J(rèn)為，曲阜發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的探索，必須沿著“大視野、大戰(zhàn)略、好內(nèi)容、實效益”的思路，要淡化行政梯次，加大改革力度，創(chuàng)新體制機(jī)制。

    為此，2011年初，曲阜市在各單位掛牌成立“馬上就辦辦公室”，全力打造“馬上就辦”、“四零工程”等政務(wù)品牌，建立“一站式”服務(wù)平臺，在注冊、立項、土地等辦理方面提供一站式服務(wù)，為文化建設(shè)“突破曲阜”創(chuàng)造優(yōu)越環(huán)境，全力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    3

    傳承：激活文化遺產(chǎn)

    文化遺產(chǎn)是曲阜的寶貴財富，保護(hù)好、管理好、利用好這些豐富的資源，是每一個孔子故里人民的責(zé)任。對此，曲阜市委、市政府采取多種行之有效的措施和辦法，注重保護(hù)文化遺產(chǎn)的真實性、完整性，在文化遺產(chǎn)保護(hù)、利用、管理方面初步形成了具有曲阜特色的發(fā)展格局。近年來，相繼完成了尼山文物景區(qū)保護(hù)性開發(fā)、顏廟復(fù)圣殿落架大修、孔廟大成殿背面上下檐揭維修、少昊陵大殿維修、孔府西路建筑修復(fù)等多項重大文物修繕工程。

    在管理好、保護(hù)好這些珍貴遺產(chǎn)的同時，如何將曲阜這些燦爛而又厚重的傳統(tǒng)文化傳播到各地，展示給世人？

    北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松認(rèn)為，通過產(chǎn)業(yè)化來弘揚傳統(tǒng)文化，這條路是可行的。近年來，國內(nèi)外“孔子熱”、“國學(xué)熱”的日益興起，特別是孔子學(xué)院在海外迅速發(fā)展，中國曲阜國際孔子文化節(jié)、聯(lián)合國教科文組織孔子教育獎、尼山世界文明論壇等文化品牌活動影響力日益增強(qiáng)，曲阜已經(jīng)成為濟(jì)寧市、山東省乃至全國的一張靚麗的文化名片。

    通過著力搭建現(xiàn)代化的文物保護(hù)與展示平臺，曲阜實現(xiàn)了文物保護(hù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“雙贏”；著力構(gòu)建儒家文化演藝品牌，明故城開城儀式、尼山春季祭孔、大型舞劇《孔子》，實現(xiàn)了文物旅游形態(tài)由“靜”到“動”的延伸；孔子故里修學(xué)游、尋根朝覲游、孔子學(xué)堂等體驗型、參與性旅游項目的推出，則開辟了現(xiàn)代人感受儒家文化的新視角。

    每年，海內(nèi)外數(shù)以百萬計的游客慕名而來。中宣部改革辦副主任、財政部文資辦副主任高書生認(rèn)為，曲阜是孔子的故鄉(xiāng)、儒家文化發(fā)源地，孔子品牌已成為寶貴的文化資源。因此，將曲阜看作是一個中國傳統(tǒng)文化的高地，一定要淡化觀光旅游，強(qiáng)化文化尋根、文化體驗。

    “當(dāng)前曲阜發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還有很重要的一點，就是旅游加上精神產(chǎn)業(yè)?！逼钍鲈Ｕf，與經(jīng)濟(jì)價值相比，理念是更高等級的追求。因此，曲阜未來的追求就是追求精神產(chǎn)業(yè)、信仰產(chǎn)業(yè)，使文化成為提升國民素質(zhì)、改進(jìn)治理方式的一個孵化器。

    經(jīng)過科學(xué)的保護(hù)與利用，一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重現(xiàn)光彩。以《祭孔大典》為依托，吸引海內(nèi)外華人、華僑朝覲孔子，每年除孔子誕辰舉行大型的祭祀表演外，還單獨為中外嘉賓在特定時間舉行祭祀表演。被譽為“曲阜三寶”的碑帖、楷雕、尼山硯等傳統(tǒng)工藝品經(jīng)過深度開發(fā)，不僅成為收藏和饋贈佳品，也培植壯大了一批優(yōu)秀文化產(chǎn)品加工銷售的龍頭企業(yè)，收到良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

    “力爭到2016年，曲阜市文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到150億元，占GDP比重達(dá)到15%以上；到2020年，形成公共文化服務(wù)力強(qiáng)、文化產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)、文化產(chǎn)品創(chuàng)造力強(qiáng)、文化體制機(jī)制創(chuàng)新力強(qiáng)、文化高端人才聚集的文化發(fā)展新格局?！薄愤M(jìn)軍文化強(qiáng)市的號角已經(jīng)吹響。