2017中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)峰會(huì)進(jìn)行至第二天。在本次創(chuàng)新峰會(huì)上，華策影視集團(tuán)影視研究院總監(jiān)孟一斐依托數(shù)據(jù)，對(duì)2017年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行了全面梳理，并對(duì)2018年影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。
2017年整體電視劇版權(quán)市場(chǎng)達(dá)到450億規(guī)模，其中電視劇版權(quán)市場(chǎng)為238億，增速為20%，全網(wǎng)劇版權(quán)市場(chǎng)為220億，增速為40%。
自制劇市場(chǎng)容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長(zhǎng)4倍；今年網(wǎng)綜迎來(lái)全面爆發(fā)， 2017年新上線(xiàn)網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍，播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)120%。
2017年上線(xiàn)電視劇豆瓣評(píng)分前十榜單中，自制劇占4席；綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中，網(wǎng)綜占據(jù)6席。
2017年視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模，達(dá)到了440億，根據(jù)這個(gè)增速，在2018年將會(huì)超過(guò)500億。
2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)劇數(shù)達(dá)到121部，相比去年翻了一倍，同時(shí)整個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模推算已經(jīng)有200億，預(yù)估將在未來(lái)兩年內(nèi)有望突破500億。
以下是報(bào)告干貨內(nèi)容梳理：
數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)2017影視產(chǎn)業(yè)
首先，制作公司方面，目前影視公司制作創(chuàng)投單位超過(guò)2000多家，廣播電視節(jié)目制作節(jié)目大概超過(guò)1400多萬(wàn)，上市企業(yè)近70多家，這將推動(dòng)我們這個(gè)行業(yè)向更高的高度發(fā)展。
電視劇方面，版權(quán)費(fèi)用每年在不斷提高，版權(quán)市場(chǎng)總量繼續(xù)高速增長(zhǎng)。2017年整體電視劇版權(quán)市場(chǎng)達(dá)到450億規(guī)模，其中電視劇版權(quán)市場(chǎng)為238億，增速為20%，全網(wǎng)劇版權(quán)市場(chǎng)為220億，增速為40%。2018年全網(wǎng)劇版權(quán)規(guī)模將超過(guò)傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)，電視劇版權(quán)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)可以達(dá)到550億。
網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長(zhǎng)迅猛。2017年電視劇全網(wǎng)播放量突破1萬(wàn)億次，整體流量較去年增長(zhǎng)20%。今年最好的全網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量超過(guò)450億，頭部網(wǎng)劇點(diǎn)擊量看齊50億。
今年也是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容大年，網(wǎng)劇、綜藝齊開(kāi)花。自制劇市場(chǎng)容量逐步增大，流量逐年遞增，3年增長(zhǎng)4倍；今年網(wǎng)綜迎來(lái)全面爆發(fā)， 2017年新上線(xiàn)網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍，播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)120%。 2018年三大視頻網(wǎng)站還將繼續(xù)會(huì)有大流量、大制作、大投資的超級(jí)自制劇和網(wǎng)綜，明年這些數(shù)字可能還要繼續(xù)上升。
視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容在高速增長(zhǎng)的同時(shí)也贏得較好的口碑。2017年上線(xiàn)電視劇豆瓣評(píng)分前十榜單中，自制劇占4席；綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中，網(wǎng)綜占據(jù)6席，這些更加垂直更加細(xì)分受眾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容得到了觀眾的一致好評(píng)。
再看一下行業(yè)的上游廣告市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊得到廣告主的親睞，今年繼續(xù)保持高度穩(wěn)定增長(zhǎng)。視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模，今年已經(jīng)達(dá)到了440億，根據(jù)這個(gè)增速，在2018年將會(huì)超過(guò)500億。
廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)也帶來(lái)了很多新的廣告玩法，影視+廣告的結(jié)合是今年視頻廣告中比較有特色的，這種新類(lèi)型的廣告更加強(qiáng)調(diào)和劇情的貼合，相比傳統(tǒng)廣告有了更大的營(yíng)銷(xiāo)空間。另外中插廣告，壓屏廣告，彈幕，植入等等各種新的基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的玩法將在2018年繼續(xù)放大。
會(huì)員付費(fèi)增速更加樂(lè)觀。2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)劇數(shù)達(dá)到121部，相比去年翻了一倍，同時(shí)整個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模推算已經(jīng)有200億，并且預(yù)估這一規(guī)模將在未來(lái)兩年內(nèi)有望突破500億，500億這個(gè)規(guī)?；旧峡梢员燃鐝V告視頻的收入。
2018行業(yè)趨勢(shì)展望
2018年原創(chuàng)內(nèi)容將會(huì)抬頭。網(wǎng)劇自制比例在2018年繼續(xù)提升，2017年豆瓣評(píng)論前7，超過(guò)一半來(lái)自于原創(chuàng)，這個(gè)比例是非常高的。另外從愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)公開(kāi)的片單來(lái)看，自制劇比重將在明年進(jìn)一步提升。
伴隨著原創(chuàng)內(nèi)容的抬頭，2018年IP狂熱將趨于理性，IP源頭將百花齊放。從今年的電視劇收視榜單來(lái)看，IP劇仍然是頭部?jī)?nèi)容的主要來(lái)源，雖然帶來(lái)大的流量，但是口碑普遍較低，并且同質(zhì)IP扎堆比較嚴(yán)重，仙俠、宮斗、女強(qiáng)這些門(mén)類(lèi)也開(kāi)始展露出頹勢(shì)，網(wǎng)文IP式微，漫畫(huà)IP改編有望2018年得到更多的機(jī)會(huì)。
電視劇題材的選擇上，十九大精神基本上確定了以人民為中心，強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的目標(biāo)。
針對(duì)題材趨勢(shì)，我借用前不久總局座談會(huì)上張宏森局長(zhǎng)的一句話(huà)，他指出“題材選擇上既可以氣壯山河，波瀾壯闊，也可以一葉知秋，小中見(jiàn)大。既可以宏達(dá)嚴(yán)肅的方式反映歷史大勢(shì)，再現(xiàn)時(shí)代主潮，也可以從凡人小事、生活情趣、鄉(xiāng)村山野，自然草木中發(fā)現(xiàn)真善美”，我覺(jué)得這段話(huà)給我們?cè)陬}材選擇上給出了非常精確的指導(dǎo)意見(jiàn)。
制作上更加合理的資源配置。國(guó)內(nèi)演員的片酬一直是眾矢之的，這一現(xiàn)象將在未來(lái)得到有效控制，今年9月，10月相繼發(fā)布兩個(gè)政策針對(duì)了這一問(wèn)題，政策規(guī)定全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，這是針對(duì)演員片酬的，第一次明確的劃出了 “紅線(xiàn)”。
另外，互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容也使得“大眾明星”必要性降低，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)有著強(qiáng)大的造星能力，很多新生代演員在今年的屏幕上得到了觀眾的認(rèn)可。這些因素都會(huì)使得明年影視制作公司的重心，回歸內(nèi)容，回歸故事本身。
有降必有升，電視劇制作成本明年將會(huì)繼續(xù)增加。從公開(kāi)渠道信息來(lái)看，2018年國(guó)產(chǎn)劇制作成本將會(huì)踏入6億大關(guān)，目前知道的2018年超過(guò)5億的劇集已經(jīng)有6部，但我相信這還只是一部分。另外一個(gè)原因，拒絕五毛特效，也成為制作公司努力的方向之一，電視劇特效制作費(fèi)用也從5千萬(wàn)上升到2億的水平，并且不斷提高。
內(nèi)容邊線(xiàn)五大方向基本確定，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、衍生品、文化地產(chǎn)等幾個(gè)方向，各家影視公司不斷摸索情境中基本上得到了確認(rèn)，國(guó)內(nèi)影視作品90%來(lái)自于版權(quán)的這一現(xiàn)象將得到極大地改觀。
中國(guó)連續(xù)劇出口整體規(guī)模還較小，但是增長(zhǎng)速度較快，除了傳統(tǒng)的日韓以及東南亞市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電視劇也逐漸得到新興市場(chǎng)以及歐美等成熟市場(chǎng)的關(guān)注。前不久《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》3部劇的海外版權(quán)被Netflix買(mǎi)下這一標(biāo)志性的事件也預(yù)示者將來(lái)將會(huì)有更多更優(yōu)秀的影視劇作品踏上上國(guó)際舞臺(tái)。
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