比電影更精彩的人生
在中國(guó)，如果說(shuō)哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計(jì)非
王中軍莫屬。他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟正是專門“生產(chǎn)”明星的“夢(mèng)工廠”?！肚G軻刺秦王》《鬼子來(lái)了》《刮痧》《天地英雄》《卡拉是條狗》《一聲嘆息》《沒(méi)完沒(méi)了》《尋槍》《功夫》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《可可西里》……在這一系列國(guó)產(chǎn)大片的片頭，都有一個(gè)相同的出品人：華誼兄弟影視公司。
身為華誼兄弟的董事長(zhǎng)，王中軍短短幾年內(nèi)在影視業(yè)界異軍突起，成為國(guó)內(nèi)毫無(wú)爭(zhēng)議的“電影大亨”。近日，華誼兄弟成功登陸創(chuàng)業(yè)板，股票公開(kāi)發(fā)售。身為董事長(zhǎng)，王中軍成為國(guó)內(nèi)毫無(wú)爭(zhēng)議的“電影大亨”。
“電影大亨”的人生傳奇
對(duì)于王中軍而言，現(xiàn)實(shí)的人生比那些他投資的電影更精彩。
1960年，王中軍出生在北京的一個(gè)軍人家庭。他沒(méi)有插過(guò)隊(duì)，卻有一段自己“導(dǎo)演”的類似“插隊(duì)”的農(nóng)村生活。14歲那年，正值文革，學(xué)校里沒(méi)有正常的學(xué)習(xí)氛圍，王中軍便向爸爸提出回農(nóng)村老家去讀書(shū)，父親一口答應(yīng)了。一年的農(nóng)村生活使王中軍體驗(yàn)了城市沒(méi)有的割草、放牛和揀柴火等每天的“必修課”，那不是艱苦，更多的是新奇和刺激。
在那個(gè)年代，當(dāng)兵是時(shí)代熱潮。初中剛畢業(yè)，不安分的王中軍向爸爸提議要去當(dāng)兵。在軍隊(duì)的4年多，不僅使他成了一名軍事技術(shù)過(guò)硬的士兵，也磨煉了意志。
復(fù)員后，王中軍進(jìn)入國(guó)家物資總局，初任普通科員，后調(diào)至該局機(jī)關(guān)刊物，擔(dān)任美術(shù)編輯。生性沖動(dòng)的他很快厭倦了，毅然辭去公職，做起了職業(yè)設(shè)計(jì)師、攝影師。2年后，他擁有了第一部汽車。此時(shí)，已到而立之年的王中軍，依然不改冒險(xiǎn)的本性。他又作出了出人意料的決定——出國(guó)。所不同的是，這次王中軍的目的性很強(qiáng)，“就是為了鍍金，讀個(gè)學(xué)位，打打工，看看外面的世界。”他給自己定下了5年賺足10萬(wàn)美金的目標(biāo)。1989年，王中軍奔赴美國(guó)攻讀紐約州立大學(xué)大眾傳媒專業(yè)碩士學(xué)位。和幾乎所有赴美留學(xué)生一樣，邊上學(xué)邊打工。1994年，他終于實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)，不僅獲得了學(xué)位，懷揣在美國(guó)賺到的10萬(wàn)美元，回國(guó)創(chuàng)辦“華誼廣告公司”。
創(chuàng)業(yè)之初，王中軍看準(zhǔn)了中國(guó)的銀行尚沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)這塊市場(chǎng)空白，說(shuō)服中國(guó)銀行將此項(xiàng)業(yè)務(wù)交給了自己。在中行全國(guó)15000多家網(wǎng)點(diǎn)的形象標(biāo)準(zhǔn)化工程使華誼公司擺脫了困境飛速發(fā)展。三年后，華誼廣告進(jìn)入中國(guó)十大廣告公司行列。1998年，王中軍遇見(jiàn)一個(gè)朋友，朋友告訴他拍電視劇怎么賺錢，一直想在廣告外尋找新發(fā)展的王中軍心動(dòng)了。他拍了一部電視劇《心理診所》。因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)，戲拍得一般，但他利用做廣告的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了很好的推廣，居然賺了一倍！這使他看到國(guó)產(chǎn)影視的巨大商機(jī)，從此便一發(fā)不可收拾。
造就中國(guó)的“時(shí)代華納”
“21世紀(jì)什么最重要?人才!”電影《天下無(wú)賊》中的名言，也正是王中軍的心聲。今天的華誼兄弟，其旗下已經(jīng)擁有了劉嘉玲、關(guān)之琳、王姬、范冰冰、吳若甫等多位大牌演員，此外還有像馮小剛、張紀(jì)中、陸川等著名導(dǎo)演。可以說(shuō)，正是這樣一批人，奠定了華誼兄弟成功的基礎(chǔ)。除了好的劇本之外，王中軍賺取票房慣用的招數(shù)便是明星策略。他堅(jiān)信啟用“大腕兒”是高票房的有力保障。王中軍說(shuō)：“由葛優(yōu)出演一部影片，2000萬(wàn)的票房是有保障的，2000萬(wàn)票房至少能賺700萬(wàn)，給葛優(yōu)一兩百萬(wàn)片酬，太值了。”對(duì)于章子怡，王中軍的開(kāi)價(jià)是100萬(wàn)美金，因其在海外有市場(chǎng)，投入100萬(wàn)美金，可能在北美市場(chǎng)拿回500萬(wàn)美金的票房。
而華誼取勝的第二個(gè)關(guān)鍵是其在影視投資方面崇尚大制作。王中軍認(rèn)為越是大投入大制作從投資回報(bào)的角度來(lái)看反而越安全，同時(shí)還能為公司帶來(lái)品牌上的巨大收益。
另外，王中軍還信奉“拿來(lái)主義”。在他的生意中，他可謂把這一原則運(yùn)用到了登峰造極的境地。他的明星策略和大制作即是對(duì)好萊塢電影商業(yè)模式最簡(jiǎn)單的移植和借用。此外，他還充分發(fā)揮廣告起家的優(yōu)勢(shì)，借鑒美國(guó)大片的經(jīng)驗(yàn)，巧妙地將大量的“軟廣告”“嫁接”到影片之中。在2003年的賀歲片《手機(jī)》中，主角始終拿著贊助商摩托羅拉的手機(jī)，而《天下無(wú)賊》的廣告贊助商更是達(dá)到了10家之多。這成為王中軍的電影的又一大盈利方式。
以藝術(shù)家的氣質(zhì)做生意
在所有的稱謂中，王中軍特別喜歡“商人＋藝術(shù)家”這個(gè)稱謂。盡管已經(jīng)是生意人，但學(xué)藝術(shù)出身的他還是對(duì)財(cái)經(jīng)、管理之類的東西提不起興趣。他覺(jué)得自己骨子里還應(yīng)該算是一個(gè)藝術(shù)家，本性中帶著藝術(shù)家的感性和沖動(dòng)。
王中軍手上最大的“王牌”——馮小剛，就是在聊天中“聊”出來(lái)的。在與王中軍簽約前，馮小剛也接拍過(guò)很多戲，但都沒(méi)有簽長(zhǎng)期。而在與王中軍的閑聊中，愛(ài)好的相投使兩人一拍即合。如今，他們是工作上的伙伴，也是勝似兄弟的好朋友。
在娛樂(lè)圈外的領(lǐng)域，王中軍這種簡(jiǎn)單、隨性的藝術(shù)家氣質(zhì)給他帶來(lái)了更多的機(jī)遇和成功。2006年初剛剛加入華誼兄弟董事會(huì)的雅虎中國(guó)CEO馬云就是王中軍在《中國(guó)企業(yè)家》雜志舉辦的年會(huì)上結(jié)識(shí)的朋友。王中軍稱自己為人處世奉行“簡(jiǎn)單哲學(xué)”。其實(shí)這簡(jiǎn)單中，包涵著一種“以不變應(yīng)萬(wàn)變”、“無(wú)招勝有招”的人生智慧，往往比處心積慮的可以為之更能出奇制勝。憑著這種簡(jiǎn)單，王中軍獲得了一個(gè)又一個(gè)商機(jī)。
樂(lè)當(dāng)“甩手掌柜”
王中軍很懂得享受人生。他通常一天的日程就是上午不上班，下午去辦公室看報(bào)，“處理一些下屬不愿意處理的事情”。華誼兄弟只有兩件事由王中軍一手負(fù)責(zé)，一是公司戰(zhàn)略，二是資本。對(duì)于公司的日常管理，他則完全放手給屬下，“清閑”地當(dāng)他的“甩手掌柜”。
從創(chuàng)辦華誼兄弟起，在短短幾年時(shí)間，就飛速成長(zhǎng)為影視界的“龍頭老大”，王中軍這一路走來(lái)，在許多人看來(lái)似乎過(guò)于順利。然而細(xì)心的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在他不無(wú)“取巧”的“拿來(lái)主義”中，在他“簡(jiǎn)單就好”的人生哲學(xué)中，在他生性沖動(dòng)的性格特點(diǎn)中，在他一張一弛的人生態(tài)度中，無(wú)不體現(xiàn)著高妙的人生與商業(yè)智慧。也許，正式這些因素，而不是單純的運(yùn)氣，造就了王中軍今天的成就。
（摘編《黃金時(shí)代》、《中關(guān)村》等）
