山花為什么這么紅——對城北鄉(xiāng)村旅游熱的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
荊門城北的仙居、栗溪、馬河地處大山深處，以前在全市的“經(jīng)濟(jì)版圖”上并無明顯特色，很難奪人眼球。但從去年開始，鄉(xiāng)村旅游在城北山區(qū)急速并持續(xù)升溫，今年“五一”黃金周期間，僅來仙居游玩的游客達(dá)到了 4.1 萬人次，平均每天近 6000 人。
城北山區(qū)鄉(xiāng)村游為何像一根受熱的水銀柱，急速往上躥？城北鄉(xiāng)村旅游熱具有哪些經(jīng)濟(jì)學(xué)特征？揭示了什么經(jīng)濟(jì)學(xué)道理？它又給了我們什么啟示呢？
蝴蝶效應(yīng)
一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后在美國德克薩斯引起一場龍卷風(fēng)。其原因在于：蝴蝶翅膀的運(yùn)動，導(dǎo)致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。這就是人們所說的蝴蝶效應(yīng)。此效應(yīng)說明，事物發(fā)展的結(jié)果，對初始條件具有極為敏感的依賴性。一個(gè)好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過一段時(shí)間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”。
以仙居為核心的城北鄉(xiāng)村旅游發(fā)韌于2006年。 2006年，國家旅游局推出了“中國鄉(xiāng)村旅游年”主題活動。這一年，以年富力強(qiáng)的鄉(xiāng)黨委書記余大慶為班長的新一屆鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)班子走馬上任，擔(dān)起了轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)、振興經(jīng)濟(jì)的重任。他們決計(jì)發(fā)掘本土原生態(tài)的自然資源，借助“中國鄉(xiāng)村旅游年”的東風(fēng)，力挺旅游產(chǎn)業(yè)。
仙居發(fā)展旅游的思路清晰可鑒，動作環(huán)環(huán)相扣。他們請專家為本土旅游定位，確定了“回歸自然鄉(xiāng)村游”的方向和主題。緊扣這一主題， 一系列的手筆次第亮相，先是收集歷史、發(fā)掘史料、歸納景點(diǎn)，進(jìn)而開展了“鄂中綠色東寶”主題筆會、詩會及記者探幽活動，并組織老干部前來踏訪題詞，請名人為旅游作吆喝。一連串的活動起到了立竿見影的效果。當(dāng)年“五一 ”黃金周，山里頭一下子涌進(jìn)了4000多名游客。
仙居鄉(xiāng)村游的一夜走紅，堅(jiān)定了鄉(xiāng)黨委政府發(fā)展旅游的信心。旅游領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游開發(fā)辦公室應(yīng)運(yùn)而生，他們廣泛發(fā)動群眾辦農(nóng)莊，提高接待能力，并聯(lián)動政府部門，沿石（橋驕）——仙（居）公路樹起了8塊廣告宣傳牌，從此，城北鄉(xiāng)村旅游熱便愈演愈熱。到“十一”黃金周時(shí)，游客幾近翻番，達(dá)到了7000人。
城北鄉(xiāng)村旅游仿佛春天的一聲驚雷，讓人驚詫。城北鄉(xiāng)村旅游急速升溫，必然之中有偶然。2006年的“中國鄉(xiāng)村旅游年”和鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)班子發(fā)展思路的調(diào)整以及他們的真抓實(shí)干，成為扇熱這場旅游的兩葉“蝴蝶翅膀”。
配第——克拉克定理
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，勞動力首先從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，進(jìn)而向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。因而勞動力在產(chǎn)業(yè)間的分布狀況是第一產(chǎn)業(yè)減少，第二和第三產(chǎn)業(yè)逐步增加，這就是所謂的配第——克拉克定理。
仙居，顧名思義，仙家衣食起居之地。仙，往往擇山而居。 仙居，是神的代名詞，也是山的象征。這里，六山一水三分地，純樸的山民世世代代靠山、靠林、靠地繁衍生息。就是在進(jìn)入21世紀(jì)后，全鄉(xiāng)60%以上的勞動力仍以第一產(chǎn)業(yè)為生，二產(chǎn)業(yè)基本沒有，三產(chǎn)業(yè)也一直是無源之水， 得不到長足發(fā)展。
當(dāng)一場不期而至的旅游熱吹進(jìn)大山時(shí)，山里人才發(fā)現(xiàn)，掙錢的途徑其實(shí)很多，賺錢其實(shí)是一個(gè)很簡單的活計(jì)。
自從旅游發(fā)展起來后，全鄉(xiāng)的農(nóng)莊，從零增至到了30多家，仙居至荊門的班車增加8輛，每天發(fā)班數(shù)由過去的20趟增至40趟，集鎮(zhèn)上還出現(xiàn)了20多輛了出租車和40多輛摩的。隨旅游熱起來的還有集鎮(zhèn)的餐飲零售業(yè)，過去只有一家規(guī)模超市，目前已發(fā)展到了3家；飲食原來只有7家，現(xiàn)在超過了30家。在鄉(xiāng)村，還形成了一支200多人的提籃小賣隊(duì)伍，他們專門從事土特產(chǎn)的生產(chǎn)銷售，生意異常興旺。
據(jù)鄉(xiāng)分管旅游的副鄉(xiāng)長付長庚介紹，自旅游在仙居興起后，全鄉(xiāng)從一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出了1000名勞動力，全部進(jìn)入了旅游業(yè)和相關(guān)配套的服務(wù)行業(yè)。一退三進(jìn)，仙居的旅游業(yè)將“配第——克拉克定理”演繹得淋漓盡致。
“鯰魚效應(yīng)”
挪威人喜歡吃沙丁魚，尤其是活魚。市場上活沙丁魚的價(jià)格要比死魚高許多。漁民為了讓沙丁魚活著回到漁港，總是在裝滿沙丁魚的魚槽里放一條以魚為主要食物的鯰魚。鯰魚進(jìn)入魚槽后，沙丁魚感到了威脅而緊張起來，加速游動，這樣一來，一條條沙丁魚歡蹦亂跳地回到了漁港。這就是著名的“鯰魚效應(yīng)”。
仙居旅游熱起來后，周邊的栗溪、馬河、石橋驛等鄉(xiāng)鎮(zhèn)坐不住了。他們剛開始是有些不服氣：資源是共有的，憑什么你仙居鳩占鵲巢，獨(dú)享風(fēng)光。但后來不服氣慢慢變成了主動融入或另辟溪徑謀發(fā)展。石橋驛鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)城建部門負(fù)責(zé)人到仙居考察洽談，主動加入城北山區(qū)旅游圈，為鄉(xiāng)村游配套；栗溪除將區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)與仙居捆綁，借力發(fā)展旅游業(yè)外，還致力發(fā)展農(nóng)業(yè)化龍頭企業(yè)，提出建設(shè)城北經(jīng)濟(jì)中心，目前鎮(zhèn)內(nèi)的三家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已初具規(guī)模，香菇市場聞名遐邇； 馬河鎮(zhèn)受仙居鄉(xiāng)村游的啟發(fā)，開始做起了“漳河源頭游”的文章，與漳河游融為一體。
仙居興起的鄉(xiāng)村旅游熱，就像置于城北的一頭“鯰魚”，給了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了壓力，也帶來了動力，成為城北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力之源。在這種壓力和動力的策動下，仙居鄉(xiāng)村游升華成了城北鄉(xiāng)村游，同時(shí)城北以農(nóng)產(chǎn)品加工為主的第二產(chǎn)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品市場走向興旺。
“木桶理論”
“木桶理論”的核心內(nèi)容是：一只木桶盛水的多少，并不取決于桶壁上最高的那塊木板，而是取決于桶壁上最短的那一塊。根據(jù)這一理論，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：一個(gè)產(chǎn)業(yè)要全面走向興旺，必須整體聯(lián)動，配套發(fā)展，形成整體競爭力。
旅游業(yè)是一個(gè)開放性的高度復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，它的帶動能力強(qiáng)，同時(shí)它對配套產(chǎn)業(yè)的要求也極高。城北山區(qū)鄉(xiāng)村游究竟能熱到多少度，熱多長時(shí)間，既取決于旅游資源的內(nèi)涵和包裝推銷的藝術(shù)，同時(shí)與旅游相關(guān)的配套服務(wù)能力高度相關(guān)。
仙居及整個(gè)城北地區(qū)認(rèn)識到這一點(diǎn)后，他們一直在致力提升與旅游配套的能力。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，荊門至仙居已經(jīng)通上了瀝清路，只有50分鐘的車程，荊門直通栗溪的瀝清路也正建設(shè)這中，不日即可通車。仙居還在發(fā)旺村和小河村添設(shè)了移動通訊塔，架設(shè)了35KV雙回路變壓器，添置了2臺30多萬元的高檔旅游專車，同時(shí)引導(dǎo)發(fā)展了30多家農(nóng)莊，日接待行能力達(dá)到2000人次。
興辦旅游，仙居堅(jiān)持有所為有所不為。他們出臺產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向政策，比如加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，還對興辦農(nóng)莊的農(nóng)戶一次性消費(fèi)2000元。但在具體運(yùn)作上則堅(jiān)持市場化的思路，鎮(zhèn)里的仙境鄉(xiāng)村旅游開發(fā)公司和仙居紅食品有限人公司才是真正的旅游主體和主角。
城北鄉(xiāng)村游從默默無聞到一夜驟熱再到熱潮不退，既得益于政府的作為，也得益于政府的不作為。他們將旅游業(yè)引了正途，之后又將旅游這只“木桶”中的那幾塊“短板”加厚做長。
城北鄉(xiāng)村游這這樣熱起來了，而且保持恒熱。 (轉(zhuǎn)載荊門日報(bào))
