盛大網(wǎng)絡(luò)周末宣布，從４月２９日網(wǎng)游《夢幻國度》公測起，盛大網(wǎng)絡(luò)將投入近５億元人民幣，用于在網(wǎng)吧渠道推廣這一新網(wǎng)游。
不惜重金推廣新網(wǎng)游
據(jù)記者向盛大了解，這一被命名為“夢幻基金”計劃的主要內(nèi)容包括：在全國范圍內(nèi)，網(wǎng)吧業(yè)主從互聯(lián)網(wǎng)登錄盛大易售在線銷售系統(tǒng)ｅｓａｌｅｓ．１６２８８．ｃｏｍ，注冊建立直銷商級別的易售賬號后，立刻就能獲得盛大統(tǒng)一發(fā)出的價值１００００元的游戲賬號，用于在網(wǎng)吧內(nèi)對上述游戲的推廣，充值獲得的所有收入均歸網(wǎng)吧所有。同時，網(wǎng)吧業(yè)主也可以從本地代理商和經(jīng)銷商處免費獲取這些賬號。整個推廣計劃將持續(xù)至５月底。
此次盛大計劃初步投入的資金為５億元。但領(lǐng)銜《夢幻國度》推廣的盛大總裁唐駿對外表示，“上不封頂，有多少家網(wǎng)吧推廣到位，就有多少回饋。”
“這一計劃現(xiàn)在已經(jīng)開始了。”４月２３日，記者從滬上一網(wǎng)吧業(yè)主處獲悉。
“盛大不惜重金推廣新網(wǎng)游，實際上表明今年的網(wǎng)游市場開始迎來一個白熱化的競爭階段。”有業(yè)界人士表示。
短時難改網(wǎng)絡(luò)游戲運營核心地位
而去年網(wǎng)游市場競爭的第一批“犧牲者”實際上已經(jīng)出現(xiàn)。聚友網(wǎng)絡(luò)４月２０日發(fā)布公告稱，預(yù)計公司２００４年度將發(fā)生虧損，其金額在３０００萬元到５０００萬元之間，其代理網(wǎng)游產(chǎn)品“神話”也暫停營運。國內(nèi)一度居于領(lǐng)先地位的的網(wǎng)絡(luò)游戲商海虹控股，去年前三季度每股盈利０．５３２元，但全年盈利僅有每股０．４７８元，其主營業(yè)務(wù)中的數(shù)字娛樂收入比去年下降了５２．７９％。
另一方面，對競爭日益激烈且存在爭議的網(wǎng)游，盛大在力圖鞏固市場份額的同時，也顯示出逐步削弱其發(fā)展力度的傾向。４月２０日，盛大在北京宣布，與中科院自動化所達成協(xié)議，自動化所將自己的“自然交互娛樂技術(shù)”獨家授權(quán)盛大使用，開發(fā)成適合家庭客廳文化的“健康智能互動游戲”，將其投放在盛大的家庭互動娛樂終端上。
在此之前，去年盛大先后收購起點中文網(wǎng)、邊鋒游戲等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及與微軟合作開發(fā)用于家庭娛樂的“機頂盒”，都顯示出了盛大的轉(zhuǎn)型跡象。在與中科院的簽約儀式上，盛大ＣＥＯ陳天橋表示，盛大已經(jīng)將發(fā)展方向鎖定于包括休閑游戲、電影、音樂、新聞資訊等在內(nèi)的家庭休閑娛樂，而網(wǎng)游的發(fā)展力度將被逐步弱化。
但據(jù)盛大２００４年財報顯示，去年盛大的ＭＭＯＲＰＧ多人在線網(wǎng)游業(yè)務(wù)，仍占其營收總額的７６．８％。有分析師認為，雖然已經(jīng)顯示出轉(zhuǎn)型的跡象，但盛大短時間內(nèi)仍難以改變網(wǎng)絡(luò)游戲運營在企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)中的核心地位。由此不難解釋，盛大在積極布局家庭娛樂產(chǎn)業(yè)的同時，同樣還加大了對網(wǎng)游市場的投入力度。
看來，內(nèi)容和渠道還要僵持一段時間了。
