微博營(yíng)銷(xiāo)會(huì)否從此豁然開(kāi)朗
一直以來(lái),如何讓快速發(fā)展的微博市場(chǎng)帶來(lái)真正真金白銀的收入,是全力推進(jìn)微博業(yè)務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站渴望破解的難題。凡客誠(chéng)品近日在微博上被網(wǎng)民們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一個(gè)視頻短片,使得苦苦求索微博營(yíng)銷(xiāo)之道的門(mén)戶網(wǎng)站和商家們或許獲得了不小的靈感。在今年剩下的半年時(shí)間里,國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)就此掀起一個(gè)新的高潮?
微博廣告可以這么做
如今的微博正成為熱點(diǎn)頻生的社會(huì)大舞臺(tái)。5月5日上午,凡客誠(chéng)品帆布鞋形象代言人黃曉明的首個(gè)廣告視頻片通過(guò)新浪微博首發(fā)。這段以“挺住,意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告,8小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)已突破12萬(wàn)。據(jù)悉,這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀(jì)錄,凡客甚至由此創(chuàng)造了一個(gè)新的名詞:“挺住體”。
據(jù)悉,該視頻在凡客官方微博——VANCL粉絲團(tuán)發(fā)出之后,包括著名天使投資人薛蠻子,微博大王蔡文勝,新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā),新周刊、創(chuàng)業(yè)家雜志等媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
凡客方面表示,對(duì)于網(wǎng)民這么熱烈的反應(yīng),也深感意外。從去年“凡客體”取得熱烈市場(chǎng)反響之后,凡客就一直在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中不斷嘗試,探索更深層次微博價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)之道。
據(jù)了解,針對(duì)黃曉明的系列TVC廣告,凡客誠(chéng)品投入費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別。此前韓寒、王珞丹的凡客TVC廣告,主要投向地鐵電視等戶外媒體。
根據(jù)相關(guān)資料顯示,將代言廣告率先在微博發(fā)布,在B2C行業(yè)尚屬首次。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,凡客誠(chéng)品的這次微博廣告將再次凸顯微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,隨著微博影響力的持續(xù)擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)主要的微博平臺(tái)今后將成為廣告片首發(fā)的一個(gè)重要渠道。
實(shí)際上,面對(duì)微博用戶的快速增長(zhǎng),許多企業(yè)已把目光投向這塊營(yíng)銷(xiāo)沃土。去年12月,諾基亞在發(fā)布其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機(jī)時(shí),首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會(huì)”。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示,要好好利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。傳統(tǒng)企業(yè)中糧也早早把目光投向了微博營(yíng)銷(xiāo),建立了“中糧美好生活”“中糧生產(chǎn)隊(duì)”等微博群。
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