最近，“九寨溝小蘿莉”的小女孩的圖片被瘋傳于各大網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友集體“被秒殺”，“一見傾心，再見傾城”的“九寨溝小蘿莉”各種可愛的pose照片，讓人們驚嘆“九寨溝小蘿莉”實(shí)在太萌了。在驚嘆之余，本人不禁對“九寨溝小蘿莉”事件進(jìn)行了一番思索，突然發(fā)現(xiàn)“九寨溝小蘿莉”事件又是一起旅游景區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行炒作宣傳的經(jīng)典，也是2010年旅游網(wǎng)絡(luò)營銷案例經(jīng)典。
“九寨溝小蘿莉”事件始末
本人查閱了網(wǎng)上資料，有記者稱第一個發(fā)布“完整版的‘九寨溝小蘿莉’”的帖子的人叫呂先生（估計是此次旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人）。次發(fā)帖人自稱姓呂，就讀于福州某大學(xué)。去年10月，他和朋友一起去九寨溝玩的時候看到了小蘿莉，給小蘿莉拍了點(diǎn)照片并且發(fā)布到了網(wǎng)上。
而網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)行一輪炒作推廣，而不明真相的網(wǎng)友們也加入了這次旅游網(wǎng)絡(luò)推廣中來，開始了一場席卷整個互聯(lián)網(wǎng)的推廣。
從百度指數(shù)中，我們可以清楚地看出“九寨溝小蘿莉”事件發(fā)生的全部過程，從11日，呂先生的帖子發(fā)布完畢后，網(wǎng)站推手和網(wǎng)友們進(jìn)行了宣傳推廣接力，通過發(fā)帖轉(zhuǎn)載等等手段，在18日終于如愿取得網(wǎng)友對“九寨溝小蘿莉”的關(guān)注，使“九寨溝小蘿莉”變成網(wǎng)上人見人愛的網(wǎng)友紅人。而此時的事件策劃者們也如愿取得了他們所達(dá)到的效果和收益。
這是10月九寨溝的網(wǎng)絡(luò)搜索曲線圖，我們清楚地看到原本11日之后，九寨溝的搜索應(yīng)該呈下降趨勢，但在“九寨溝小蘿莉”的網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)帶動下，九寨溝的網(wǎng)絡(luò)搜索又成升勢，并在10月18日左右促成搜索高峰，扭轉(zhuǎn)頹勢。
不僅如此，如果有心的網(wǎng)友在百度搜索里搜索“九寨溝小蘿莉”關(guān)鍵詞時，我們會清楚地看見排在第一的是名為展示小蘿莉資料的百度知道內(nèi)容，里面全部是九寨溝的旅游景點(diǎn)介紹，至此九寨溝的網(wǎng)絡(luò)紅人策劃事件達(dá)到了應(yīng)有的效果，宣傳了九寨溝的旅游，完成了整個網(wǎng)絡(luò)策劃的最終目的，而這一次旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)紅人的策劃也將列入2010年旅游網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例庫。
“九寨溝小蘿莉”的驚人能量
自從“九寨溝小蘿莉”在網(wǎng)絡(luò)爆紅之后，就使得九寨溝地區(qū)的旅游業(yè)繼黃金周后再次進(jìn)入旺季。這無疑是“九寨溝小蘿莉”掀起了九寨溝旅游熱潮。 據(jù)全國知名旅游線路預(yù)訂網(wǎng)站悠哉旅游網(wǎng)給出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自從“九寨溝小蘿莉”在九寨溝的照片被曝光后，該地區(qū)旅游線路訂單量和電話量有了明顯上升，幅度更是接近了15%，由此可見“九寨溝小蘿莉”的非凡魅力，難怪能夠一夜紅遍網(wǎng)絡(luò)。
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