二、流行
我老納悶，為什么偏偏是“小姐”替代了妓女？這要從“小姐”一詞在當時社會的使用頻率、好惡程度說起。那時，人們對女青年尊稱小姐，人人如此，以至于嫖客也脫口而出。妓女也覺得“小姐”好聽，一下就等同知識女性，沒了歧視，找回了“自信”。這么一來“小姐”在這一行廣泛流傳，成了時髦，要是哪位嫖客還直呼妓女，大家就鄙視他——沒素質(zhì)、沒文化、土老冒。
這就是流行的危害，正是那時“小姐”一詞太流行，太尊貴，才害了它。這種流行在營銷界好比“紅?！保浩髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒了差異，都同質(zhì)化了。
去年，女大學(xué)生晏琳將家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)“掉渣餅”推向市場。當時，市場很火爆，許多顧客排長隊賣餅。這刺激了晏琳的雄心，于是發(fā)展連鎖，只要商家給錢就能加盟，沒有較多的規(guī)范。接著“掉渣餅”在全國各地刮起了旋風(fēng)，到處都有，有的是晏琳的加盟商，有的則是跟風(fēng)模仿者。整個市場很混亂，口味不一，價錢各異，使得還沒成熟的“掉渣餅”市場過早夭折。這個流行害了一個商品，也害得晏琳吃了官司。當然她的“掉渣餅”沒有什么技術(shù)含量，也無高效的營銷和規(guī)范的管理，總之沒有任何可持續(xù)的核心競爭力。才使得“掉渣餅”的準入門檻很低，別人很容易跟進，無法保持“藍?！眱?yōu)勢，使之迅速變成了“紅?！?。這才是導(dǎo)致“掉渣餅”夭折的真正原因。
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