題材老幼咸宜，家長陪看不再打瞌睡
電影院里，孩子盯著大銀幕，一旁陪看的家長卻在昏睡……這樣的場景，在許多國產(chǎn)兒童片上映時屢見不鮮。即便是《喜羊羊與灰太狼》等取得票房大捷的影片，也無法吸引成年觀眾。
“中國拍兒童電影有一個很大的問題，就是‘低幼化’，不管是動畫片還是真人兒童片都是如此?！杯h(huán)旭文化董事長、制片人張榮耀接受記者采訪時表示，國外沒有把兒童電影當(dāng)成只給孩子看的類型片，而是以“合家歡”為概念面向大眾市場推廣?！昂霞覛g就是老少咸宜，全家都可以享受觀影的樂趣，家長帶著孩子買票看電影，也可以和孩子一起投入到影片中去。而大部分國產(chǎn)兒童片，家長陪看的原因更多是擔(dān)心孩子一個人看電影不安全。”
即將上映的《雨果》在第84屆奧斯卡上摘下最佳視覺效果、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳音響效果、最佳音響編輯、最佳攝影5項大獎，被譽為“迄今為止最好看的3D兒童電影”。影片根據(jù)布萊恩·瑟茲尼克的同名暢銷小說改編，被業(yè)內(nèi)視作《哈利·波特》之后最好的兒童奇幻作品。這部電影充滿了溫情懷舊的人文情懷，雖然以兒童為視角，但同樣受到成年觀眾的歡迎。同樣，《神奇海盜團》雖然是3D粘土動畫片，但貫穿全片的英式幽默、海盜之間忠誠互助、相親相愛的情誼，讓影片在搞笑之余流露出溫馨感動，在國外上映時吸引了眾多成年觀眾。
反觀今年六一檔上映的《超蛙戰(zhàn)士》《潛艇總動員2》等國產(chǎn)兒童電影，多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為其題材、故事都偏低幼化，難以吸引成年觀眾的觀影興趣。
投入大制作精，明星云集很“誘人”
“兒童電影到底拍給誰看？”在類型電影制作理念上的不同觀點，讓國產(chǎn)兒童片和進(jìn)口片在投資方面的差距巨大。國產(chǎn)兒童片大都是低成本，難以吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作力量，而引進(jìn)片動輒幾千萬、上億元的投資，而且不乏大牌導(dǎo)演、演員，影片品質(zhì)自然有保證。
《雨果》由著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)，他借由一個兒童的奇幻經(jīng)歷，用委婉的手法向電影致敬，并以卓越的3D效果獲得了《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆的肯定?！栋籽┕髦хR魔鏡》的主演陣容匯聚了朱莉亞·羅伯茨、莉莉·科林斯、艾米·漢莫等一眾明星；《神奇海盜團》雖是動畫片，投資額卻高達(dá)5500萬美元，以純手工制作的海盜船耗時5000個小時，導(dǎo)演則是曾兩獲奧斯卡提名的著名導(dǎo)演彼得·洛伊德，還有休·格蘭特等好萊塢明星配音。
“一般來說，沒有大明星、大導(dǎo)演，影片的市場營銷很難做，這是國產(chǎn)兒童片先天不足的問題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，因為缺少投入，國產(chǎn)兒童片在推廣營銷方面也處在弱勢。六一檔的國產(chǎn)兒童片中，《跑出一片天》集結(jié)了楊冪、田亮、胡靜、何晟銘等明星，但都是露面幾分鐘的客串性質(zhì)，該片票房前景也不被看好。一位影院經(jīng)理直言不諱地說：“故事好不好先不談，該片宣傳營銷不是很到位，看海報就比較粗糙，只是簡單把明星頭像堆在一起，很難吸引觀眾。”一家曾投拍過兒童電影的影視公司老總則向記者大吐苦水，“拍兒童片費力不討好，開機沒有錢，院線不接招，映后不叫好。而票房不理想，導(dǎo)致投資方與制片方更不看好這一類型片，最后成了一個惡性循環(huán)?！?/p>
5月31日，被稱為“最不像兒童片的兒童片”的奧斯卡獲獎電影《雨果》將在國內(nèi)上映，領(lǐng)跑“六一檔”。接下來的3天內(nèi)，還將有《神奇海盜團》、《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》、《潛艇總動員2》、《跑出一片天》等8部影片陸續(xù)登場，這與往年“六一檔”僅有兩三部兒童片的情況大不相同。
在業(yè)內(nèi)人士看來，今年“六一檔”仍將是進(jìn)口電影的天下。原因很簡單，進(jìn)口兒童電影都是走“合家歡”路線，題材劇情老少通吃，而國產(chǎn)兒童電影吸引的依然只是低齡觀眾群體。
