文/寇淇
關(guān)鍵字聯(lián)想是一種應(yīng)用于電商Banner設(shè)計(jì)中的思維方式，為設(shè)計(jì)師面對不同產(chǎn)品的時(shí)候給予一定的“定位”參考。Banner設(shè)計(jì)是促進(jìn)銷售的重要環(huán)節(jié)，是諸多環(huán)節(jié)中較為活躍多變的一部分。
Banner具有很強(qiáng)功能性目的，可以將Banner理解為：利用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手法，通過美觀性展示對客戶進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，促進(jìn)商品銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。
為了更好地闡述“關(guān)鍵字聯(lián)想法”，首先我們了解一下在Banner中主要的視覺元素有哪些，一般情況下有：主副標(biāo)題、利益點(diǎn)、商品或者模特、圖像背景、點(diǎn)綴元素、標(biāo)志LOGO等。這些元素根據(jù)banner不同的需要，需要對視覺元素有所篩選，讓元素服務(wù)于Banner的視覺傾訴。
Banner設(shè)計(jì)的前期調(diào)查，是確定Banner主題關(guān)鍵字的重要一環(huán)，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果確定關(guān)鍵字。例如：節(jié)假日促銷、雙十二、雙十一、單一商品、系列產(chǎn)品、專項(xiàng)服務(wù)、品牌造勢、通俗路線、高端路線、文藝范等等。Banner的關(guān)鍵字聯(lián)想主要類型如下：
知名品牌的特有氣質(zhì)，因?yàn)橹缺容^高，因此可以省去很多不必要的“解釋性”元素，在構(gòu)圖上可以大面積的留白。不必?fù)?dān)心用戶搞不懂這是什么產(chǎn)品，怎么用等問題。背景色可以使用較為單一的黑白灰旋律，盡量讓Banner的主體產(chǎn)品凸顯出來。不需要太多的文案內(nèi)容，保證畫面品質(zhì)的前提下，放上產(chǎn)品足矣。
這種設(shè)計(jì)方案除了適合高知名度產(chǎn)品以外，特別適合數(shù)碼電子產(chǎn)品、奢侈品等。
時(shí)尚是一種感受，這種感受的最終會(huì)落實(shí)到高品質(zhì)或者高品味上面來，比較適合年輕化的產(chǎn)品。時(shí)尚所帶來的高品質(zhì)感受反應(yīng)在Banner視覺上則表現(xiàn)為注重排版，文字規(guī)整感強(qiáng)、注重文字對齊、忌諱對文字做怪異的變形處理，對文字四周的留白顯得格外重要，往往留出來較大的視覺呼吸空間。
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